你喜欢喵星人吗？
如果你也是爱猫一族，那么这款游戏你一定感兴趣，它就是风靡全球的《喵星人大战》。
根据七麦数据与广大大平台提供的数据，《喵星人大战》目前有三大版本人气最高，分别为繁体中文版《貓咪大戰爭》、英文版《The Battle Cats》以及日文版《にゃんこ大戦争》。其中，日文版《にゃんこ大戦争》常居日本iOS模拟游戏畅销排行榜前10名，仅日本地区近1年的iOS预估收入已超过5208万美元（约合人民币3.76亿元）。
在全球大火的《喵星人大战》，其海外的宣传策略有哪些亮点值得我们借鉴？以下是我们依据广大大平台数据，对《喵星人大战》的日文、繁体中文、英文三大人气版本近30日期间的手游买量投放状况进行的梳理和观察。
繁体中文版《貓咪大戰爭》近30日投放观察
投放TOP10地区：双端投放中国台湾占比最高
在近30日手游投放的TOP10地区中，双端中国台湾投放占比最高。具体表现为：iOS端，中国台湾投放占比0.78%，美国占比0.18%，中国香港占比0.06%。安卓端，中国台湾投放占比0.8%，中国香港占比0.56%，中国澳门占比0.36%。
媒体投放：双端Admob投放占比最高
《貓咪大戰爭》双端创意投放中Admob占比最高。在iOS端投放媒体渠道共有3家，Admob占比56.2%；ironSource占比26.28%；AppLovin占比17.52%。安卓端投放媒体渠道共有5家，Admob占比82.12%；AppLovin占比11.73%；Chartboost占比3.35%。
投放素材类型：双端青睐视频广告内容
《貓咪大戰爭》双端青睐投放的素材类型是视频内容。iOS端视频投放占比为95.3%。安卓端，视频投放占比为87.14%。
文案高频广告语：“貓咪大戰爭”
宣传中，我们基于《貓咪大戰爭》iOS端的文案高频广告语相关数据观察，其高频广告用语为游戏名“貓咪大戰爭”、“魔法少女小圓”等。其中“貓咪大戰爭”在文案中出现次数为194次。
图：《貓咪大戰爭》iOS端文案高频广告语
英文版《The Battle Cats》近30日投放观察
投放TOP10地区：iOS端瑞士投放占比最高，安卓端青睐美国
在近30日手游投放的TOP10地区中，iOS端，瑞士投放占比最高为0.61%；其次是美国占比0.56%；智利占比0.37%。安卓端，美国投放占比最高为0.62%；印度占比0.25%，德国占比0.25%。
媒体投放：双端Admob、chartboost、ironSource投放占比最高
《The Battle Cats》双端均投放了5家媒体渠道，其中Admob、Chartboost、ironSource占比最高。具体表现为：iOS端Admob占比72.14%；Chartboost占比16.92%；ironSource占比7.96%。安卓端Admob占比62.58%；Chartboost占比21.47%；ironSource占比11.66%。
投放素材类型：双端主投视频广告内容
《The Battle Cats》双端青睐投放的素材类型是视频内容。iOS端视频投放占比为85.08%。安卓端，视频投放占比为86.11%。
文案高频广告语：cats、battle
宣传中，我们基于《The Battle Cats》iOS端的文案高频广告语相关数据观察，其高频广告用语为“cats”、“battle”等。其中“cats”在文案中出现次数为154次。
图：《The Battle Cats》iOS端文案高频广告语
日文版《にゃんこ大戦争》近30日投放观察
投放TOP10地区：双端青睐投放日本、美国和韩国
在近30日手游投放的TOP10地区中，双端日本、美国、韩国投放占比最高。具体表现为：iOS端，日本投放占比0.9%，美国占比0.15%，韩国占比0.11%。安卓端，日本投放占比0.97%，美国占比0.18%，韩国占比0.15%。
媒体投放：双端Admob投放占比最高
《にゃんこ大戦争》双端创意投放中Admob占比最高。在iOS端投放媒体渠道共有4家，Admob占比71.75%；AppLovin占比22.6%。安卓端投放媒体渠道共有4家，Admob占比60.15%；AppLovin占比33.08%。
投放素材类型：双端青睐视频广告内容
《にゃんこ大戦争》双端青睐投放的素材类型是视频内容。iOS端视频投放占比为88.01%；其次图片占比11.76%。安卓端，视频投放占比为92.35%；其次图片占比7.27%。
文案高频广告语：“にゃんこ大戦争”
宣传中，我们基于《にゃんこ大戦争》iOS端的文案高频广告语相关数据观察，其高频广告用语为游戏名“にゃんこ大戦争”（喵星人大战）、“にゃんこ大戦争がついに世界累計1億ダウンロードを突破”（《喵星人大战》终于在全球累计突破1亿次下载）、“超特大感謝”等。其中“にゃんこ大戦争”的使用频率最高，在文案中出现次数为221次。
图：《にゃんこ大戦争》iOS端文案高频广告语
广告视频分析
视频创意一：全球下载突破1亿，游戏直接来了个喵星人大合唱
为了纪念《喵星人大战》在世界下载量突破1亿这一里程碑，游戏推出了喵星人的大合唱相关广告。在视频内容里，不仅参与合唱的所有成员是喵星人，就连指挥也来自喵星，妥妥就是一个吸猫现场啊！
视频创意二：与剧场版《魔法少女小圆》联动合作，小圆在《喵星人大战》中闯关
近期《喵星人大战》在海外开启了与剧场版《魔法少女小圆[前篇]起始的故事/[后篇]永远的故事/[新篇]叛逆的故事》的联动合作，因此在宣传中，游戏围绕这部动漫的主要角色打造动漫角色在游戏中与喵星人互动以及共同作战的相关视频内容，通过动漫IP的影响力，有效扩大《喵星人大战》的知名度。
视频创意三：你喜欢哪只喵咪？展现游戏中的丰富喵星人形象吸引铲屎官关注游戏
《喵星人大战》还为观众展现游戏中的丰富喵星人形象，以“你喜欢哪只喵咪”作为推广主题，吸引爱猫的铲屎官关注产品的同时，也为大家展现了游戏的内容丰富性，提高下载成功率。
视频创意四：当游戏中的喵星人进化后……可以强到你想不到
在《喵星人大战》中，喵星人类型不但丰富，其成长系统也非常具备可玩性。围绕丰富的可玩性，游戏推出了展现喵星人升级、强化后的形象广告。那么喵星人升级、强化后会变成什么样子呢？它们可以强到观众想象不到，让更多观看视频的观众对游戏产生跃跃欲试的兴趣。
视频创意五：当一款游戏所有英雄都是喵星人，并且非常容易上手时
值得一提，游戏还推出了展现易上手好操作，并且每位英雄都是喵星人的相关广告。在这一类广告中，喵星人的英雄形象更为生动有趣，能让大家产生想要体验游戏的兴趣。
结语：
通过对《喵星人大战》日文、繁体中文、英文三个版本的投放分析，可以看出其广告策略的亮点主要集中在以下几个方面：其一精准的区域投放：根据不同地区的市场特点，选择重点投放区域，如日本、美国等。其二高效的媒体渠道选择：Admob、AppLovin等主流广告平台的高占比投放，确保了广告的广泛覆盖。其三视频广告的主导地位：视频广告在双端投放中占据绝对优势，能够更直观地展示游戏内容，吸引用户。其四创意联动与动漫IP合作：通过与《魔法少女小圆》等知名IP联动，借助其影响力扩大游戏知名度。其五趣味性与互动性：通过喵星人大合唱、进化展示等内容，增强广告的趣味性和互动性，吸引用户关注。这些策略不仅提升了《喵星人大战》的全球知名度，也为其他手游的海外推广提供了宝贵的借鉴经验。
以上数据来源：广大大平台、七麦数据。
作者：法兰西多士
