近日，国际美妆公司科蒂集团宣布，将持有的SKKN by Kim（“SKKN”）品牌20%的股份出售给美国真人秀明星金·卡戴珊（Kim Kardashian）的另一品牌SKIMS。交易完成后，SKIMS将把美容和生活方式业务合并到一个品牌下。
△ 截自科蒂官网
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两年内品牌增长了1.5倍
据悉，2020年6月，科蒂以2亿美元收购了金·卡戴珊的“KKW Beauty”品牌20%的股份，为其开发护发、个人护理、护肤和美甲等产品。当时，该品牌的总估值达10亿美元。
随后的2021年夏季，KKW Beauty关闭运营，并在次年以“SKKN by Kim”的品牌名称重新推出。而科蒂为打造全面的护肤品类，于2022年推出SKKN的护肤系列，将SKKN的业务扩展至奢华护肤品领域。上线当季，科蒂也在财报中提到，其护肤系列已实现营收超预期。
根据公告，Kylie Cosmetics首席执行官、科蒂旗下金·卡戴珊美容业务的负责人Anna von Bayern透露，在过去两年中，SKKN在科蒂的运营之下，该品牌价值增长了1.5倍。
早在2023年，便有报道称，卡戴珊计划回购科蒂对SKKN持有的少数股权，旨在将SKKN扩展到SKIMS旗下新的美容类别，现在来看传言不假。
而对于本次出售SKKN的股权，科蒂在公告中透露，此次股份出售所得资金将用于推进公司去杠杆化策略以及对更广泛的品牌组合的创新投入。
最新财报显示，科蒂2025财年Q2营收下滑3%至16.70亿美元（约合人民币121.99亿元），营业利润增长17%至5.06亿美元（约合人民币36.96亿元）。尽管香水业务有着不错的增长，但是不可否认的是，整体来看，科蒂面临业绩增长的困难。
不过值得注意的是，科蒂拥有SKKN的永久许可证，也就是说科蒂将继续与SKKN合作。而据外Business of Fashion报道，这笔交易现在为Skims计划在2026年进军美容行业奠定了基础。
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卡戴珊利用名人影响力拓展美妆商业版图
作为SKKN的创始人，金·卡戴珊以真人秀节目《与卡戴珊姐妹同行》成名，这部真人秀不仅奠定了卡戴珊家族的人气基础，也让以性感、夸张的标志性妆容著称的金·卡戴珊在社交媒体积累了大量粉丝。目前，金·卡戴珊在Instagram全球拥有超3.5亿粉丝，在X上拥有7500百万关注者。
△ 金·卡戴珊
2017年，金·卡戴珊将自身曝光度转化为商业价值，创立了自己的第一个美妆品牌——KKW Beauty，该品牌主要销售香水、香体喷雾、身体油等产品。
同年，卡戴珊还推出了香水KKW Fragrance系列，开售第一天就卖了超1000万美金。不过在与科蒂合作之后，卡戴珊于2022年4月，结束了KKW Fragrance香水业务的运营。
2024年初，卡戴珊又重新推出了SKKN的彩妆系列（SKKN by Kim Makeup），包含10支唇膏、15支唇线笔、12色眼影。
目前，SKKN官网在售产品包括唇线笔、唇膏、眼影、唇釉等彩妆，面膜、眼霜、精华、去角质霜等清洁护肤产品及其补充装。
除了自创美妆品牌之外，卡戴珊还与私募股权资深人士Jay Sammons，于2022年联合创立了私募股权公司SKKY Partners，聚焦投资消费品、酒店、奢侈品、数字商务和媒体领域。
就在今年1月，据外网报道，SKKY Partners投资了一个英国高端护肤品牌111SKIN。据悉，这笔交易几乎是SKKY最重要的一笔投资，将直接被用于品牌持续深耕北美和亚洲市场。
被投品牌111SKIN以“太空护肤”为灵感的科技护肤品牌，曾被章小蕙、王心凌等红人明星推荐，其售价高达180/片的玫瑰金面膜被章小蕙称为“参加活动见人面膜”，得到国内不少消费者的关注。
而Skims是由卡戴珊创立于2019年的塑形内衣品牌。源于卡戴珊对消费者多元化需求的洞察，她将品牌聚焦北美女性身材包容性的塑身衣市场。该品牌依靠独特细分的地位、卡戴珊的影响力以及社交媒体的营销，在短短几年内品牌价值飞速增长。
2022年1月的B轮融资中，Skims在对冲基金Lone Pine Capital的领投下筹集了2.4亿美元。当时，该公司的估值为32亿美元，第二年，Skims又完成新一轮2.7亿美元的筹资，这使得公司估值达40亿美元。去年消息，该品牌正在冲击IPO，可以说品牌的未来具有无限发展潜力。而最近，金·卡戴珊将目光移向运动市场，正考虑与Nike合作，计划推出新的品牌NikeSKIMS，产品线包含女子训练服、鞋和配饰。
凭借美妆品牌KKW Beauty和塑身衣品牌Skims，金·卡戴珊的个人净资产已超过10亿美元（约合人民币65.5亿元），早于2021年便登上了《福布斯》亿万富翁榜单。可以说金·卡戴珊不仅在美妆领域具有超高从业天赋，在运动、时尚领域也是如此，这也证明了其不容置疑的商业头脑。
