春风送暖，日光和煦。3月21日上午，2025上海·第四届书店自有文创节携全新主题“好礼字造”正式拉开帷幕。外文书店、上图公司、世纪朵云、上图书等13家单位带来800余种文创好物。
本期新闻晨报《上海会客厅》节目，我们就此前往文创节现场进行提前探访。
《上海会客厅》节目
本届书店自有文创节由上海市书刊发行行业协会、上海联合书业会展有限公司主办，主题是“好礼字造”，以“礼”作为关键字，用品牌市集的方式在核心区域对各家品牌的重点文创集中展示，倡导用“好礼”打造更美好的生活方式。
朵云书院·戏剧店的文创节宣传海报和现场（3月21日拍摄）
记者在3月21日上午赶到举办展览的朵云书院·戏剧店时，已经有不少业内人士和市民在文创节现场。
这次文创节的参展单位包括外文书店、现代书店、逗好文化、上图公司、读者书店、世纪朵云、钟书阁、如苔书店、1927·鲁迅与内山纪念书局、陇上书店、大隐书局、邃雅书局、上图书店，这些书店带来800余种自行开发、合作经营等自有文创产品在现场展示销售。
世纪朵云“金色穹顶”透光书签
世纪朵云带来极具上海特色和书店风格的好物，“蹦嚓嚓”搪瓷杯、“嗲杯”、朵云原创丝巾。上个月刚刚开业的朵云书院·复旦管院店，此次文创节也带来了新店的特色文创，如灵感源自复旦管院政立校区标志性建筑——霞光顶的“金色穹顶”透光书签、翻盖冰箱贴、朵云的常青款路牌冰箱贴等等。
上图书店这次带来了140多个品种
展销文创产品最多是上图书店，这次带来了140多个品种。不仅优惠力度大——超过100款文创享88折，还能买到全新的“海上荣光——上海Lady海派旗袍”系列文创；化身优雅的上海Lady，打卡合影、揭秘主题印章，为读者打造难忘的观展体验。上图书店同时带来的还有奇迹之旅、《马可波罗游记》、繁花热果、小校场年画、图书馆之道等多个经典系列。
外文书店的米色帆布包和限量装饰画
外文书店推出企鹅兰登联名文创系列，包括米色帆布包和限量装饰画。另有“花沁书香”磁吸徽章系列，灵感源自1930年代红砖大楼及上海花卉，展现繁花与古朴的视觉碰撞。
现代书店今年推出虹口书会系列文创，融合书香与城市记忆，还有木质玩偶、水墨画印、丝绸之路书签屏风及3D生肖纸模等传统纸艺产品，兼具海派风情与东方美学。
来自上海人民出版社旗下文创品牌“逗好文创”展出六十余种文创好物，其中包含荣获2024年“上海礼物”的印象南京路拼图、魔都系列等上榜文创，以及诺奖纪念款潮流包、职场态度系列等新品。逗好文创摊位文创产品全场5-8折优惠，任意消费即可敲纪念套章。
上海图书公司展示了桐阴论画瓷板画摆件、著名书法家徐庆华印章周边文创、著名画家戴敦邦绘四大名著系列文创、上海主题冰箱贴、三星堆主题文创、贵州非遗手作等，以开发库藏品、与海派艺术家联名、推崇中国优秀非遗文化为主的文创产品。
读者书店推出《读者》杂志灵感文创，包括《读者日历2025》、封面冰箱贴、钢笔礼盒等，用书香装扮生活。2025年蛇年主题文创深受广大读者喜爱。3月22日下午，主创团队将在文创节现场分享书香文创的探索之路，展现读者品牌的人文关怀。
钟书阁带来的文创产品
钟书阁一以贯之地将城市风貌融入文创，推出“城市活版印刷系列”明信片/书签、宝宝系列及流沙冰箱贴等，融合当地自然韵味与人文传统，讲述上海、深圳、广州、都江堰、烟台等城市故事。此外，「余华金句」系列兼具艺术性、美观性与实用性，让文学气息与生活紧密相连。
如苔书店以春日轻装为主题，推出极简出行系列。麦圈帆布手提袋，纯棉材质，设计萌趣；32页便携方格野帐本，多功能实用；博酷手提可立笔袋，立体大容量，满足学生需求。
1927鲁迅与内山纪念书局带来的读书笔记本
1927鲁迅与内山纪念书局为纪念《引玉集》出版90周年，推出以原书封面为主题的读书笔记本。笔记本融合复古与现代风格，再现《引玉集》独特美感，致敬鲁迅在文学与艺术领域的贡献，尤其是对苏联版画的推广。适合收藏或日常使用，旨在激发对文学与版画艺术的兴趣。
大隐书局以旗下印象武康主题店的文创产品参展，精筛店内最热畅销品，为大家献上超多亲民伴手礼。从海派特色建筑的积木和拼图，到充满上海风貌的特色冰箱贴、艺术画，以及新年祈福水音铃、福袋挂件等，每款都是闭眼入的文化特产。
陇上书店推出校园文创系列，灵感源自校园地标、学科特色和青春记忆，涵盖笔记本、书签、徽章、帆布包等单品。设计融合通海湖、图书馆、实验仪器等经典元素，兼具实用性与纪念意义，是独一无二的华理记忆，适合自用或馈赠校友。
主题章“好礼字造”
在文创节上，读者能免费收集到主题章“好礼字造”，对于喜爱集章的读者千万不容错过。文创节设立了三天六场“文创节·下午2点分享会”主题活动，现场将由多家参展单位分别推介特色新品，主题更趋多元化，让读者发现特色文创中所包含的文化底蕴及脑洞创意。
目前，上海各类书店都已将文创销售列入与图书等出版物、咖啡简餐并列的三合一销售主体，产品也从文具、文教用品转向更为宽泛的文创产品，而且众多书店已不满足单纯的经销，而是通过引进、联合或自主开发文创产品，将厚重的文化底蕴凝结在小小的物品中，提升文创的文化价值和销售潜质，不仅点缀爱书人的生活、工作空间，还能借助这些精美的产品，将文化更好传播，满足不同读者群体的多样需求。文创在书店的陈列空间和销售比重越来越大，如上图书店、如苔书店、大隐书局前滩店的文创经营面积已达60%+。
2025上海·第四届书店自有文创节：时间为3月21日—23日，地点为朵云书院·戏剧店（黄浦区长乐路398号）
