编辑 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
当第一缕春风温柔拂过，枝头樱花便似梦幻的粉雪，簌簌飘落。此刻，樱花季正以它独有的烂漫席卷而来。
在这个如诗如画的时节，各大品牌开启浪漫樱花模式，带来一场场樱花季营销盛宴，邀请消费者共赴一场花与美的约会。
目前出场的就有饿了么、雅迪、蒙牛每日鲜语，瑞幸、华莱士和大白兔等，接下来看看它们是如何用粉色和樱花的营销语言解锁浪漫季。
每日鲜语：
延续“樱花季”IP，
把感官营销进行到底
蒙牛主打的高端鲜奶产品每日鲜语，延续已举办五年的“樱花季”IP活动，在3月、4月期间发起“鲜动早春 樱你绽放”的主题，通过樱花限定和线下活动打造樱花触点突围出圈。
一方面每日鲜语推出了樱花限定款，邀请品牌代言人汤唯手持樱花限定瓶演绎，唤起消费者“赏花闻香”、“喝到樱花”的感官记忆，提供触手可及的樱花情绪价值。
另一方面，在上海、广州、清远、扬州等城市，每日鲜语举办“春日限定马拉松创意跑”，在马拉松沿途设计赛道补给站，为跑者供应新鲜美味的鲜牛奶，通过赋予每日鲜语牛奶补充能量的角色，巧妙为品牌露出找到舒适的广告位置。
往更深层次分析，这还利于每日鲜语建立“运动场景喝每日鲜语”的产品认知，传递高品质牛奶的一面：
作为中国首款拥有 SGS 认证的高标准鲜奶，每日鲜语始终坚持三个高标准：高标准牧场，精选全国26座 GAP一级认证奶牛幸福牧场，从牧场到工厂最快30 分钟；其次是高标准奶源，成就优于欧盟标准生牛乳；最后是高标准管理，每一瓶每日鲜语从挤奶到上架经过360项标准管控，确保将鲜甜高品质牛奶递到消费者口中。
不难看出从樱花瓶到樱花跑，每日鲜语基于感官营销方式，构建一个全方位的樱花季品牌场，借助樱花季天时吸引消费者入场，传播“好鲜奶高标准 喝得到的幸福感”的品牌精神，更好地向大众科普产品如何助力践行运动健康”生活方式。
雅迪：
上演骑行一路樱joy，
拿捏樱花天时地利人和
不同于每日鲜语的感官营销，这一次雅迪电动车将天时地利人和整明白了。三月的无锡，万物复苏，樱花烂漫，无锡太湖鼋头渚作为“世界三大赏樱胜地”之一，每年樱花季国际樱花节如期而至，上演樱花如云灯明樱飞，无疑也是品牌天然的营销场。
雅迪围绕“摩登由你，一骑樱joy”主题，在产品宣传上玩转谐音梗，雅迪电动车代言人王鹤棣在充斥着樱花场景氛围中，骑行雅迪摩登系列，由此将春日樱花季氛围感拉满，凸显雅迪摩登高颜值和10重安全守护的功能。
值得一提的是，雅迪借助3月22日鼋头渚樱花节的节日背景，将雅迪摩登系列打造成摩登春日特别观察员的角色，用东方樱花粉向网友发出温柔的邀请，以节日营销为名赋予品牌绚烂的樱花文化，进一步将品牌与樱花深度捆绑。
同时雅迪在线上发起了春日拍片的互动，雅迪通过安利春日拍片技能，如“雅迪摩登光芒电动车——找一处春花烂漫的地方——拿相机/手机一顿操作，推广马卡龙多配色的雅迪摩登光芒，邀请网友参与春日心动款的互动，引导大家骑上雅迪樱花粉去春游。借由一场邂逅樱花的ugc互动，雅迪实现了与网友浪漫奔赴，真正做到了浪漫破圈。
饿了么：
樱花季版城市营销，
夯实准时达品牌心智
今年樱花季，饿了么没有采取广撒网的方式，而是转向精准的地域营销，锁定武汉打造一场浪漫的营销活动，邀请大家一起赏春色。
饿了么联合武汉邮政和益禾堂设计武大樱花邮局的明信片，打造“武汉樱花文创上新”的噱头增加营销的看点。透过明信片可以窥见饿了么的用心，饿了么以武汉方言中的动物IP为灵感，将城市地标与樱花元素结合，打造黄鹤楼前的“蒜鸟”、鹦鹉洲大桥上的“一鹅”等。
而消费者通过购买指定套餐，即可获赠中国邮政樱花明信片，由此呼吁大家通过樱花明信片传递思念。这一波创意可谓巧妙，饿了么借助武汉樱花城市符号，将品牌“e点心意”利益点具象化。
饿了么还联合益禾堂、麦当劳、霸王茶姬、爷爷不泡茶、周黑鸭等众多餐饮品牌，打造了创意「蒜鸟套餐」，上饿了么搜【e点心意】下单蒜鸟套餐，用户还可以抢到限量版樱花蒜鸟；更是联合一众品牌推出一组吃货蒜鸟主题小漫画，趣味演绎武汉和平鸟通过点麦当劳、霸王茶姬等享受chill时刻，巧妙植入平台多元丰富产品以及准时达的亮点。
在借势樱花季之际，饿了么也不忘回归本地生活服务本分，通过引各大品牌入场借力打力，将用户流量引导至饿了么，实现声量的叠加之际，打破不同樱花消费圈层。
可以说，从内容种草、引导在线点单到即时配送，饿了么打造一套针对本地餐饮行业的营销闭环。对于饿了么而言，此次以浪漫樱花为载体，以赏樱花为名，呼吁大众在快节奏的生活里学会慢下来，进一步夯实“放心点，准时达”的品牌心智。
华莱士：
携手“野生旅游代言人”丁真，
提供春暖花开的情绪价值
华莱士借助樱花季上新两款产品，粉汉堡和白桃味0酒精气泡啤，还为消费者提供了极具樱花情绪价值的毛绒绒周边——软fufu的粉色汉堡和白桃啤，切中了年轻人对于jellycat的兴趣点。
为了强化华莱士的樱花形象，今年携手丁真推出了一支春日樱花主题广告短片，“阳光少年”丁真在旷野中骑着马，驰骋在春光烂漫里。在沉浸感的春天里，享用0酒精白桃气泡啤、粉汉堡，将心情放归自然，将精神放牧。
华莱士借助丁真天然阳光的气质，以及野生旅游代言人形象，演绎春天赴约正当时，传递了春暖桃花开、万物皆可期的美好寓意。
华莱士是懂整活儿的，结合丁真在广告片中沉浸式吃汉堡的美好画面，衍生#丁真吃粉汉堡对我眼睛很友好#的话题，打开网友的讨论欲，巧妙将广告话题转化为social话题拓展了广告片的长尾效应。
此外，华莱士还锁定办公室场景，基于粉色浪漫恋爱的美好寓意，打造一条甜甜的恋爱主题办公室产品广告，通过展现恋人如花般美好的情感，制造一口沦陷甜蜜的产品记忆点，将樱花季营销落脚于产品销售。
瑞幸：
牵手wiggle wiggle整活，
打卡多巴胺营销
从樱花季营销来看，春暖花开的季节，花自然是不可或缺的沟通要素，瑞幸也通过联名wiggle wiggle玩转樱花营销：将wiggle wiggle的人气IP笑脸花和wiggle熊融入到产品和周边中，在春日大放送「快乐多巴胺」，把樱花季的花玩出多种花样。
不同于一般的春日赴约，瑞幸喊出了春日赴约回归的概念，重新回归樱花季限定#珞珈樱花拿铁，营造和小瑞一起漫步樱花树下，一口奶咖一口花香的场面。瑞幸以樱花季限时回归的形式，刺激消费者春日打卡产品，展现了品牌春日樱花季应约陪伴消费者的一面。
除此之外，瑞幸还爆改武汉-江汉路中山大道店，打造限定wiggle wiggle联名皮肤门店，在店内设计高颜值以及与春日应景的装置，这波场景营销让消费者在享受春花烂漫时，也可以解锁春日的多巴胺大片。
大白兔：
落地樱花快闪店，
情怀营销浪漫不过时
大白兔携手光明乳业、顾村公园，打造了“樱味光明，所以温暖”主题的美食游园市集。一方面在活动现场，大白兔打造了巨型大白兔气膜、樱花限定拍照打卡框，营造粉色花海的场景，为消费者定格浪漫瞬间提供网红拍照道具。
另一方面大白兔还联动光明如实、爱森烤肠、正广和汽水等，打造大白兔糖果屋，落地樱花味的美食集市，把邀请奔赴樱味，春日限定风味落到实处，也完美实现了与其他品牌玩家共享流量、IP热度和品牌文化的营销效果。
作为8090后的必备零食，不得不说自带情怀滤镜的大白兔，承载了一个时代的童年记忆，这也给大白兔樱花季整活提供了一个很好的营销入口。此次大白兔通过打造快闪店，让消费者可以重温一份儿时的情怀，可见大白兔也在不断打开自己的营销边界，增强品牌与消费者的黏性。
盘完这波品牌的樱花季营销，品牌跳出了单一的樱花限定或节日营销借势，而是通过细腻的情感洞察，融合春日浪漫情感与樱花意象，营造出粉色暴击的浪漫氛围，切实落地一场“贩卖春天和樱花”的生活方式互动；
还通过具象化的樱花美食和周边等，强化了品牌与樱花季赴约的仪式感，符合当代年轻人追求“悦己式浪漫”的趋势。
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