本文转自：人民网研究院
人民网研究院发布马拉松赛事综合效益分析报告
马拉松点燃城市发展热情 经济社会综合效益显著
刘珊
人民网北京3月21日电 今日，2025无锡马拉松博览会在无锡太湖国际博览中心举办。人民网研究院副院长刘志华在会上发布了《引领健康新风尚 赋能城市新发展——2024年12场马拉松赛事综合效益分析报告》（下称“报告”）。
人民网研究院副院长刘志华发布《2024年12场马拉松赛事综合效益分析报告》
中国马拉松平台数据显示，2024年，全国共举办路跑赛事749场，参赛人次约705万。马拉松赛事在全国范围内遍地开花，不仅拉动了赛事经济，激活了体育消费，为举办城市带来巨大的经济效益，更在赋能全民健身、倡导社会健康风尚、推广城市品牌形象等社会效益方面起到了巨大的推动提升作用。
报告围绕经济效益和社会效益两大维度，从直接经济效益、间接经济效益、城市品牌形象构建、区域文化传播、生态环境建设、全民健身发展等内容，系统研究马拉松赛事的综合效益。
报告选取2024年参赛规模较大、组织较为规范、发展较为成熟的12场国内高影响力赛事作为研究样本。分别是：厦门马拉松、重庆马拉松、武汉马拉松、西安马拉松、北京马拉松、广州马拉松、深圳马拉松、成都马拉松、杭州马拉松、兰州马拉松、无锡马拉松、上海马拉松。
单场赛事经济效益超10亿元，马拉松激活经济新动能
报告根据数据分析发现，12场样本赛事均产生了比较突出的经济效益。其中，深圳马拉松、上海马拉松、北京马拉松、广州马拉松、厦门马拉松等5场赛事获得的综合经济效益均超过10亿元。
其中，赛事的直接收入主要有政府补贴、赞助收入、报名费及文创产品等衍生品销售收入。12场样本赛事中，上海马拉松等6场赛事直接经济效益总计为27.89亿元，平均每场赛事的直接经济效益为4.65亿元。
报告认为，马拉松作为大众参与人数最多的体育赛事，往往吸引大量参赛人员及观众来到举办地，有效刺激当地餐饮、住宿、交通、旅游等诸多产业的发展，为举办城市创造可观的经济收益。同时，赛事对居民就业、城市招商也产生积极效应，为城市可持续发展注入新动力。
根据赛事组委会统计数据，上海马拉松、北京马拉松、广州马拉松、武汉马拉松、成都马拉松等5场样本赛事的间接经济效益总计为62.07亿元，平均每场赛事的间接经济效益为12.41亿元。
赛事搭台文化唱戏，马拉松成城市品牌新名片
报告指出，马拉松不仅是一场体育盛宴，更是展示城市魅力、提升城市品牌形象，促进文化传播和对外交流，推动生态人文环境建设的重要平台。马拉松运动的魅力，以及体育赛事特有的融合效应和带动效应，为地区带来更长远、更持久、不可估量的综合社会效益。
优质马拉松赛事参赛人数多、覆盖人群辐射全国、社会影响力广。同时，直播和各类传播渠道的有效应用，为赛事品牌传播带来乘数效应。各赛事均通过构建立体化传播矩阵，对赛事进行多元化推广。传播力大幅提升的同时，凭借高水平的赛事标准、专业化的赛事服务以及丰富多彩的配套活动，赛事获得跑者和市民认可，极大地提升城市的美誉度和品牌形象。
举办地凭借得天独厚的文旅资源吸引众多跑者，通过与赛事的融合，地区特色文化元素得以充分呈现和传播。报告发现，12场样本赛事通过将参赛服、完赛奖牌、赛事路线以及赛事博览会等配套活动与地方文化资源进行融合，充分展示了城市文化内涵和城市精神，搭建了文化交流和国际交流平台，促进了群众对城市的了解。
近年来，随着低碳减排观念深入人心，国内的体育赛事也逐渐“绿色化”。报告发现，12场样本赛事均十分注重环保公益事业，积极倡导和践行可持续发展理念，并将“无废”“绿色”“无痕”等主题融入马拉松赛事筹备和举办的全过程，在改善赛场周边生态环境、宣传生态环保理念、发起行动指南和环保倡议、开展线上公益活动等方面积极发力，实现赛事组织与城市生态文明实践的紧密结合。
全民健身热潮涌动，马拉松“ 跑”出健康新风尚
近年来，马拉松赛事的规模逐年扩大，报名人数和参赛人员逐年上升，举办城市更广泛，赛事项目和类型也更丰富。赛事组织者积极改善当地软硬件条件，推动全民健身公共服务升级。这些举措有助于增强健身意识，培养运动习惯，形成更加健康的生活方式，助力体育强国、健康中国国家战略的实施。
一场马拉松赛事的举办，依靠的是政府、协会、企业以及广大市民等各方协同发力，合力完成一场赛事过程中的种种细节，以及在此过程中呈现出的精神风貌，不仅有助于提升赛事受众的获得感、认同感，也让各方切切实实地感受到城市的发展进步。赛事举办城市的本地居民也能够更自信地展现“主人翁”姿态，通过多种方式的参与和支持，向外地跑者和游客呈现城市最好的一面，从而提高市民社会责任和社会参与意识，增强居民对所在城市的自豪感和荣誉感。
马拉松比赛不仅仅是赛道上速度和耐力的比拼，也是赛道内外选手、市民文明程度的体现。2024年，中国田径协会以及部分地方马拉松赛事组委会，在赛前发布了文明跑步倡议书等，提出赛道礼仪倡议，进一步推动提升参赛和观赛群众文明素养。
报告最后认为，马拉松赛事带来了较高的经济效益和社会效益，同时二者不断融合转化，赛事对举办城市经济社会各方面发展发挥了充分的赋能作用，“赛事+”效应充分凸显。未来，马拉松带来的经济效益、社会效益发展仍有较高的预期空间。
相关链接：2024年12场马拉松赛事综合效益分析报告 （全文）
