3月23日，三亚市正式启动以“错峰游更富吸引力”为主题的2025年第四届城市旅游季。42场千人规模以上的大型活动，“百名旅游服务体验官”计划，“百个旅游金点子”征集，发布会还同步开启了“爱上三亚”的直播间……据了解，此次聚焦推出春夏季系列文旅与促销举措的活动，将为三亚“清凉海岛”的品牌形象助力提升作为国际旅游目的地的吸引力。
三亚市旅游和文化广电体育局宣布，3月至6月将举办42场千人规模以上的大型活动，覆盖音乐、文化、体育等领域。其中，围绕周杰伦演唱会打造的“三亚寻Jay计划”将通过城市寻宝、主题打卡等创意活动，吸引歌迷深度体验三亚；玫瑰文化节、游艇嘉年华、国际击剑巡回赛等特色项目也将陆续登场。此外，还将推出“百名旅游服务体验官”计划，公开征集游客和市民的“旅游金点子”，优化服务细节，提升旅行体验。
3月至6月里的每个23日都将开启一场三亚游的特别福利日。这个由三亚市旅游发展局重磅发布的“爱上三亚”旅游促销日活动，将联合携程、三亚放心游等平台，以及航司、酒店、餐饮、免税等为游客带来全方位的消费券、限时折扣等福利。发布会当天的携程专场直播，还邀来三亚市旅发局党委书记吴小琳做客，送出了免费自助餐、下午茶等礼包，多款爆款旅游产品迅速售罄。
据了解，三亚市旅发局同时宣布的品牌营销焕新升级，即推出以“自在三亚 自有节奏”为核心理念的2025年度全新旅游品牌，除了围绕春夏季42场大型活动的联动，还预告了下半年计划引入的各种推动文旅与时尚、体育等领域的跨界合作，突出三亚作为度假胜地的悠闲氛围与多元玩法。
三亚城市旅游季的启动，今年已是第四届。三亚市旅发局表示，未来将持续探索“旅游+”模式，推动与文化、演艺、体育等领域的深度融合，向全球游客展现一个更具活力与创意的国际滨海旅游城市形象。
