一沐春风万顷黄，油菜花开满地金。3月20日春分时节，2025最美油菜花海汉中旅游文化节启动仪式在汉中市勉县举行。中国铁路文工团党委书记、团长邵长虹，省委宣传部副部长、省广电局党组书记、局长武勇超，省商务厅党组成员、副厅长范万春，省文化和旅游厅党组成员、副厅长盛义军，汉中市委副书记、市长王建平，上海市徐汇区副区长方雷，南通市副市长朱林，陕旅集团党委书记、董事长周冰，陕投集团党委副书记蒋波等领导共同启动活动。
在启动仪式上，省文化和旅游厅发布陕西春季文旅消费季活动内容。本次消费季通过省市县三级联动、部门协作、政企合作的方式，统筹全省文旅资源，推出了包含踏青赏花、文体赛事、乡村民俗、景区观光、文旅促销等5大类671项春季文旅主题活动和61条春季旅游精品线路，打造“全时、全域、全龄”体验场景，促进春季文旅消费。
此外，全省各市县区结合各自特点，策划推出了花海漫游、诗词文化、非遗体验、红色研学、生态康养、舌尖风味等70条主题旅游线路，满足深度游、微度假、周末游等多元化、个性化需求，助力市民游客一站式“春游陕西”。
陕西文旅惠民平台举办“三秦四季 约惠春天”文旅惠民活动，面向全国游客发放4-7折文旅惠民券。各市区文旅部门也推出旅游年卡、景区促销等一系列春季文旅惠民活动，进一步激发文旅市场活力。携程、去哪儿、同程、美团等旅游OTA平台，通过推出陕西踏青限时大礼包、更新上线春季主题陕西文旅旗舰馆、免费发放三秦四季陕西畅游卡等方式，进一步加大对陕西文旅产品的宣传营销力度，不断扩大文旅惠民补贴的覆盖面。中国银联陕西分公司围绕春游主题，推出多项刷卡立减活动，助力市民游客出游。
在启动仪式现场，由省文化和旅游厅指导，省旅游协会和陕旅集团主办，陕西泽润数字传媒有限公司承办的“三秦四季 探寻陕西100个最美打卡拍摄点”宣传营销活动也同步启动，从即日起持续至6月30日，将通过全民参与的摄影赛事，全景呈现陕西历史底蕴与自然景观，充分彰显三秦大地的人文特色和时代风貌。
以最美油菜花海为主题的汉中旅游文化节已成功举办多年，是陕西重要的文旅品牌活动，为宣传展示陕西文旅形象，助力全省社会经济发展做出了积极的贡献。下一步，省文化和旅游厅将继续加强指导，支持各市区结合本地实际，围绕辖区丰富的文旅资源，打造更多特色文旅产品和知名文旅品牌，为全省高质量发展贡献文旅力量。
