“千村示范、万村整治”是浙江省于2003年启动的创造性工程，而这场历时二十余年的乡村革新运动一直在不断迭代升级。在生态文明建设与乡村振兴战略交汇的新时代背景下，浙江创新推出“万村景区化”行动计划，将全域旅游理念深度融入乡村建设，通过系统推进村庄景区化改造、文化资源活化利用和乡村产业重构，探索出一条生态价值转化的创新路径。
截至当前，全省已建成上千个3A级景区村庄，覆盖90%以上县域，形成“一村一景、全域共美”的发展格局。这项以生态为底色、以文化为灵魂、以产业为支撑的实践工程，不仅重塑了乡村空间形态，更激活了沉睡的山水资源，催生出民宿经济、文创产业、智慧农业等新兴业态，带动全省乡村旅游年收入突破千亿规模，为全国乡村振兴提供了“生态变现”的浙江方案。
浙江工商大学“美村焕金”调研团队历时两年，以全省1394个3A级景区村庄为实证样本，系统梳理政府、村民、市场主体在“万村景区化”进程中的协同机制。该调研既是对浙江“千万工程”二十年实践经验的学理升华，亦为新时代城乡融合发展注入创新动能。
四大模式：锻造乡村振兴浙江范式
一、景观生态型——生态资本化驱动绿色增长
聚焦生态资源系统化价值变现，通过建立生态信用积分、水权林权交易等市场化机制，将村庄的生态本底转化为可量化资产。发展生态监测、生物多样性保护等绿色服务产业，构建“生态修复-价值评估-市场化运营”闭环，推动生态高颜值向经济高价值进阶。
以衢州开化金星村为例，该村通过“生态保护补偿+GEP核算”双轮驱动，将森林、水源等生态资源纳入县域GEP（生态系统生产总值）核算体系。村民参与公益林管护可获年度生态补偿金，同时开发“空气罐头”“源头活水”等生态标识产品，依托碳足迹认证进入长三角高端市场。村庄联动周边打造“国家公园研学带”，推出森林疗愈、零碳民宿等业态，生态溢价收益占村集体收入65%，实现“护绿生金”的可持续转化。
图1 金星村
二、产业赋能型——数字技术重构生产链条
以数字化改造提升传统产业能级，运用区块链溯源保障农产品品质，借助AI种植模型优化生产决策，通过跨境电商打通全球市场。培育“云上农场”“共享车间”等新组织形态，实现从田间到云端、从生产到消费的全链条数字化转型。
以遂昌县大田村为例，该村依托“遂昌长粽”地标品牌，构建“区块链溯源+AI种植+跨境电商”全链体系。农户通过物联网设备监测稻田环境，AI模型优化施肥方案；每只粽子赋唯一溯源码，海外消费者扫码可查看种植、加工全流程。2023年跨境销量增长300%，带动村集体收入突破500万元，成为山区“数字共富”标杆。
图2 大田村稻田俯瞰图
三、文化魅力型——IP运营激活文化基因
构建文化IP全产业链开发体系，通过非遗数字藏品发行、文化主题元宇宙空间构建、跨界品牌联名等创新手段，突破物理空间限制。打造“文化+科技+商业”的超级IP矩阵，使乡土文化从地域符号升级为全球化消费符号。
以宁海前童古镇为例，该村以“元宵行会”非遗为核心IP，开发“前童三宝”（豆腐、香干、空心腐）美食IP矩阵，推出非遗剧本杀《古镇密匣》、元宇宙祠堂“童氏AR宗祠”。与故宫文创联名设计“木雕窗花”数字藏品，年吸引Z世代游客占比超60%，非遗衍生品销售额占文旅总收入45%，实现传统文化“破圈”传播。
图3 前童古镇
四、综合发展型——系统集成释放乘数效应
创新“乡村CEO+创客社群+村民股东”的共生治理模式，通过土地混合开发、产业飞地共建等制度设计，实现城乡要素双向赋能。以“乡村操作系统”整合文旅、康养、科创等多元业态，形成“空间增值-产业迭代-人才回流”的螺旋式发展生态。
以德清莫干山镇为例，该村引入“乡村CEO”职业经理人团队，统筹运营裸心谷、Discovery基地等20余个高端项目。通过“民宿+康养+科创”混合开发模式，盘活闲置农房200余栋，吸引全球创客落户。2023年文旅收入达32亿元，村民人均可支配收入8.6万元，形成“国际范”与“乡土味”共生的乡村振兴样板。
图4 莫干山镇民宿
浙江经验：解码乡村振兴的系统方法论
从“千万工程”到“万村景区化”，浙江以生态增值、数字赋能、文化焕新、系统集成的四维协同，构建起乡村振兴的“方法论工具箱”。四大发展模式并非孤立存在，而是通过市场化机制、数字化渗透、IP化运营、集成化治理的复合创新，打通“绿水青山-金山银山”的双向转化通道，重塑了乡村价值生成逻辑。
