高考志愿报录是高等教育系统的关键一环，也是影响每一位考生的重大决策，而个体的理性决策依赖于真实信息的获取。本文研究了自媒体时代的信息传播对高考志愿报录的影响，运用手工整理的90所“双一流”高校2019—2023年在各省各专业的录取数据，通过匹配一分一段表转换为可比的录取位次，基于2023年“张雪峰新闻学专业评论事件”，系统评估了自媒体的公共信号效应。基于科学细致的量化分析发现：（1）该事件使新闻传播学类最低录取位次平均下降了15%，且各省的情况出现了明显的分化，例如山东省的下降幅度超过30%，福建省则不到5%；（2）该效应依赖于自媒体的信息传播浓度，短视频观众越多的地区，其体现得越明显；（3）该效应呈现出明显的非对称性，“不推荐”专业的录取位次显著下降，但“推荐”专业的上升效应不明显，说明公共信息在高考志愿报录中所发挥的主要作用为规避风险。为此，应加强高考志愿填报相关言论的审慎管理与引导，实施地区差异化信息监管策略，并提高高考志愿信息市场多元化供给，以科学指导考生填报志愿。
近日，上海财经大学公共经济与管理学院院长范子英、赵欣仪、韦佳妤在《华东师范大学学报》（教育科学版）发表论文 《自媒体的公共信号与高考志愿报录——基于“张雪峰新闻事件”的研究》 。
研究了自媒体时代的信息传播对高考志愿报录的影响，运用手工整理的90所“双一流”高校2019—2023年在各省各专业的录取数据，通过匹配一分一段表转换为可比的录取位次，基于2023年“张雪峰新闻学专业评论事件”，系统评估了自媒体的公共信号效应。
范子英,赵欣仪,韦佳妤.自媒体的公共信号与高考志愿报录——基于“张雪峰新闻事件”的研究[J].华东师范大学学报(教育科学版),2025,43(03):58-77.DOI:10.16382/j.cnki.1000-5560.2025.03.006.
一、事件背景
2023年5月15日，教育界知名博主张雪峰在官方认证的微信视频号“研途考研张老师课堂”中发布了一条短视频，对一名考生想报考新闻学的情况是这样回应的：“理科590报新闻？你会崩溃的。”“别报新闻，从中国本科专业目录里面闭着眼睛摸一个都比新闻好。”“如果我是家长，孩子非要报新闻学，我一定会把他打晕，然后给他报个别的。”。
真正引发全网传播和讨论是在2023年6月，新闻传播学界的学者通过网络平台对张雪峰的新闻学言论进行了批判性评论，该评论认为张雪峰“自己吃着传播的饭，却在砸着传播的锅，何其荒谬”。也有老师回应“读大学绝对不是仅仅为了找一份工作”。
图源：观察者网
如图1所示，百度和抖音关键词搜索指数都表明，“张雪峰”关键词自2023年6月初有所起伏，到6月中下旬跳涨至高位。
数据表明，这一舆论确实会对新闻传播学类专业报录产生影响。中国传媒大学及大部分省份，新闻传播学类2023年的录取位次均有所下降。
二、研究假说
假说1：张雪峰新闻学专业评论事件会降低新闻传播学类的录取位次和录取分数。
假说2：不同个体接收到张雪峰的信息浓度存在差异，在信息浓度较高的地区，新闻传播学类专业的报录情况将受到更大的负面影响。
假说3：张雪峰的言论对其“推荐”与“不推荐”的专业产生了显著的非对称影响，对不推荐专业的报录情况的负面影响较为显著，而对推荐专业的正面影响则相对较小。
三、数据及实证
数据：90所“双一流”建设高校2019—2023年在全国28个省（自治区、直辖市）各专业的录取数据，原始样本量为349000条。从各高校本科招生官方网站的历年招生信息中收集专业录取分数数据。
实证结果
表1的结果综合说明，张雪峰事件对新闻传播学类专业录取造成了显著的负面影响，由此验证了假说1。
表2综合考察了信息浓度对张雪峰事件结果的影响。结果依旧表明，接收到信息更多的组别受到的冲击更大。假说2得到初步验证。
四、结论
（1）该事件使新闻传播学类最低录取位次平均下降了15%，且各省的情况出现了明显的分化，例如山东省的下降幅度超过30%，福建省则不到5%；
（2）该效应依赖于自媒体的信息传播浓度，短视频观众越多的地区，其体现得越明显；
（3）该效应呈现出明显的非对称性，“不推荐”专业的录取位次显著下降，但“推荐”专业的上升效应不明显，说明公共信息在高考志愿报录中所发挥的主要作用为规避风险。为此，应加强高考志愿填报相关言论的审慎管理与引导，实施地区差异化信息监管策略，并提高高考志愿信息市场多元化供给，以科学指导考生填报志愿。
参考来源：
华东师范大学学报教育科学版，
范子英,赵欣仪,韦佳妤.自媒体的公共信号与高考志愿报录——基于“张雪峰新闻事件”的研究[J].华东师范大学学报(教育科学版),2025,43(03):58-77.DOI:10.16382/j.cnki.1000-5560.2025.03.006.
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