20年前，谁家里能买一台“日本进口液晶电视”，还是一件值得炫耀的事情，要是在村里，那场面会更加热闹，亲戚、街坊，都会聚过来，看看“进口货”究竟有多先进。20年后的今天，相似的场景却在海外市场中不断上演。
以日本市场为例，2024年，该地区首次出现了中国品牌占据市场半壁江山的现象。根据日本调查公司BCN的数据，日本电视市场的品牌占比中，东芝电视（海信旗下品牌Regza）以25.4%占据第一位，夏普20.6%第二，海信自有品牌以15.7%位居第三，TCL也以9.7%的份额首次超过索尼（9.6%）。
这意味着中国品牌（含海信旗下东芝）在日本市场合计占比超过50%。过去日本电视品牌的骄傲，如今却逐渐被高性价比和智能化体验、音画感受更突出的中国品牌所替代。中国电视，也逐步成为风靡全球的“进口品牌”，而正在举办的AWE 2025，无疑就是观察电视行业发展的最佳窗口之一。
百吋大屏站上C位
要说电视一直以来给人最深刻的印象是什么？巨大的显示面积必然是其中之一。一个很容易被忽略的事实是，过去几十年中，电视一直都是家庭中显示面积最大的设备，最早期，电视是家里唯一一个拥有屏幕显示能力的设备。
到了21世纪初，移动电话、传呼机、MP3、MP4的出现，开始让小屏幕走入用户视野，但此时的电视同样也完成了第一轮进化，随着夜景电视时代的到来，电视尺寸早已从十几、二十几英寸，进化到32英寸以上，与移动设备上只能显示几行字符的屏幕相比，依然具备不可替代性。
随着近几年各种智能设备的爆发，折叠屏手机的出现，超大尺寸平板电脑的出现，甚至连笔记本电脑的显示屏幕尺寸也在随着时代发展不断扩大，电视就更是如此了。根据最新数据，2024年，全球出货电视平均尺寸已经达到55.5英寸，这是什么概念？
2010年前后，55英寸的电视才刚刚推向市场不久，它当时在市场里的定位，大概就跟汽车里的布加迪差不多，属于又贵又稀有的类型。到现如今，厂商早早地就将目光聚焦在了超大尺寸的电视市场。
据钛媒体APP观察，目前，市场上的主销尺寸已经集中在75英寸，过去一年，很多国产品牌都已经开始放弃55英寸产品线了，甚至有些本身定位就偏向中高端的产品，已经放弃推出65英寸的型号了。由此也导致了传统的客厅面积与电视显示尺寸适配的规则被打破，现在厂商和不少消费者，都产生了“墙有多大，就买多大电视”的想法。
销售数据上也证实这一点，首先是小尺寸电视的加速萎缩，2024年上半年，40英寸以下机型销量同比下降了7%，而80英寸以上超大屏销量则同比增长近29%。70英寸以上高端大屏在一季度就同比激增28%。
各大厂商为了能够抢占新的大屏市场，把握用户“由小换大”的换新需求，竞相推出平价大屏，例如75英寸4K机型价格下探，使超大屏不再只属于小众。其中，海信以及旗下品牌Vidda，一直都在猛攻“百吋市场”和“巨幕市场”。
数据方面，海信在75英寸以上大屏市场已占据近20%的全球份额，98英寸及100英寸以上超大屏领域份额分别达到30.3%和58.8%，均居世界第一。可以预见的是，大尺寸化趋势仍将继续，客厅“屏幕换代周期”正被缩短。
在AWE 2025上，几乎每家电视厂商的展台都会有超过100英寸的产品展示，像海信、TCL的展台上，更是会看到好几台百吋产品摆在一起的情况，比如海信的116英寸RGB-MIni LED电视、100英寸新品E8Q Pro，三星115英寸Neo QLED 4K QN90F、TCL 115吋X11G Max等等。
环顾展台，这些大屏产品不仅尺寸已经与“墙”类似，更重要的在于，经过几轮的技术竞相角逐，电视的色彩表现力、抗反光能力、峰值亮度等，都相较于之前的产品，有了肉眼可见的进步，而这也就牵扯到近几年电视领域的技术革新，和“次世代”的显示技术争斗。
你方唱罢我登场，电视成为尖端技术决斗场
现阶段，电视技术领域最突出的变化在于Mini LED背光电视的迅速崛起，相比OLED，Mini LED电视价格更低、亮度更高且色彩表现也不落下风，尤其是其在大尺寸领域的适配度，相比OLED技术更优的同时，成本也显著低于Micro LED、双层OLED等新兴显示技术。
可以说，中国电视厂商的崛起，很大程度上也来自于自身对Mini LED电视的快速布局。数据显示，Mini LED电视2024年下半年实现出货激增，其中，Q3同比增幅达到102%，Q4更是同比增长170%。这也使得其出货量在下半年首度超过OLED电视，要知道，OLED电视发展至今已有18年时间，而Mini LED电视问世不过才7年时间而已。
11年的发展时间差距，如今已经被市场需求的推动下快速抹平，并且以目前的趋势来看，Mini LED无疑将会是接下来的主流技术，实现对传统区域背光液晶显示技术的完全替代。不过在主流市场外，现阶段，OLED电视在高端市场依然有一战之力，数据显示，2024年全球OLED电视面板出货量为710万片，较2023年增长约34%。
2024年，OLED在高端市场的份额约提升至47%（2023年为35%），三星和LG始终都在坚持推出OLED电视。除了OLED电视，过去几年主攻高端市场的另一项技术便是Micro LED，三星在2024年推出了76~114英寸的Micro LED电视产品线，但价格偏高，TCL也在2024年推出了163X11H Max Micro LED产品。
AWE 2025上，海信也展出了采用Micro LED技术的两个尺寸段产品，分别为136英寸和163英寸。尽管Micro LED具备自发光、高亮度等优势，但当前造价使其仅面向极少数发烧友市场，预计短期内难以形成销量规模。
同时，钛媒体APP也注意到，在2025年，市场中也出现了另一项适合用于主攻高端市场的新技术：RGB-Mini LED，继海信在年初宣布即将量产该技术的产品后，在AWE 2025上，索尼也宣布重新启用RGB LED技术，并计划推出相关电视产品。
再加上对现有OLED显示技术进行升级的QD-OLED、WOLED，目前电视领域又开始了新一轮的技术战，并且与以往相比，这次技术战有两个新特性，首先是技术路径底层分支很多，大体上看，RGB-Mini LED、QD-MIni LED、Micro LED都算是基于MIni LED技术为底座的迭代产物，但彼此之间的结构差异却极大，单一企业很难同时覆盖多条技术路径。
OLED方面也是如此，只不过显示面板的加工属性，导致这项技术与上游面板厂商的捆绑比Mini LED更加紧密，选择了哪家供应商，就直接决定了技术路径走向。
供应链崛起，世界电视“中国造”
所以，中国电视厂商的崛起，也有赖于国内上游供应链的支持，数据显示，京东方依然是全球最大电视面板供应商，2024年上半年出货达2810万片，TCL华星紧随其后，上半年占全球约20.6%的份额。
考虑到TCL刚刚成功收购了LG Display（LGD）位于广州的8.5代LCD工厂，预计BOE、华星和惠科（HKC）这前三大面板厂商的供应份额将接近全球的70%，这意味着电视LCD面板产能高度向中国集中。
与此同时，有消息称LGD正收缩LCD业务，以缓解财务压力、专注投资OLED。LGD在2024年OLED电视面板出货量有所增长，但受资金所限，OLED扩产步伐放缓。三星显示则早在2022年退出LCD领域，2024年专注于量产QD-OLED大尺寸面板和研发Micro LED技术，用于三星自家和索尼的旗舰OLED电视。
所以新一轮的技术战中，终端品牌将会面临不同的抉择，而上游厂商也在同步进行押注。
AWE 2025虽然只是一个消费电子展会，但从各个厂商的展品和新品发布中不难看出，Mini LED电视的普及速度仍在不断上升，RGB-Mini LED技术的出现，也带动了高端LCD与OLED技术的正面竞争。
同时，京东方和TCL华星，也在加速推进印刷OLED的研发与量产，在AWE 2025上，已经可以看到印刷OLED技术的量产成品，由此可见，OLED电视面板供应或许将不再只有LGD一家独大，高端显示面板即将进入技术上百花齐放的阶段。
超大尺寸领域，100英寸级电视有望在更多品牌中出现，新一轮客厅“大屏竞赛”蓄势待发。价格方面，随着上游面板产能继续集中，龙头厂商将有能力维持面板价格稳定并避免恶性降价，从而支撑电视整机盈利。
在品牌竞争格局方面，回顾近几年全球电视市场的发展，可以明显看到中国品牌的强势崛起。这种崛起并非仅仅依靠价格优势，更重要的是技术创新与市场战略的成功结合。日本市场的巨变或许只是一个开始，未来几年，全球电视市场必然会进一步洗牌，中国品牌与韩系品牌的高端竞争将日趋激烈。（本文首发于钛媒体APP 作者｜ 邓剑云 编辑｜钟毅）
