从张骞出使西域到“一带一路” 倡议贯通欧亚,敦煌作为古丝绸之路的咽喉要道,现代丝绸之路的文化纽带,为古今丝绸之路的繁荣发挥了关键作用。敦煌,见证了中西方文明的交流与碰撞,也孕育出莫高窟这一人类艺术宝库,成为了丝绸之路上的璀璨明珠。
敦煌文化之美,穿越千年,震撼着我们的心灵。樊锦诗线上在《守护敦煌:以信念作为方法》中,展现出对敦煌文化矢志不渝的守护精神。她的坚守,让敦煌文化得以传承和发扬,也让我们深刻理解文化传承的重要性与使命感。
在国家共建“一带一路”政策的号召下,伊利旗下超高端冰淇淋品牌“须尽欢”秉持着对丝路文化、敦煌文化的传承和创新,选择联名敦煌研究院IP“念念燉煌”,重磅推出须尽欢X敦煌研究院念念燉煌联名特别版冰淇淋——「寻·桃杏不知春」,并于3月24日携手敦煌研究院、敦煌市政府相关领导于敦煌莫高窟数字展示中心发布,为消费者带来全新的舌尖美味和独特的敦煌文化韵味,开创了传统文化现代化表达的新范式,成为“一带一路”框架下文化软实力输出的创新实践。
此次合作,须尽欢以产品创新为支点,将文化传承落到实处。在产品研发层面,品牌深度挖掘敦煌艺术精髓,在造型设计上选自敦煌莫高窟第257窟《鹿王本生图》中的经典形象,将敦煌壁画中象征祥瑞仁善的“九色鹿”,以3D成型技术立体呈现在“团扇”造型的糕体上。外包装设计上也运用了灵动形象的飞天元素,九色鹿优雅挺拔的灵动姿态与飘带流转的飞天相互辉映,由内而外使产品成为可触可感的文化叙事载体。产品原料优选西北杏果与蒙阴水蜜桃,搭配高品质鲜牛乳,带来醇厚香甜的口感。外层双面双口味,内含水蜜桃果粒果酱惊喜夹心,一口下去,丰富层次的美味在舌尖交融碰撞,为味蕾带来前所未有的极致享受。
品牌更将文化传播阵地前移至敦煌艺术源头,携手敦煌研究院在敦煌莫高窟数字展示中心举办了新品发布会。通过大型艺术装置复原、沉浸式品鉴等环节,让嘉宾在味觉与视觉的双重体验中,见证传统文化与现代美食的深度交融。
在践行企业社会责任层面,伊利冷饮事业部提出【须尽欢敦煌壁画守护计划】——“在莫高窟旅游景区内,每售出1支联名款冰淇淋,将捐赠1元至中国敦煌石窟保护研究基金会用于敦煌壁画保护。”。这种"商业向善"的模式,使消费者在享受舌尖美味的同时,自然成为敦煌文化传承的参与者。
此次联名不仅实现敦煌艺术元素的现代化转译,更通过产品研发、场景营造、公益闭环的三维价值共创,搭建起传统文化与当代年轻消费者的情感桥梁,不仅满足了消费者对高品质冰淇淋的基本需求,更通过与敦煌文化的深度融合,为消费者带来了独特的文化体验和情感认同,它极大地丰富了伊利集团须尽欢品牌的产品矩阵,显著提升了品牌的文化内涵与艺术价值,更是伊利集团践行传承和弘扬中华优秀传统文化使命的重要举措。
在国韵鲜牛乳冰淇淋领域,须尽欢通过文化赋能,形成了独特的品牌特色。从故宫博物院到敦煌研究院,品牌持续通过跨界合作激活传统文化IP的生命力。未来,该品牌将继续深化"国韵+"战略,以创新产品为载体,在满足新消费需求的同时,构建中国文化符号的传播矩阵,持续探索传统美学与现代商业的融合边界,自觉承担起作为民族品牌积极响应文化强国战略的责任和使命。
