齐鲁晚报·齐鲁壹点 杨雪
3月22日晚，歌手毛不易在青岛开唱，青岛再次开启“演唱会时间”。2024年，58场大型演唱会、音乐节在青岛审批，一天两大场馆两名歌手同时开唱已成为青岛演出日常。因为一场演出奔赴一座城，“演唱会+文旅”的跨界联动也成为拉动城市文旅消费的“新引擎”。乘着“演唱会经济”的东风，今年，青岛的演出市场将会有哪些新期待和新活力？开年即火热的青岛演出市场如何“旺上加旺”？
8场演出已约定“音乐之岛”
3月22日，毛不易“冒险精神”巡回演唱会青岛站在青岛市民健身中心体育馆火热开唱，这也是青岛今年以来的首场大型演唱会。早在2月演唱会开票之时，上万张门票“秒售罄”，便可窥见今年青岛演出市场的热度只增不减。
观众小陈从北京赶来，这已经是她看的第十四场毛不易的演出。“这次演唱会太赞了！”小陈告诉记者，这次演唱会她抢到的是VIP1区第2排的位置，视角非常好。“演唱会印象最深刻的是演唱《一程山路》时的水墨画风格舞台，舞美效果特别棒。在点歌环节用的道具是青岛啤酒，可以说是很有‘青岛特色’了，感觉非常有趣。”
图片由受访者提供
作为毛不易的六年“老粉”，从2023年小陈开始频繁参加毛不易的各类演唱会和音乐节。苏州、上海、杭州、成都甚至三亚都有她的身影。在她看来，演唱会给她的情绪价值“拉满”。“我非常喜欢演唱会和音乐节的氛围，每场都有不同的小巧思。比如我之前参加的苏州场是在情人节的后一天，现场就给观众准备了玫瑰花。”
去年3月30日，潘玮柏“狂爱”演唱会青岛站举行，拉开了岛城2024年大型演唱会的序幕。与去年相比，今年青岛首场大型演出的到来要更早。截至目前，青岛完成报批手续的大型演出活动已有8场。
除了已经结束的毛不易演唱会，5月17日-18日，华晨宇“火星演唱会”将在青岛市民健身中心体育场举行，这也是今年目前首个将在户外举行的双场演唱会。7月19日，孙燕姿“就在日落以后”演唱会将在青岛市民健身中心体育场举行。除了两场已经官宣定档的演唱会，备受观众期待的凤凰传奇以及伍佰的演唱会也都显示正在筹备当中。众多明星歌手约定“音乐之岛”，为岛城人民带来一场难忘的视听盛宴。
“周末看演出”成市民日常
2024年，全国演出市场呈现突破发展之势。相关数据显示，2024年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次48.84万场，同比增长10.85%。而在5000人以上的大型演出中，演唱会场次与2023年同比增长49.90%，万人以上的演唱会场次同比增长84.37%。
2023年起，青岛市文化和旅游局就提出将青岛打造成大型演出、音乐节会集聚地，并出台支持举办大型演出音乐节会的政策，强化“音乐之岛”品牌塑造。据大麦网统计，2023年在青岛举办的各类音乐节共24场，数量居全国首位。从复苏到井喷，2024年青岛也迎来了演艺经济的“突破之年”。去年全市共审批5000人以上大型演唱会、音乐节58场，占山东省52%，吸引观众48万人次，票房收入3.3亿元。
打开青岛人周末的朋友圈，从各类音乐节到大咖演唱会，“周末与演出相伴”成为不少人假期的娱乐选择。而同一天不同歌手两大场馆同时开唱，更成为极具青岛特色的演出方式。这边在青岛市民健身中心体育馆，王心凌的一首《爱你》带来“心凌男孩女孩”们的全场互动；那边在国信体育中心体育场，许嵩的一首《素颜》把观众拉回那段学生时光，引发全场大合唱。
2024年，这种单日两场演唱会同时开唱的情况并不少见，6月15日的陶喆与邓紫棋、6月29日王心凌与许嵩、8月10日张韶涵与林宥嘉、8月24日的梁静茹与马思唯、9月21日的周华健与林俊杰、11月2日的张惠妹与王若琳……单日两场演唱会的举行、一南一北两大场馆同时开唱，也体现出了青岛演出市场的强劲之势和强大的粉丝带动能力。而背后的青岛国信体育场和青岛市民健身中心体育场，作为岛城演唱会的两大场馆支撑， 从前期搭建到现场服务再到演唱会后疏散，各个环节的流畅为演出的成功举办提供了保障。
“演唱会+文旅”撬动经济新发展
为兴趣爱好、情绪价值买单成为Z世代年轻人消费的主流观念，而“听完演唱会玩遍一座城”也成为不少年轻人的出游新方式。“这是我第一次来青岛，演唱会结束我还打算去栈桥和信号山玩一玩，再带点伴手礼回去，因为时间紧迫没办法去太多地方，但青岛是我一定会再来二刷的城市。”像小陈这样的年轻人还有很多，他们“为了一场演出奔赴一座城”，看完演唱会再旅游打卡，玩不够下次再来，实现了演唱会对当地文旅的强势拉动。
数据显示，2024年在青岛的各类演出当中，70%以上观众跨城、跨省观演，拉动城市“吃住行游购娱”消费19.4亿元。演唱会不再是单单的一场演出，演出之外其对于周边住宿、消费甚至城市旅游的拉动作用更为人所重视。一场演唱会所辐射到的不同领域、带动的持续性效应，为城市文旅发展带来了新动能，也成为带动城市消费升级的新引擎。
作为全国知名的海滨旅游城市，青岛丰富的山海和文化旅游资源，为演出之后观众的“走走逛逛”提供了丰富的选择。不少跨城甚至跨省奔赴而来的观众，在演出之后相约来顿“啤酒海鲜野馄饨”，一尝青岛特色美食；或者漫步青岛海边、打卡“五月的风”，感受岛城风景之美。
而在此次毛不易演唱会的场馆外，为了给观众提供更好的青岛旅游指南，青岛文旅组织市南区、崂山区、城阳区、西海岸新区等区市，在现场设立文旅展区，围绕“跟着演出去旅行”开展线下宣传推广活动，现场发放青岛旅游线路手册、时尚青岛手绘地图、景区宣传手册等。此前，青岛市文旅局就推出“跟着演出去旅行”大礼包，围绕毛不易演唱会推出了一系列优惠产品和旅游线路。观众可凭演唱会电子票在崂山风景区、青岛极地海洋公园、海底世界、云上海天、《寻梦沧海》等景区景点剧场，享受门票5折优惠。并推出部分酒店居住9折优惠，歌迷接驳车业务以及打车专属优惠券包等，为来青观演游客提供更加有获得感、体验感的文旅产品，让更多观演游客深入体验青岛文化、了解青岛风情、感受青岛温度。青岛市文化和旅游局做足“演唱会＋文旅”融合文章，有效发挥“演唱会经济”的辐射作用，让流量变留量。
此外，“跟着偶像去打卡”同样也成为不少观演粉丝的旅游路线选择。2023年，林俊杰来青岛国信体育场参加音乐节的间隙在青岛的游玩路线被不少粉丝整理收藏。跟着JJ到石老人海水浴场打卡可爱的白房子，到市北区的四分之三咖啡店拍一张同款照片，享受一杯香浓的手冲咖啡，再到这些年青岛本帮菜来一份“岛味满满”的海肠捞饭，一条线串联起“吃喝玩”。
今年将有这些新期待
2025年青岛演艺市场开年火爆，也让业界和观众对岛城今年的演出市场多了更多期待。音乐节数量能否再创新高？是否会有更多演唱会落地？能否延续单日双场演唱会的热潮？都是大家关注的重点。在3月18日青岛市政府新闻办召开的“强信心 亮举措 促发展”主题系列发布会第三场上，青岛市文化和旅游局对于今年青岛演出市场怎么做给出了答案。
从数量上看，今年青岛将加大头部演唱会、音乐节引进力度，办好毛不易、华晨宇、孙燕姿等重点演唱会，全年举办大型演出、高端演出活动60场以上。统筹全年演出，推动演出项目持续增长。除已完成报批手续的8场大型演出活动外，还有多场拟落地项目正在有序推进中，有10余场演出即将定档。
从招引上看，加快大型演出项目招引，鼓励流量明星来青演出，推动一批重点项目在青落地，推出文旅优惠活动，拉动消费增长，保障大型营业性演出市场有序发展。先后对接中国演出行业协会、中体正力、太合音乐、替恩替等一批头部机构企业，推动一批重点演出项目在青落地。
从服务保障上看，打造服务矩阵，促进演出流量转化为消费增量。持续擦亮“跟着演出去旅行”文旅品牌，协调景区、酒店推出一系列配套活动。除了已经推出的毛不易演唱会配套文旅消费优惠措施，后续针对华晨宇演唱会等演出，还将推出更多元、更丰富的产品和服务。
据了解，2025年，青岛还将引入体育场“四面台”演唱会，在科技融入舞美等方面也将为观众带来更加沉浸的舞台体验。
“演唱会经济”乘风而起，青岛如何在利用好当前优势的基础上“旺上加旺”？青岛酒店管理职业技术学院会展策划与管理专业主任陈超认为，除了在政策上给予资金奖励，在市场层面可以深化赛事、演艺市场合作，政府搭台，整合各区市文体产业资源，发挥演艺企业平台作用，推动“政府推动型”向“市场推动型” 转变。
此外，陈超建议继续发挥演唱会对于城市文旅经济的带动作用。“在文旅融合产品打造上，推出与演唱会主题相关的文旅线路。例如，举办摇滚演唱会，可串联起青岛具有摇滚文化氛围的街区、音乐酒吧，以及展现城市活力的海滨景点等，让歌迷在观演之余深度体验青岛文旅魅力。同时，利用演唱会的集聚效应，在周边区域开展文创集市、艺术展览等活动，延长歌迷停留时间，带动消费，全方位促进青岛文旅经济发展。”
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