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第八届中国金球奖颁奖仪式在萧山举行，索尼中国与中国金球奖项目的发展理念和方向相似，成为本次双方合作的契机。典礼上，索尼(中国)有限公司电子系统本部虚拟制作与体育业务市场部总监白逸之为一众来宾介绍了EPTS技术如何助力赛事运动数据资产生产及商业价值转换。
边界的突破
数据驱动体育竞技变革
2月13日下午，随着所有嘉宾上台合影，定格下这一中国足球年度继往开来的瞬间，以树立中国足球榜样为主旨的2024中国金球奖颁奖仪式徐徐落下了帷幕。结束完分享的白逸之感慨：“之所以选择与中国金球奖合作，正是因为经过长期的研判，索尼（中国）看到了已举办八届的中国金球奖的品牌理念与我们高度契合，我们愿意一起去弘扬感动受众的的闪光点，为行业探索创新与破圈的力量，因此我们对更多合作同样持开放态度。”
饱受关注的职业足球领域，近年来经历着一次一次的数据化训练革命，以2D视频分析为基础的传统模式虽已形成产业链条—顶级俱乐部每年投入数百万欧元采购赛事视频分析服务，专业机构通过平面影像解析跑动轨迹、传球线路等基础数据，但其技术天花板已然显现：二维视角无法还原立体空间中的运动力学特征，缺乏心率、肌群负荷、三维位移等体能指标的深度挖掘，且传统分析周期长达1-2周，严重滞后于实战需求。
与此同时，在体育大数据赛道中，传统赛事事件数据正面临技术代际差。当前主流联赛数据服务商普遍聚焦于“发生了什么”的记录维度——足球运动员场均射门7.2次、篮球选手三分命中率38.5%等表层统计，却无法回答“为什么发生”的本质问题：C罗倒钩射门时核心肌群爆发力数值、詹姆斯追身封盖的垂直起跳高度、孙兴慜冲刺突破的瞬时步频等深层运动机能数据长期处于监测盲区。
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EPTS（电子表现追踪系统）的创新价值正在于此。通过对更完善的生物力学指标的捕捉，EPTS将能提供传统GPS系统无法捕捉的微观数据。
白逸之介绍，EPTS系统将能够实现每次训练、比赛结束后马上生成比过往数据更深层、精细且直观的训练报告，比赛同理。毫无疑问，这将极大改变职业俱乐部教练团队的工作生态。
在数据合规层面，该系统严格遵循国际体育数据治理标准，索尼作为版权方，确保从数据采集、处理到应用的全程可追溯。这种“毫米级运动解析+实时反馈+合规框架”的创新模式，正在重新定义21世纪职业体育训练的科学边界。
目前，EPTS技术正广泛应用在比赛执法领域。索尼以AI辅助判罚角度切入体育行业，基于索尼全球先进的骨骼级追踪捕捉技术以及EPTS系统，可以准确追踪球的运动轨迹及运动员的肢体动作，使得越位的平均判罚时间缩减一半以上。面向全球不同地区的不同级别赛事，索尼还提供了VAR、VAR Light以及FVS(Football Video Support)等多种数字体育解决方案，旨在降低使用门槛，确保技术能够适应不同规模与预算的赛事需求。
赛场到虚拟
三维数据打通体育产业新次元
“数据是贯穿现有环节的一个最核心的链条。没有数据的话，许多板块都是孤立的、分裂的，无法整合便没有任何意义。”
如今，这种高精度体能数据的产业价值正在突破训练优化范畴，向数字娱乐领域延伸。游戏开发者可将EPTS数据集转化为动态体能模型——当玩家操控虚拟球员连续三次30米冲刺后，角色控球精度将根据真实生理规律下降15%。游戏中球员的策应能力不再依赖数值策划的主观设定，而是通过其真实比赛中的视野覆盖面积动态生成战术权重。这种“物理引擎×真实生物数据”的融合，使体育游戏从“数值模拟”跃迁至“数字孪生”阶段。
在融合与孪生的路径中，数据扮演着生命力的纽带。在足球电竞中，若完全不依托现实世界数据的游戏是一个完全孤立的存在，可若100%按照现实数据打造，又将失去游戏性与体育运动本质的不可确定性。因此，更真实、精细且能自行运转的人物数据，将为体育游戏带来新的生命。对索尼来说，这是对外合作意向非常高的合作结合点。
在洛桑国际体育科技峰会上，索尼体育CEO首次系统披露其体育科技战略布局，通过“数据中枢×娱乐基因×元宇宙基建”三维架构，正构建覆盖全球23项主流运动的数字生态网络。
元宇宙的底层逻辑，是互动经济的大放异彩。白逸之介绍，在曼城伊蒂哈德球场元宇宙项目中，索尼搭建起占地9.6万平方公里的数字孪生空间。通过10亿多边形建模技术还原球场纹理细节，配合10万级并发处理能力，实现全球75万球迷同步在线互动。该空间不仅承载赛事直播(支持8K/120帧流媒体)，更构建起数字藏品交易所、虚拟球星训练营等12个功能模块，定期举办球星线上见面会等社群活动，极大刺激了相关群体的体育消费热情与文化认同感。
数据即资产
认知转变带来新蓝海
当各组织、机构都在缩紧支出，内部节流之时，数据的资产化认知，即意味着在新的蓝海市场中进行开源。“我们希望能把体育产业中的产业价值发挥到最大，像职业足球赛事的数据资产价值其实非常巨大，时至今日却依然未能孵化出一个项目能够实现这方面的商业变现，这是非常遗憾的。其实数据本身就是一项宝贵的资产，我们进行一场比赛，比赛的数据就产生了，却没有任何的留存，没有任何措施去将数据当作资产进行变现，那就是一种浪费。”白逸之坦言。
对以企业赞助为主要营收渠道的中国体育赛事来说，以EPTS为领军的体育科技力量，依然是突破性的。
2023年，以村超为代表的乡村体育热潮席卷全国。为了更好地发展乡村体育赛事，村超与数字技术的融合正成为发展的关键路径。2024年，贵州村超与索尼(中国)达成战略合作，共同发布了中国首个大模型驱动的体育数智技术融合平台，索尼将提供集技术、内容、场景于一体的智慧体育解决方案。在村超现场，京东的吉祥物小狗形象在球场踢球的画面跃然屏上，为赞助商提供了更丰富的赞助权益呈现方式，足球比赛以更加亲民的方式走近受众。
在北美，风靡的橄榄球运动同样面临青少年受众下降的趋势，面对此境况，索尼技术的引入将转播画面中的运动员实时替换成乐高人物形象，并在青少年相关频道中播出，反响热烈，成果逆转青少年群体关注度低的颓势。在卡塔尔，索尼以相似的逻辑，为乐高品牌在世界杯上的权益呈现提供了包装，乐高人物在世界杯赛场上踢球的画面令业内难忘，提振了赞助方品牌植入的信心。
AR转播增强、任意视角数字观赛、IP娱乐化驱动赛事转化，旨在通过提供一系列富想象力的解决方案，丰富体育的趣味性，吸引更多年轻人的关注与参与。对索尼来说，足球赛事创新呈现方式的背后，是对中国体育市场理念转型的呼吁，“中国足球的受众、人口越来越少，为什么？就是因为体验不够好。用创意和科技的力量来感动世界，索尼目前的所有布局和努力都可以以此句概括。我们致力于将体育中的创意，以科技的力量来令其实现和呈现，能够给受众带来更多的快乐。而且我相信体育必须带来快乐，如果只是自己闷闷地发展，那一定无法走远。”白逸之指出。
本文原载于第909期《足球周刊》
发行日期：2024.2.25
图片源自网络
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