界面新闻记者 | 丁欣雨
界面新闻编辑 | 姜妍
“当一部剧的观看倍速从1倍提升到3倍，当观众习惯用短视频看完一部电影，当短剧的完播时长缩短至长剧的单集长度，影视行业的时间逻辑正在被重塑。”在昨日举行的第二届上海微短剧大会上，华策影视集团总裁傅斌星认为传统影视行业需要应对这样的变化，“不再是让观众缓慢沉浸，而是要用极致化的情绪表达代替叙事积累，用高反转的情节冲突代替人物成长，用算法驱动的精准分发代替传统观众的培养机制，在最短时间内牢牢抓住眼球，最大化触达情绪。”
傅斌星引用了一组数据：截至2024年12月，中国微短剧用户规模已突破6亿，人均单日使用时长达72分钟，市场规模超过500亿元，已接近长视频市场规模的70%。与之相对应的是长剧市场份额的萎缩与用户流失，傅斌星称，长视频用户在前5集的弃剧率超50%，整体完播率仅为20-30%。
把握用户概貌是第一步。腾讯视频的用研洞察报告显示，年轻用户是微短剧市场的主力军。他们重视当下生活，关注内在感受，期待在主角人设里投射自我价值，在不同人际关系里寻找情感寄托。例如提供鼓励、陪伴的小确幸，和解压、热血的逆袭爽文，是他们最偏爱的两种内容类型。
这也与微短剧目前在海外的一些发展情况相类似。日本Helo短剧公司联合创始人大崎洋在本次高峰论坛上提到，在日本，70%以上10-20岁的群体和60%以上20-30岁的群体，会在日常收看短视频，而微短剧市场的成长曲线，与智能手机和游戏两大行业同步并行。
日本Helo短剧公司联合创始人大崎洋
大崎洋在现场播放了一部日本微短剧《自我意识过剩》的预告片。通过展现办公室、家庭场景，短剧描绘出现代人际关系中自私且麻烦，却又带着某种可爱的一面。“我们希望这样的短剧能让年轻一代人感受到他们的不适与孤独是被理解的。”
而3月14日，短剧《家里家外》在红果、爱奇艺、抖音多个平台播出，上线3天，红果站内播放量就破10亿，全网话题量破10亿，制作质量与长剧《小巷人家》媲美，网友笑称“这才是我们想看的细糠”。
激发情感共振是行业内现在打造精品化短剧的策略。抖音精品短剧负责人钱立立介绍说，今年抖音春节档观看人数过亿的微短剧《完美夫妻的春节》，就复刻了令许多网友认同的现实：过年的时候，家里做年夜饭、洗碗的基本都是女性，男士则围坐客厅聊天。“它其实讲的是婚姻中的看见与不被看见，单是这个点就能让我们的评论区充分活跃起来。”
而在广电总局提出的“微短剧+”模式下，微短剧正不断拓展传统内容的边界，连接千行百业。纵观腾讯视频精品微短剧“十分剧场”，《虎鹤双形》借助公路喜剧题材，呈现特色的建筑风貌，就是微短剧与文旅的一次结合。《我和我爸的十八岁》则将英歌舞设计成串联父子关系的纽带，让潮汕地区的非物质文化遗产得到关注。
短剧搭载新技术、实现效应叠加，也是行业普遍的展望。仅在上线不到一周的时间内，全国首部纯AIGC制作的付费短剧《兴安岭诡事》，其观看量便突破3500万，抖音上的原生收益更是达到30万元。不只是生成式数据模型，AI由技术概念，向行业工具、乃至商业模式进发的潜能，有待在短剧领域进一步挖掘。
