以宠粉著称的武汉马拉松，今年上新樱花赛道和科技调温，吸引超7万人次因“汉马”来到武汉，也刷新了外地跑者拉动当地经济的新纪录。
据第三方评估机构测算，外地跑者（非武汉市籍）因参赛的直接消费总额1.17亿元，同比增长40.6%；拉动消费总效应接近3亿元，同比增长40.2%。
赛事服务堪比“海底捞”
作为黑子马拉松训练营武汉站站长，杨丽参与马拉松运动已有8年半时间，参加了全国12场全马比赛，“每年都会报名汉马，今年终于中签了”。
“为了纪念第一次登上家乡的赛道，我还开启了自己的第一次全马直播，边跑边与网友互动。”杨丽对第一财经记者说，武汉的赛道起伏较大，属于又爱又虐的赛道，边跑边播并不容易，需要一手拿云台和手机，一手拿充电宝，对手臂耐力的考验很大，但细致周到的赛道服务和热情的志愿者、沿途观众，给了跑者们极大的鼓励，“让我顺利跑完全程，播完全场，累计有1.2万人在线观看”。
今年，共有5名来自上海的黑子队员中签武汉马拉松。他们称，从领物到天气再到赛道服务，汉马组委会都给了选手很多惊喜。
“一直担心直奔30度的气温会影响发挥，担心心脏负担加重，甚至身体脱水，没想到武汉再次科技赋能比赛，从去年的人工驱雨，到今年人工降雨，还把气温从前一天的28度调控到比赛当天的17度。”黑子跑步营队员赵春晖对第一财经记者说，零星小雨很利于我的水平发挥，地上潮湿但没有积水，整场跑下来体感很不错。“我实现了个人最好成绩3小时10分钟，整整PB了8分钟”。
不仅采用黑科技调控天气，武汉还首次把樱花大道搬到了马拉松赛道上。第一财经记者从汉马组委会了解到，2025武汉马拉松全力打造最美樱花赛道，将武汉最具代表性的樱花观赏点串联成“粉色丝带”。从起点处的沿江大道、中山大道，到中段的临江大道、沙湖大桥，再到后半段的东湖南路、东湖绿道，跑者在竞技的同时尽享“人在画中跑”的视觉盛宴。
2025武汉马拉松男子全程冠军阿塞法·门格斯图·内格沃图（ASEFA MENGSTU NEGEWO）在赛后发布会上说道：“这是我第一次见到这么美的赛道，赛道上有些樱花还没有开，但已经很漂亮了，不知道全开了会有多美，希望未来再来武汉参加马拉松。”
杨丽还提到，赛道服务把“宠粉”两字刻进了“汉马”DNA。组委会遍植绯樱千树，满足了行程紧张的外地跑者一边跑步一边欣赏樱花的心愿；东湖凌波门赛段今年重新开放后，沿路站点都有樱花打卡点，栈桥上还铺设了防滑垫，服务细节周到，“堪比马拉松界的海底捞”。
能量补给方面丰富且有汉派特色，热干面、炸肉丸、烤肉、鸭脖子、小龙虾应有尽有，“2公里开始，每隔100米有能量胶的补给；17公里开始，有了热干面的加油站，简直是把美食街搬到了赛道上”。
医疗保障更是硬核，22台收容车、31个医疗救护站、45辆救护车、1300名医护人员、81台自动体外除颤器（AED），还有100名“急救跑者”流动提供医疗应急处置和外伤护理。
汉马拉动消费近3亿元
赛事之外，武汉更以满城繁花和丰富的文旅活动迎接中外跑步爱好者。“汉马”选手可半价漫步东湖樱花园的夜樱灯影，凭“汉马券”品味蔡林记的热干面、吉庆街的豆皮、王玉霞的樱花饼，登上“知音号”游轮，还能优惠游览黄鹤楼、木兰草原等20余个武汉景区。
今年的武汉马拉松升级为世界田联金标赛事，比赛时间正值樱花盛开的季节，武汉也迎来了前所未有的赏樱热潮，全城50万株樱花同时绽放，覆盖200多处赏樱点。刚刚过去的周末，东湖樱花园还没开园，门口就排起了长龙，武汉大学周末4万个赏樱预约名额秒空，光谷樱花空轨、樱花巴士、樱花灯光秀成为城市流动的风景线。
汉马叠加樱花季，武汉各大景区、公园的游客数量和酒店预订量激增。旅游预订平台数据显示，近一周，武汉赏花游景区门票预订量环比增长超5倍，3月下旬武汉赏樱景区周边的酒店预订率突破90%，汉马赛道起点、终点附近3公里的酒店预订量环比上涨364%，同比增长约两成。
依托2025武汉马拉松，武汉还推出2025武汉体育消费展等一系列活动，发放1000万元体育消费券，深入打造“赛、食、赏、购、游”为一体的消费新场景，激发体育消费新活力。武商集团有关负责人告诉第一财经记者，由于汉马选手的装备领取地点设置在武汉国际会展中心，一街之隔的武商MALL客流、车流、餐饮消费、体育用品消费均有带动提升，武商集团整体接券品牌和消费促进位居全市前列。其中，运动品类借助汉马、体育消费券热度，17-23日活动运动品牌整体销售增长29%。
相关研究显示，马拉松赛事的外地参与者对赛事举办地及周围地区的吃、住、行、游、购、娱等间接消费的带动比例高达1：13。
武汉马拉松组委会介绍，截至去年，汉马累计吸引全球超30万名选手参赛，间接带动消费超50亿元。今年的汉马，对当地消费拉动的效果更加明显。
第三方评估机构测算，截至目前，已有7.1万人次游客因“汉马”来到武汉。2025年武汉马拉松外地跑者（非武汉市籍）比例达79.7%，外地跑者（非武汉市籍）因参赛的直接消费总额1.17亿元，同比增长40.6%。外地跑者对赛事的拉动总效应为2.98亿元，同比增长40.2%，其中对武汉市的拉动总效应为2.37亿元，同比增长34.2%。
