从年初开始，王佳每个周末都要“加班”——除了要在工坊上晚上“加场”的体验课外，还要布置第二天的非遗传统技艺体验活动现场，有时半夜才能到家。她在道里区中央大街一商场内开了名为“国艺小作非遗工坊”的店铺。忙碌的业务让王佳很激动，这意味着越来越多人重视非遗、喜欢体验传统工艺了。
图：王佳（右一）在指导学员
80后的王佳很喜欢研究中国的传统文化，辞掉了高薪工作后，通过自学与游历学习了诸多非遗手工技艺。“非遗有时离普通人很远，但通过商业化运作，会让更多人看到、摸到这些中国的‘土特产’。”王佳通过开现场体验课、向单位与团体输出活动等，将传统文化打造出一个消费新场景。美团数据显示，王佳店铺的非遗相关手工艺体验课在平台年售超过2000单。店铺不仅吸引着本地消费者体验非遗工艺，外地游客也接踵而至感受龙江非遗魅力。
放弃地产金融年薪工作
投身文化之旅探寻“新天地”
“镶嵌完成后，仔细检查镶嵌部位，查看是否存在缝隙、高低不平或贝壳片松动情况……”周末上午，王佳正在工坊里指导一对年轻人制作螺钿钗。景泰蓝掐丝珐琅、大漆、点翠、漆画……记者看到，工坊内摆放的许多非遗手工作品都出自王佳之手，但这并非她的本行。
“毕业后，我入职了一家上海的房地产金融公司在哈尔滨的分支机构，负责数据分析。”王佳告诉记者，上学时她对中国传统文化产生了浓厚的兴趣，课余时间自学了许多非遗知识。尽管毕业后进入了房地产金融行业，她始终关注着非遗文化的保护与传承。“在地产金融类公司工作，年薪其实挺丰厚的，但工作只是工作，我更想将精力投入兴趣中。”几年后，王佳攒下了一笔钱，决定将这笔资金投入到自己的兴趣中。
“当时我30岁出头，放弃工作、放弃赚钱的决定遭到了全家人的反对。”王佳觉得，年轻人应该多闯闯、多看看，探索出适合自己的广阔天地。说服家人后，王佳背上行囊出发了。“传统技艺大多掌握在乡里、村里的老人手中。”她决定前往南方的老村寨，寻找那些濒临失传的非遗技艺。
挖掘文化、收集手艺
让非遗“商业化”贴近更多普通人
“福建很多小乡村里的老人都有手艺，他们将这些手艺看作是生活技能，但在我眼里，这些都是需要被保护和传承的传统文化。”王佳在福建的培田村住了一年，看到许多老年人掌握着编竹扇、竹碗等传统技艺。“村里的年轻人越来越少，随着时间流逝，这些技艺可能会逐渐失传。”她决定学习这些技艺，并将它们传承下去。在游历学习的过程中，她还结识了许多同样热爱传统文化的小伙伴。“我们组成了一个小组织，专门到一些偏远山区和村落挖掘、保护非遗技艺。”
三年间，王佳走访了八个村落，学习了竹编、古法印刷、泥塑、铜版画、门神拓印等传统技艺。“为了扩展学习内容，我还通过上网、看书等渠道自学了螺钿、点翠等技艺，并一遍遍摸索尝试制作。”在王佳看来，非遗相对小众，大多数普通人在生活中很难接触到。“没有接触，就没有推广与传承。如何让更多人看到非遗、了解非遗？”王佳决定回到哈尔滨，尝试将非遗“商业化”。
“最初，我与一些非遗传承人联合开发了文化和手工艺课程。在有关部门的协调下，这些课程进入了哈尔滨的中小学、高校，甚至一些相关专业教师的进修学校。”王佳觉得，课程面向的群体仍然有限，而且课上完了就结束了，无法让非遗被更多人持续关注。“当时，像陶艺、香水制作、银饰手工等体验工坊很受欢迎，我为什么不利用工坊把非遗场景化呢？”于是，王佳在南岗秋林商圈开了一家手工工坊，所有喜欢非遗的人都可以来这里体验。
王佳希望通过工坊，打造一个非遗消费新场景。她不仅销售非遗手工制品和体验课程，还走进学校讲授非遗文化与技艺。王佳想通过“两条腿走路”的方式，让非遗传播得更广、更深入人心。
输出非遗课程、活动和产品
工坊在市场上不断“破冰”
开非遗工坊的路并非那么好走。
“最开始，我选择的体验课程包括竹编、泥塑等，但反响并不理想。”王佳分析发现，工艺难上手、成品不实用是主要原因。于是，她开始调整体验课内容和工艺手法。“通过一遍遍尝试，我把项目调整成更适合普通人上手操作的内容。”为了吸引更多人，王佳将工坊搬到了年轻人、游客聚集的中央大街附近，并推出了螺钿、景泰蓝掐丝饰品、摆件以及相关非遗女红课程。很快，新项目受到了许多年轻消费者的喜爱。
“这两年，人们对非遗越来越重视，到店人群拓宽了、订单量增加了，这就是最好的证明。”短视频平台和各大社交媒体的传播，让更多人看到了非遗的魅力。美团旅行数据显示，3月以来，“非遗”搜索量同比上涨161%，“非遗手工”搜索量同比上涨297%。非遗带火了手工体验小店新业态，多家“非遗小店”在中央大街等核心旅游商圈开业，吸引了大量市民和游客消费，为哈尔滨旅游增添了一重新体验。
王佳告诉记者，除了年轻人，还有许多妈妈会在周末带着孩子来听中国传统文化讲解、体验传统技艺。“这两年冰雪季，也有一些南方游客来体验非遗手工制作，像鱼皮画、鱼皮饰品都成了他们的‘伴手礼’。”王佳还经常收到一些单位的邀请，去组织非遗体验活动。“一些单位，尤其是金融行业、航空领域的企业，会举办员工或客户活动，邀请我们去‘讲课’。”
如今，王佳的工坊里有四名非遗体验课授课老师，但依旧忙不过来。“今年三八节，我们前后接了30多场活动，同比增长了近40%。”让王佳欣喜的是，随着人们对非遗的关注度提升，工坊输出的课程和活动也越来越多。“近一年我们接了300多场活动，而前两年只有200场左右。”
王佳工坊的非遗产品也打开了市场。“一些单位会为员工或客户定制节日礼品，他们认为送‘中国传统文化’是一件很潮的事。”王佳的非遗作品不仅被本地企业青睐，天津、杭州、云南等地的一些企业也纷纷订购工坊制作的非遗工艺品。“南方客人特别喜欢螺钿、景泰蓝掐丝等饰品。就拿点翠来说，去年工坊有4000多件饰品卖到了南方。”
最近，王佳又要出发了。“每年我都会花一个月时间，去外地寻找非遗手工所需的材料。”王佳一直很喜欢宋锦，但苦于没有优质原料，始终未能拓展这方面的业务。让她欣喜的是，最近她通过相关渠道了解到南方有专业工厂开始生产宋锦。她计划将宋锦非遗手工引入工坊，让更多人体验到这项传统技艺的魅力。
来源：哈尔滨新闻网
记者：李佳琪 文/摄/视频
部分素材由受访者提供
编辑：王悦
