在今年的全国两会上，“提振消费”被写入政府工作报告，位列2025年十大政府工作任务之首。在多地为寻找城市流量IP发愁，消费新场景创新遇到难题之际，春节期间，山东乐陵这个小县城以影视IP拉动文旅消费，带来人气“井喷”的场景，让人眼前一亮。
春节假期，初一至初七7天内累计15万人次涌入乐陵影视城，带动周边近70万人次的游客流量，旅游综合收入突破9000万元，直接拉动消费约2.3亿元。乐陵影视城凭借电影《唐探1900》和电视剧《国色芳华》拍摄取景地这一身份，出现了景区一票难求的火爆场面。网友纷纷惊呼，“南横店、北乐陵”。
继淄博烧烤、哈尔滨冰雪游、天水麻辣烫后，乐陵似乎找到了属于自己的城市流量IP。
游客参观乐陵影视城
仅用218天便造了一条旧金山“唐人街”
这段时间，乐陵市文化和旅游局局长刘忠晚上没事的时候，总喜欢开着车到乐陵的大街小巷转转。他惊喜地发现，自春节以来，乐陵的消费总体情况发生了很大的改观。
“市民的消费欲望已经被激起来了。”他告诉海报新闻记者，现在乐陵很多餐馆晚上一桌难求，全市四大商超日均接待消费者数量也远超去年同期。
这一切都得益于该市以乐陵影视城项目为主要载体的“影视+文旅”的破题起势。
2022年，乐陵确定了“文旅兴市”发展战略。随后，该市下决心建设乐陵影视城。乐陵市委书记王晓勇曾称，建设乐陵影视城主要是考虑影视文化产业作为新兴产业、热门产业，能够带动旅游等一系列相关产业的繁荣。
在刘忠看来，乐陵想在影视产业上有所作为，必须寻找一个可以和乐陵影视城进行持续深度绑定的影视IP。很快，乐陵影视城招商团队便将目标放在了著名导演陈思诚身上。
乐陵影视城
“当时他正在筹拍《唐探1900》。”刘忠说，乐陵正在筹建影视城，可以为他的影片“量身打造”一个取景地。对于乐陵来说，《唐探》系列的票房一直比较可观，故事也具有可持续性，双方一拍即合。
不过，双方的这次“双向奔赴”背后却充满了各种艰辛。海报新闻记者了解到，由于《唐探1900》已经定档在2025年春节档，所以留给乐陵影视城建设的时间仅有不到10个月。“这么短的时间，想要完成这么多单体建筑，而且还要达到电影的那种艺术效果，之前没有先例。”刘忠说。
如今，再谈起影视城建设时，乐陵影视城总裁刘洋更是坦言，这不是挑战，而是一个奇迹。他告诉海报新闻记者，2023年10月，在与《唐探1900》达成合作后，在乐陵市委、市政府的支持下，乐陵影视城依据拍摄需求，结合未来一景多用的原则，动员了数万名建设者、5000多名美工置景师以及百余套基建设备同时进场建设，这中间还有拆迁、各项凭证制度协调等。
最后，仅用218天，乐陵方面就将一个完美复刻的19世纪初旧金山唐人街交给了《唐探1900》剧组。
《唐探1900》上映后，导演陈思诚在接受媒体采访时也专门对乐陵的大力支持表示了感谢。他说，乐陵影视城1∶1还原了1900年的旧金山唐人街，为剧组降低了近10亿元的拍摄成本。
影视IP带动文旅人气的效应已初显
218天，再造一座城。不过，乐陵的奇迹还不止于此。《唐探》杀青之后，乐陵影视城又开始考虑对片场进行从“0”到“1”的景区化改造，并在春节期间进行限时开放。
“和建设影视城时一样，在对电影拍摄场地进行景区化改造过程中，最大的考验也是时间。”刘洋说，想要将电影片场打造成为可以承载几十万游客的景区，内部的水电暖网、卫生设施等都需要重新铺设和建造，而且原有的构筑物在拍摄结束后处于闲置状态，需要进行修复，并做出一些电影名场面的场景。
为了保质保量交付，整个改造项目从2024年12月开工，一直施工到了开园前一天。
在紧锣密鼓进行场地施工的同时，乐陵影视城团队还要进行内容的设计与编排工作。
“开园后具体做什么活动？活动内容是什么？这些都没有参考案例，需要现编排。”刘洋说，除了与电影里的角色进行NPC互动，园区还安排了丰富的演艺节目，包括开园迎宾秀、露台秀、脱口秀等，还有舞龙舞狮、非遗火壶表演以及无人机与烟花秀。
最终，乐陵影视城克服种种困难，顶住了压力。据统计，春节初一至初七的7天时间里，影视城共接待游客超过15万人次，尤其是大量的互动和沉浸式“剧游”玩法极具新意，好评如潮。
值得一提的是，这种“以剧带城”的模式，不仅让影视城成为流量入口，更通过餐饮、住宿、零售、影院等产业链的联动，将“流量”转化为“留量”。
数据显示，乐陵影视城开放后，乐陵当地酒店的入住率从往年的30%飙升至92%，特色小吃摊营业额增长210%。春节期间，乐陵市接待游客超70万人次，旅游综合收入超过9000万元。在当地旅游业发展历史上，还是第一次在短时间内迎来这么多游客。
金鑫宾馆负责人张川说，今年春节假期期间，宾馆房间入住率一直维持在90%以上，其中大多是来自北京、上海、黑龙江、四川、甘肃等省市的外地游客。
可喜的是，乐陵稳稳地接住了这波泼天的流量，尤其是住宿行业，几乎是零差评。刘忠说，这主要得益于乐陵近年来一直在积极打造或引进中高端酒店及民宿的举措。
“2023年之前，全市酒店床位还不足3000张；而截至目前，全市酒店床位数已接近7000张。”刘忠告诉海报新闻记者，今年，全市还将招引6家中高端的酒店或者民宿品牌，并积极发动群众，利用闲置资源房产改造成民宿。预计到2027年，全市酒店床位将达到10000张以上。
此外，从去年以来，乐陵市共打造城乡融合型乡镇商贸中心20处，新增餐饮休闲场所512家。星巴克、喜茶、东更道、霸王别姬等32家知名品牌的首店在此落户，为游客及当地年轻人提供了更丰富的消费场景。
乐陵影视城
小城应如何保持热度，一路“长红”？
其实，一部影视剧带火一座城早有先例。
电影《满江红》的热映，让太原古县城取代传统的山西大院，成为新晋网红打卡地；电视剧《狂飙》的热播，则让拍摄地广东江门的特色骑楼和碉楼成为旅游新热点。
影视IP也为当地带来了可观的经济效益。优酷发布的《2024“影视+旅游”融合报告》显示，2023年“五一”期间，受《长月烬明》热剧效应的影响，蚌埠实现旅游收入14.94亿元，较2019年上涨319.66%。
从《唐探1900》带火乐陵后，山东师范大学商学院副教授李扬就一直关注着“乐陵现象”。“这背后实际上是‘场景营销’和‘体验经济’的巧妙结合。”李扬说，电影就像一部沉浸式的广告大片，比如片中展现的旧金山唐人街，观众看完后会有一种“身临其境”的感觉，自然会想去打卡拍摄地。
需要注意的是，很多城市虽然因电影而火，但很快又降温。对此，李扬认为，作为旅游目的地，品牌的持续性和吸引复游的机制至关重要。他建议，因影视剧而火的城市一方面要强化电影IP的深度开发，通过打造主题公园、实景演出和特色纪念品等，将电影热度转化为长期的消费热点；另一方面，城市需要在电影热度的基础上，深入挖掘自身的文化、历史与自然资源，提供差异化的旅游体验，以满足游客“不止于电影”的需求。
值得注意的是，乐陵的规划也与李扬的建议不谋而合。刘忠坦言，乐陵要想流量“长红”，必须持续赋能。通过加快实施影视文旅融合的三年攻坚行动，把乐陵打造成长江以北独具特色的影视文旅标杆城市。
“除了乐陵影视城，我们今年还要加快另一个特色文化街区的打造。”刘忠所说的特色文化街区，正是入选首批山东省工业遗产的善化桥棉厂旧址——这是乐陵市一处保存较完整、能真切反映当地老工业区面貌的建筑群。刘忠告诉海报新闻记者，文旅部门初步打算将这个街区规划成为像北京郎园STATION那样的街区。
同时，乐陵还准备结合自身特色，推出影视之旅、红色之旅、养生之旅、赛事之旅、节庆之旅等具有全国性的示范项目，把原来乐陵的一日游发展成三天两夜的深度游。
最近，刘忠还在忙着与乐陵邻近的庆云县、宁津县对接。“就像淄博烧烤火了之后也带火周边区县那样，要有区域协同发展的思想。”刘忠说，目前，他正在与几个县市沟通，商量怎样将乐陵的客流引向邻近县市区，把他们丰富的文化资源汇集到乐陵。
刘忠说，目前，乐陵市上下正在快马加鞭地推进影视城的进一步改造，“争取六月底达到开园条件，七月份全面开园”，为即将到来的新一波客流做好充足的准备。
（海报新闻）
