作者 | Della
来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）
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一夜之间，粉圈、车圈和科技圈都为之沸腾了。
粉丝抑制不住的骄傲，欢乐氛围堪比提前过年。
这是因为，在内娱，汽车代言向来是女明星商业价值的试金石，获此殊荣者寥寥无几，足以印证其跨圈层影响力。
而刘亦菲不仅与华为达成合作，还一举拿下了目前最高title。
图源：@智界汽车
公开资料显示，华为鸿蒙智行已官宣多位艺人作为品牌挚友，刘亦菲是其中唯一的品牌大使，谁看了不得说一句“遥遥领仙”。
图源：@21世纪经济报道
至于车圈和科技圈，在发布会上余承东宣布的那一瞬间，全场爆发出强烈的欢呼声，多少夹杂着一点“当场吃瓜”以及后知后觉对华为神级营销手笔的respect。
时间线倒回到月初，三八妇女节这天，余承东介绍智界R7玫瑰车的视频中特意cue了“黄玫瑰”。
“黄玫瑰”是刘亦菲在《玫瑰的故事》演绎角色黄亦玫的鲜明标签，不过在节日赠女性玫瑰也是常见的事，大家也没多想。
随后，网友发现刘亦菲关注了余承东，还点赞了这一条微博。
图源：@刘亦菲
这个意外的举动，竟闹出了“科技大佬×顶流女星”绯闻，网友纷纷猜测余承东“恋上”了刘亦菲。
传闻愈演愈烈，华为公关部也绷不住了，连夜紧急辟谣，附上了余承东的聊天记录，“我至今都没见过她”。
图源：@澎湃新闻
有两人“绯闻乌龙”在前，所以当余承东本人在发布会上提到刘亦菲的时候，大家都不约而同地做出了反应，近距离“吃瓜”，别提多刺激了。
而随着刘亦菲华为鸿蒙智行智界品牌大使身份亮相，大家这才恍然大悟这是行云流水、环环相扣的一套营销组合拳。
图源：微博
这不，在发布会上余承东callback了“不认识一说”，宣布将于3月24日在《今天我做东》栏目与刘亦菲直播、对话。
图源：微博
“传绯闻——辟谣——双方见面”，可以预见后续必定也能掀起巨大浪花，为华为鸿蒙智行智界新车实现强曝光，在社媒打响新品声量积蓄了巨大势能。
这场从“绯闻乌龙”到“顶流合作”的反转大戏，用9天造出8亿流量神话，堪称教科书级公关案例。
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华为选择刘亦菲，在意料之外也在情理之中，大概是冲着她的国民度去的。
靠着多年的作品和实绩，一步一个脚印收获大众的喜爱。
15岁出道，凭借《金粉世家》中的反派大小姐白秀珠让人眼前一亮，在娱乐圈崭露头角。
随后，演绎《天龙八部》中的王语嫣、《仙剑奇侠传》中的赵灵儿、《神雕侠侣》中的小龙女等经典角色，被观众誉为不食人间烟火的“神仙姐姐”。
当时的刘亦菲，是金鹰节史上第一位金鹰女神。
图源：微博
后来，刘亦菲转战大银幕，然后进军好莱坞。
出演的迪士尼真人版电影《花木兰》，不仅是“迪士尼首位华人公主”，还获得了好莱坞超级奖动作电影最佳女演员、及第46届美国电影电视土星奖最佳女主角提名，打开了国际市场。
图源：微博
近年来，又凭借《梦华录》《去有风的地方》《玫瑰的故事》等作品实现赛道转型，持续释放长尾效应，逐步沉淀跨年龄层的影响力。
其中，更是凭借《玫瑰的故事》荣获CMG第三届中国电视剧年度盛典年度女演员荣誉奖。
图源：小红书@月儿弯弯
横跨20年的角色记忆，已然成为唤醒80后至00后情感共鸣的超级符号，铸就国民IP情怀。
在国民度之外，华为看中的，还有刘亦菲诠释的现代女性自由和果敢的荧幕形象，契合华为“进取、突破”的品牌精神。
其本人“智美双全”的品质，也与华为智界强调的科技美学形成呼应。
图源：@LAC-庆舍
华为选择刘亦菲担任智界品牌大使，与智界 "科技美学" 定位形成价值共振，不仅精准触达多元女性消费群体，在一二线城市高知女性圈层建立情感联结。
还能借助刘亦菲的全球认知度与华为 "技术出海" 战略形成协同效应，为智选车型国际市场背书，夯实中高端品牌调性。
通过 "黄玫瑰" 影视 IP 与科技产品的深度融合，在维持品牌调性的同时实现破圈传播。
可以说，华为与刘亦菲，这场看似偶然的牵手实则是品牌战略与艺人价值的必然选择。
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有意思的是，华为官宣刘亦菲，网友喜闻乐见，和瑞幸形成了强烈的对比。
爱喝咖啡的朋友都知道，最近瑞幸正在大力推广“鲜萃轻轻茉莉·轻乳茶”，可谓煞费苦心。
不仅发放5亿优惠券，重新回归9.9元活动，还携手代言人刘亦菲拍摄了最新的品牌tvc，推出刘亦菲周边，在人流密集的写字楼和商圈投放电梯广告，试图通过矩阵传播提升声量覆盖广度。
图源：@瑞幸咖啡
这番新品高调上市的背后，是瑞幸重新定义“轻乳茶”的大动作，在消费心中烙下“上午咖啡下午茶”的价值锚，承载着在茶饮赛道实现“跨界”变“主角”的野心。
然而在社交平台上，网友却纷纷惋惜，在如此重要的节点，瑞幸却没有打好代言人刘亦菲这张“王牌”，引起了一番热议。
原因是，刘亦菲拍摄的广告海报中，瑞幸标志性的鹿角logo不突出，在新包装和霸王茶姬有着不小相似度的情形下，容易让观众错以为“刘亦菲代言了霸王茶姬”。
原本刘亦菲的绝美海报让颜控狂喜，成功调动注意力，但混淆的品牌信息最终无法实现由代言人至产品的广告移情。
被“误解”的网友，还得经过在网上搜索查证才能产生和瑞幸的品牌联想，品牌元素传达不够清晰，疑似为他人做嫁衣。
更何况，瑞幸签下刘亦菲以来，一直被网友调侃“瑞幸咖啡的咖，原来是升咖”。
在刘亦菲的形象和光环加持下，把9.9的咖啡拍出了奢侈品的调性，强势赋能品牌质感。
现如今瑞幸品宣“拖后腿”，造成代言人与产品宣传连接错位，甚至引发为竞品引流的网络闹剧，实在让人尴尬。
没有对比就没有伤害，咱就是说，瑞幸你可长点心吧，多向华为看齐。
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