24年旅游花费大幅上涨，旅游业却大面积亏损，真实原因让人心痛！

题记:虽然目前世界经济还在迷雾中挣扎，经济都有所放缓，但是旅游市场却是一片繁荣景象，民众的旅游热情高涨，旅游花费也不断走高，但是旅游市场却出现了大面积的亏损，那我们花费的钱去哪里了？

一、旅游花费的提升与文旅行业的大面积亏损

根据国内旅游抽样调查统计结果，2024年国内出游人次56.15亿，比2023同期增加7.24亿，同比增长14.8%。2024年国内游客出游总花费5.75万亿元，比23年增加0.84万亿元，同比增长17.1%。据2024年上半年统计，国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%，整体人均花费由963元增至1002元。旅游市场呈现出一片繁荣的景象！

但是与此同时，55家文旅上市公司的经营收入却在普遍下跌，要么利润下滑，要么出现亏损，要么就一直在亏损路上狂奔。不但是景区，相关的出行与住宿等都出现大面积亏损。甚至航空公司直到目前为止都还没走出亏损，南方航空、东方航空、海南航空等平均亏损15亿以上。

二、一枝独秀的旅游平台

那在旅游市场忙得一塌糊涂之后，大家旅游的花费去哪里了？答案是平台！去年携程旅行平台活跃用户规模达到8394.1万人，同比增长53.4%;去哪儿旅行平台活跃用户规模达到2703.6万人，同比增长44.8%，位列其次;飞猪旅行2023年3月活跃用户规模达到2120.9万人，位列第三。从活跃用户规模上来看，携程旅行网处于断崖式领头！

与此同时，携程全年净营收达533亿元，同比增长119%，创历史新高；全年净利润达到172亿元，同比增幅达547%。而总共55家文旅上市公司总市值上涨了17.6%，但这个涨幅是携程以一己之力带起来的，2024年携程上涨了1571亿元，超过了其他文旅公司的跌幅之和。若不计携程，其他54家公司2024年合计总市值下滑3%。从文旅行业发展来看，携程旅行一家公司就吸纳了全部旅游新增收入！

三、文旅行业的艰难前行

我国的文旅行业主要分为四个类型，景区与服务、酒店与平台。目前除了平台，都在艰难前行。

我们的传统认知中，景区与配套的服务业应该算是旅游业主要内容了。在经历了四五十年的野蛮生长，目前景区与相关的服务业都在经历发展中的阵痛。

1、门票:景区门票是旅游业的重要收入来源之一，门票的高低和销售模式的差异都会对景区的经济收入产生影响。

门票过高会影响游客的旅游体验和满意度，同时也会影响游客的出行决策。除此之外，过多游客数量的增加会对景区的环境、设施和服务产生压力，也容易让旅客满意度下降。

随着近几十年旅游业的发展，景区门票基本上固定下来了，很难再有所突破。这也是景区上市公司业绩难以有所提升的一个原因，但不是亏损的主要原因，毕竟由于景区已经运行了几十年，基本上维护费用早已固定。

2、新增旅游项目:先不提屡次被人投诉的导游问题。由于游客越来越追求个性化的体验，旅游公司也投其所好，投资巨大去新建特色旅游项目，他们其中大多数都没有经受住市场的检验。

比如古镇游，近年来古城古镇成为了热门的旅游目的地。一些地方凭借文化底蕴和精心的规划运营，取得了成功。比如乌镇以其典型的江南水乡风貌和深厚的文化底蕴吸引了大量游客。

看到古镇游的繁华，一些地方和投资者开始盲目跟风。他们简单地复制成功案例的表面形式，忽视了文化内涵和地方特色的重要性。然而这种表面的“古色古香”难以掩盖其内在的文化空洞。许多古镇缺乏历史积淀和文化内涵，无法给游客带来深度的文化体验而失败。

比如济南建设的“宋风古城”项目，这个投资40亿元的大型项目原本计划打造一个集文化、旅游、商业于一体的综合性景区。然而，项目开发过程中遇到了一系列问题，加之全国各地多处新建古镇游项目的失败，也导致无人愿意投资而陷入困境。

3、酒店行业

2024年，只有投资中高端的亚朵市值有58%的高增长，不过其增速已经有所放缓。华住市值实现了0.89%的增长。其余包括首旅、万达、君亭、锦江、华天、格林酒店的市值均出现了不同程度的降低，这充分反映了其经营困境。

2024年，大批资金以及创业者投身该行业，供给已趋于饱和，2024年上半年新开业就2.3万家。2024年锦江集团一年开店1200家，华住集团预计全年开店2400家。全行业在24年前两个季度中，每间可供出租的客房平均产生的收入同比分别下降了10.5%；2024 年全行业的平均出租率为 58.25%，也就是说近一半的房间处于空置状态。

这也是我国各个行业的写照，一旦有一个赛道获得了成功就有无数人涌入，导致行业饱和。

四、平台笑傲江湖，吸收了文旅行业的利润

平台作为旅游者与景区、旅店的纽带，确实带动了旅游业的发展，但是其对于景区和旅店的抽成也带来了整个行业的利润流失。据悉，携程对入住旅店佣金抽成比例多在10%-15%之间，中小型民宿抽成比例可达25%。