3月21日，胡润研究院发布《2025胡润至尚优品——中国高净值人群品质生活报告》（以下简称报告），显示：投资方面，高净值人群首选投资品类依然是黄金，保险投资呈现增长趋势，未来一年境外投资意愿略有下降，但境外资产在可投资资产中的平均占比仍为六分之一，2023年曾达到19%的峰值；中国香港和新加坡依旧稳居境外投资目的地榜首；股票和货币（外汇）继续占据主导地位，而境外房产的投资意向仍在下降。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“高净值人群的经济信心指数连续三年微降，但仍显著高于十年前的水平。每年我们邀请受访者预测上证指数，发现他们总体较为乐观。过去三年，高净值人群对上证指数的预期均高于当年实际收盘点数。今年，他们对上证指数的预期进一步提升，预测将达到3810点。”
今天的中国高净值人群有哪些特征？报告显示：他们平均35岁，家庭总资产4750万元，居住在270平米的家中。每月出差7天，期望46岁实现财富自由。投资首选黄金，出行偏好SUV，运动喜欢跑步，每年有24天假期，热衷旅游，国内喜欢三亚，国外偏爱马尔代夫。饮食上偏好川菜、红茶和白酒，最近被歌曲《海阔天空》打动。
具体来看，亿元资产以上的超高净值家庭平均常住房面积为350平方米，相较于几年前有所缩小。报告认为：一方面，现代超高净值家庭的居住观念发生了变化，不再单纯追求大面积的住宅；另一方面，近年来，通货膨胀对资产价值产生了影响，使得亿元资产的实际价值不如从前。
对于消费习惯，胡润介绍：中国高净值家庭在过去一年的物质消费整体下降了12%，其中购买汽车的预算从78万元下降了15%，降至66万元。尽管预算有所减少，但近两年汽车行业的性价比不断提升，消费者即便只愿意花费66万元，也能买到比两三年前质量更高、配置更丰富的车款。
移民趋势方面，本次受访的高净值人群中，家庭成员考虑、申请或已移居境外的比例比去年上升了3个百分点。其中，新加坡、北美（美国、加拿大）和澳洲仍然是最受青睐的移居目的地。新加坡GIP要求投资额至少约750万美元。美国，特朗普上个月宣布，他计划推出一项新的名为‘金卡’的投资移民签证项目，购买者需要投资500万美元，即可获得入籍美国的途径。加拿大投资移民的价格因项目和省份而异，安大略要求投资金额至少约150万美元，魁北克要求投资金额至少约70万美元。澳大利亚目前已关闭投资移民项目。
报告指出：受传统奢侈品和高端烟酒茶消费收缩的影响，2024年中国高端消费市场规模下降2%至1.63万亿元人民币，仍未恢复至2021年的峰值——1.73万亿元。然而，这一规模在中国内需中仍占据重要地位。在当前市场环境下，中国高净值人群的消费结构正在发生变化：从传统奢侈品转向更具体验感和服务价值的消费，精神层面的满足成为核心增长动力。传统奢侈品市场面临下行压力，而体验消费表现亮眼，其中，高端服务（如酒店、旅游）市场规模同比增长17%。文旅赛事、高端酒店、私人飞机和豪华游艇等细分领域展现出增长潜力。与此同时，豪华汽车市场总体回暖，但在50万级与百万级豪车的细分领域存在分化。
在胡润看来，全球传统奢侈品行业正在进入一个复杂微妙的发展阶段。从财报数据上看，全球最大奢侈品集团LVMH（旗下品牌有LV、迪奥、宝格丽、轩尼诗等）2024全年销售额同比下降2%，净利润同比下降14%。开云集团（旗下品牌有古驰、BV、巴黎世家等）2024年营收同比下降12%，净利润同比下降46%。但是仍然有积极增长的品牌。爱马仕保持了增长态势，2024年营收152亿欧元，同比增长13%。”
值得关注的是，高净值人群对子女留学的规划呈现年轻化趋势。尽管大学阶段仍是主要选择，但其占比已连续两年下降，至35%，更多家庭选择在高中及以下阶段送子女出国留学，留学平均年龄为16岁。在留学目的地方面，美国和英国依然是中国学生最青睐的国家。近年来，英国的热度上升，近两年几乎与美国持平。这一趋势主要受到中美关系的影响。除了英美之外，加拿大和新加坡也成为热门选择。
“高净值人群在慈善方面关注度高，但行动相对滞后，很多人尚未找到明确方向。本次报告显示，受访高净值人群平均计划在未来一年内捐赠39万元，占家庭总资产的0.8%。据最新胡润财富报告，中国高净值家庭已达206万户。按此比例估算，中国社会慈善总量有望达到现有规模的五倍。从长期看，我认为每三年捐出净资产的1%是一个较为理想且可持续的规划。此外，高净值人群对亲戚的支持主要集中在应急支援和提供工作机会。”胡润补充道。
据悉，本次调研共覆盖750位千万资产中国高净值人士，其中亿元资产以上超高净值人士32人。受访者平均家庭总资产4750万元，平均可投资资产1200万元。45%的受访者来自一线城市，41%来自新一线城市，14%来自二线城市。受访者平均年龄35岁，其中14%为U25（25岁及以下），15%为U30（26至30岁），25%为U35（31至35岁），19%为U40（36至40岁），14%为U45（41至45岁），13%为45岁以上。男女各占一半。91%的受访者已婚，且以一孩家庭居多。平均常住房面积270平米，家中常住人口平均4.4人；其中，亿元资产以上超高净值人士平均常住房面积350平米，家中常住人口平均4.9人。（本文首发于钛媒体APP，作者｜孙骋，编辑｜刘洋雪）
