没有一定的成本投入，没有超出大众预期的内容水准，想在节日档期里抢票房更多是一种自我安慰和赌博行为。
读娱 | yiqiduyu
文｜零壹
在清明节这个小型节日档期里，居然已经挤下了13部电影。
而这些影片中有过亿潜力、能称得上头部影片的，充其量只有两三部。明明三、四月有大量空档期无片可上，但多数小成本影片却宁愿在清明档挤破头，也不愿意尝试常规档期。这种情形与去年端午档、中秋档的情况完全一致，可见在当下的市场格局里，片方只愿意相信节日档期、不惜“赌一把”的行业共识。
1
国产新片集体寻求与观众“精神状态对齐”
抛开重映的《热烈》和明显炮灰的几部“网大再就业”之外，本次清明档有一定票房空间的影片主要有六部：《向阳·花》《不说话的爱》《我的世界大电影》《阳光照耀青春里》《机动战士高达：跨时之战》《下一个台风》。
目前猫眼、灯塔尚未发布清明档票房预测，我们这里蹭个热点让Deepseek预测下：
这个预测结果显然不是十分靠谱，比如认为《高达》能到1亿左右，这基本不可能。2019年曾经引进的《机动高达NT》国内票房仅870万，可见这一IP在国内影响力远不及《灌篮高手》和《间谍过家家》等热门新老IP，最新这部《跨时之战》尽管有鹤卷和哉、庵野秀明等大神坐镇，但日本上映后口碑反响平平，国内豆瓣开分7.5，各大平台想看热度也没有突破圈层，并没有太多逆袭的空间，定档这个竞争极为激烈的清明档可以说十分不明智。在读娱看来，这部影片破千万都存在阻力，更不用说破亿了。
相对靠谱一点的是把《向阳·花》排在第一。冯小刚执导的《向阳·花》聚焦刑满释放女性群体，赵丽颖、兰西雅、啜妮、王菊、程潇一起，展现锒铛入狱，天崩开局，刑满释放女囚如何困境求生。
先不说影片本身，“赵丽颖演刑满释放人员”、“冯小刚拍全女片”，《向阳·花》至少话题度是拉满了。在去年邵艺辉《好东西》黑马走势，今年《初步举证》《还有明天》两部女性导演进口片的余温下，五位话题性颇高的女演员主演的《向阳·花》显然是国产女性电影的高配，但偏偏这个阵容配上的是经常被诟病“老直男”的冯小刚导演，效果如何实在难以预料。影片还没上映，豆瓣短评就已经吵翻天，可以预见到时候热搜满天飞的情形。
冯小刚导演上一部作品《非诚勿扰3》遭遇失败，这部阵容豪华的IP续集在跨年档仅收入1亿票房，而此后华谊兄弟出售东阳美拉股权，冯小刚也终于结束了自己与华谊的深度绑定。总之《向阳·花》既是冯小刚证明自己商业片大导实力的新作，也是在话题度拉满的情况下，拉高清明档上限的重要影响因素。
由沙漠执导，陈国富监制，张艺兴主演的电影《不说话的爱》根据综艺《开拍吧》中同名短片改编，张艺兴饰演聋人与小女孩搭档饰演父女。这部作品至少有两个明显话题点，其一是张艺兴个人的表演，典型先例有去年易烊千玺的《小小的我》；其二是中年人与小女孩的治愈系搭配，此前清明档有《人生大事》，今年不久前有彭昱畅、杨恩又主演的《天堂旅行团》，但市场表现不一。
《向阳·花》和《不说话的爱》以及李玉导演的《下一个台风》需要面对的共同问题是，作为讲述社会边缘人群的现实题材影片，如何实现社会议题挖掘与当下大众“精神状态对齐”。作为典型的“情绪电影”，一旦成功就是《我不是药神》《人生大事》等远超预期的黑马，但对齐失败，即便演员如何卖力，仍然可能复刻《逆行人生》在去年暑期的失利。而近一两年对齐失败的案例远远大于成功，观影群体情绪的最大公约数越来越难以找到了，多数情绪电影被视为避重就轻或者消费苦难，在当下复杂的舆论场中很难形成共识。
两部现实题材承载了票房主要预期，而《阳光照耀青春里》和《我的世界大电影》则决定是否有黑马出现。肖央在《阳光照耀青春里》饰演被误诊为精神病患者的普通人，以黑色幽默解构正常与疯癫的边界。影片被比作中国版《飞越疯人院》，能否突破小众圈层成关键；《我的世界大电影》由华纳和传奇影业联合出品，改编自知名游戏IP,从预告片来看场景和mc生物的特效也相当有趣。
总体来看，《向阳·花》《不说话的爱》《阳光照耀青春里》和《我的世界大电影》四部影片是本届清明档的主要战力，不像去年有《你想活出怎样的人生》和《金刚大战哥斯拉2》IP带来的稳定票房，国产新片的票房上限也很难确定，打破去年8.23亿元的档期纪录难度不小。
2
扎堆节日是“破冰”的最佳解吗？
2025年3月，中国电影市场在《哪吒之魔童闹海》的狂飙结束后迅速降温，市场再度陷入“片荒”与“观众荒”的双重困境，3月票房至今还停留在15亿水平，属于近年最差的那一级别。
与去年相比更为糟糕的情况是，去年3月、4月还有全年表现最好的两部进口片《哥斯拉大战金刚2》和《你想活出怎样的人生》上映，分别拿下9.5亿、7.9亿票房，而同样没有国产大片供给的情况下，2025年表现最好的进口片是刚破1亿的《美国队长4》，剩下值得一提的进口片是《疾速追杀4》和《初步举证》《还有明天》两部女性题材影片，均在3000万级别。
接下来即将上映的《白雪公主》媒体预测在2000万左右，IMDB 2.3分震撼开分，估计扑街到史无前例，国产片也只能靠重映的《倩女幽魂》拉存在感，直到清明档到来之前，电影市场的片荒会持续。
3月市场冰点的主因，是“腰部影片”的集体缺席——既无好莱坞大片救市，也缺乏中等体量的国产类型片填充档期，这已经成为了常态，在清明之后、五一之前，市场大概率又将回到和3月一样毫无波澜的情形。
腰部电影们拼不过头部大片，无法进入春节国庆五一等核心档期，可又不敢在冷门档期孤注一掷，所以清明档这样的小型节日档期，才会有大量电影一拥而入。这种心理显然是片方“避险心理”的集中爆发，也折射出当下电影市场的结构性矛盾。
值得一提的是，这不仅仅是中国电影的问题。国际电影市场同样不温不火，缺乏持续的头部大片供给。近期连续三个统计周期，北美周末票房均表现低迷，不仅刷出2025年迄今最低数据，且首次没有一部影片周末票房超过千万美元。2025年排在北美第一的《美国队长4》仅1.86亿美元入账，不到《美国队长3》的一半。
3月以来北美市场的领跑者，居然是主打血腥喜剧的《无痛凯恩》，该片由《黑袍纠察队》里的“休伊”杰克·奎德主演，讲述一个感受不到疼痛的人利用自己的超能力对抗敌人的故事。你很难想象这样一部R级血腥片，能够在全美领跑票房。
全球观众对迪士尼、漫威、华纳等影视巨头们的平庸商业片容忍度都在显著下降。中国市场自不待言，以漫威为代表的IP续集已经毫无号召力，而刚刚创下口碑新低的《白雪公主》和低于预期的《美国队长4》也证明，北美观众自己也难以接受这种老调重弹，正在自发用娱乐性更明显的B级片来代替主流大片，这是《无痛凯恩》《断魂小丑3》这些血浆片能在同期能登上票房榜的重要原因。
当下的好莱坞电影也陷入了某种恶性循环，片方因投资风险加大转向保守创作→观众因内容同质化降低观影频次→影院为维持运营抬高票价→进一步抑制观影需求，在卡梅隆、诺兰等大导新作出来之前，目前甚至还看不到什么变化希望。
所以国内的中小影片为什么一定要在节日档期挤破头，也不难理解了。这本质上是因为片方不相信这个市场能够在常规档期有足够回报，也不相信自己的影片质量有拉动增量观众的能力，属于是既不相信市场也不相信自己，而唯一能够相信的确定性，就是节日带来的票房普涨效应，所以不管三七二十一，能挤到哪个节日就先挤进去。
其实事实反复证明，对于那些中小成本影片而言，无脑节日档期绝对不是理性的选择，普涨效应也会形成虹吸效应，能把观众拉进影院的还是几个头部。即便是春节档这样绝对的普涨行情，也会出现《红毯先生》《我们一起摇太阳》双双撤档的现象，而去年《周处除三害》《好东西》《鸳鸯楼·惊魂》等小成本黑马全是在非节日档期跑出，也只有常规档期的宽松环境，能够让这些宣发预算有限的影片有足够长的战线去自然发酵。
没有一定的成本投入，没有超出大众预期的内容水准，想在节日档期里抢票房更多是一种自我安慰和赌博行为。
THE END
