昨天乐高和宝可梦官方都同一时间官宣双方的合作，并将在2026年向市场推出 Pokémon™主题的套装：
（乐高官网）
（宝可梦官网）
这件事就变得很有意思了，也超乎圈子的预料。
IP重心转移
首先，从乐高与任天堂合作开始，乐高的IP布局似乎出现了明显的转移，开始密集布局日系IP了。例如今年下半年确认推出的海贼王套装等。
咱们将日系2024年IP年销量排行榜中动漫IP拿出来看看：
（数据来源： https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000243.000013190.html）
从去年排名看，宝可梦、海贼王、柯南、鬼灭之刃、咒术回战等，乐高已经把头部都拿下了，不知道下一步会不会是柯南和鬼灭。
这倒让圈子想起多年前与奇妙积木老板聊天的时候，说笑的让他不如把日系top10的ip都拿一遍吧。结果没想到乐高也跟进了。
IP策略放下身段
其次最大的意外，就是乐高以往独占IP的运营策略，竟然在今天低头了。众所周知，乐高推出积木玩具IP都是强势独占的。除了迪斯尼常规系列、漫威等，还有小猪佩奇等。
可是为什么乐高这次就破例了？这里面很明显中国积木对乐高产生了不小影响，这种影响不仅是市场消费者的反馈，也来自品牌授权方的考虑变化。我们积木的质量近几年突飞猛进，加上海外市场布局，让乐高感受到不少压力，从以往不紧不慢，慢慢试错，到现在的激进拿IP，可以看出乐高的脚步是越来越快了。
中国积木存在的问题
但是，这件事的背后，也恰恰反映出了中国积木即使疯狂收割日漫IP，依然被乐高看到了全球的机遇，并决定入局。
这说明在我们全球化战略中依然有不少提升空间。甚至很可能乐高会将我们作为垫脚石，更好的避坑，打造出全球的爆款，反过来吞噬中国积木市场。
当然乐高“共享IP”，对于中国积木来说，目前依然是利大于弊。毕竟我们有了一个强大的竞争者，从中可以学到更多。
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