《宗师列传·大唐诗人传》热播背后，助推十一座城市文旅新增长

《宗师列传·大唐诗人传》最后一期节目中，诗人李商隐走入郑州龙美小学，参与了孩子们的一场“换诗”活动……公元858年，李商隐罢职后“不复出乡”，正是在郑州的“檀山荥水”度过了自己最后的时光，节目组安排他在此看到千年后的孩子们依然爱诗、懂诗，着实让人感慨万千。

而以城市为坐标，恰恰是《宗师列传·大唐诗人传》让唐诗在当代活起来、让当年的“唐诗顶流”走到今人身边的重要锚点，这种独特的叙事方式不但实现了节目别具一格的体验，更通过赋能城市文旅打开了全新价值。

截至收官，由中央广播电视总台推出、央视综合频道打造的大型文化综艺节目《宗师列传·大唐诗人传》累计曝光近65.5亿次，央视频《宗师列传·大唐诗人传》累计播放量超5450万；在全网各大平台，节目共有731次热搜上榜，其中微博热搜主榜31个，微博综艺影响力榜热播榜最高排名TOP2，主话题词#宗师列传大唐诗人传#累计微博阅读量超2亿次。在如此热度的背后，持续走高的观众热情和粘性，正在实现对城市文旅价值的转化，并以唐诗这一具有广泛文化认同的意象，实现城市形象和大众认知的全新突围，打造文旅融合的全新引擎，进一步展示总台文化节目的平台责任与在当下的社会意义。

诗人、诗情到诗城

“一荐三连”打通观众认同

正如节目探访团成员、中国人民大学国学院教授谷曙光所说：“唐诗，是中国人的文化乡愁。”相较于以往的诗词类文化节目，《宗师列传·大唐诗人传》是以诗人的平生事迹为切入点，夹叙夹议、诗史结合地实现对唐诗这一传统文化瑰宝的创造性传播，并以真挚动人的故事、电影级的场景重现以及专业演员的精湛表演，再现那些诗人的人生重要时刻、千古名篇诞生时的诗意纵横，让观众的集体文化记忆转化为情感记忆，赋予传统文化全新的传播效能。

我们或可结合相关讨论，从诗人、诗情、诗城三个层面，来看节目打通观众认同的链路。

首先是诗人的刻画，节目完成了由远及近、由“神”到人的塑造，那些在文学史上熠熠生辉的名字，观众印象里的诗仙、诗圣、诗王们，以更鲜活、更生活化的形象出现在观众面前。#王勃还有个隐藏身份是医学生#、#王昌龄是大唐战地记者吧#、#杜甫是唐代纪录片导演吧#、#原来白居易还是水利工程设计师#、#李白李贺那无处安放的想象力#等等话题争相涌上热搜主榜TOP10，不但带领着观众们第一次去了解他们作为个体的事迹，领会诗人的人生畅意、迷惘与潇洒，还带观众真正读懂了他们的诗篇。

其次是诗情的传递，节目创新的呈现方式与价值内涵，带观众更沉浸式地感受诗情，架起穿越古今的灵魂共鸣的桥梁。一方面是历史文化细节与诗句相结合，如#原来芍药是古人的爱情花#、#锦瑟无端五十弦到底多少根弦#、#老祖宗的审美有多超前#、#花馍和烤馕完成了闭环#、#唐代冰激凌为啥叫酥山#等话题的背后，是节目极具考据细节的制作，打开了观众对古代文化的全新观察方式；另一方面，观众也通过结合诗人生平，取得了在当下的深度共情，有感慨中年危机的#杜甫埋伏在中年等我#，也有豪情壮志的#中国航天实现了千年前李白的想象#等等，打开对唐诗的全新理解和认同。

（评论词云图）

最后是诗城的赋能，以空间为锚点，在穿越千年的时光里找到诗人与当代的牵绊，更激活观众对城市文化的认知以及打卡热情，实现节目更多元价值的打开。其中#原来白居易还是水利工程设计师#登上微博杭州同城榜TOP2、九江微博同城榜TOP3；#初唐顶流的含金量还在上升#登上微博南昌同城榜TOP1；#原来这么多大唐诗人都是山西人#在山西11个城市拿下微博同城榜TOP1；#花馍和烤馕完成了闭环#拿下14个新疆城市微博同城榜TOP1……这场不同地域城市围绕节目的狂欢，形成了节目从内容认同到价值转化的闭环，也让观众基于节目带来的共情感与认同感，获得了在现实中落地的空间。

在每期节目的最后，诗人们都会反向“穿越”至他们曾经深刻关联的城市，王勃的南昌、孟浩然的襄阳、王维的运城、李白的安陆等11座城市，而这些录制地点，在节目的传播度、认同度的加持下，为跨越时代的文明共识找到了某种确定性的坐标，激活地域文化的生命力，从而为文旅融合提供新引擎，创意推动文化和旅游资源创造性转化。

从文化传播到共创共建

以“诗城”加持城市品牌

伴随着《宗师列传·大唐诗人传》开播，江西南昌、湖北襄阳、山西运城、湖北安陆、四川成都、新疆乌鲁木齐乌拉泊古城、湖北九江、河南洛阳、江苏扬州以及河南郑州这11座充满历史底蕴的录制城市，如节目计划的，得以快速进入大众视野。

值得一提的是，每期节目中不但会呈现这些城市与诗人之间的缘分，也会通过带诗人看到千年后城市变化的设计，进一步展示城市的今昔之变、传递“天下大同”的文明共识，更展示着从文化到经济建设的诸多成果。山西运城的临猗蜜枣、洛阳复建的应天门遗址、扬州瘦西湖上的早茶等等作为今日美好生活的证明，传递着属于时代的幸福和骄傲，也进一步搭建起观众对这些城市贯穿千年的认同通路。

围绕着节目中相关地域的讨论也由此快速展开，形成了一个从总台、各大党媒央媒到各地文旅部门的融媒体传播矩阵，并由此形成文旅话题的有效发酵。

全国各级党政媒体、行业重点头部媒体都对节目进行了聚焦报道，据统计，节目播出前后累计有600余家媒体发布报道近800条，其中《人民日报》发文力赞节目“让观众看到诗人们之所以能够创作出跨越时空的经典，是因为即便个体面对挫折，内心始终保持着对生活的热忱与对未来的向往”，此外还有《光明日报》《文汇报》《解放日报》等权威媒体关注报道。

在此基础上，包括总台账号矩阵在内，各大党政媒体账号在社交媒体上全面发力，《宗师列传·大唐诗人传》全网视频播放总量超1.7亿次，微博热门短视频累计播放量近2400万次。节目组还联动@微博综艺、@微博旅游等发起互动话题#跟着大唐诗人传游中国#、#是孟浩然诗里的襄阳#等主题活动，尤其是节目中提到孟浩然一生三百多首诗中超半数与襄阳有关、得名“孟襄阳”，形成了观众的强烈认知并吸引到诗中景点打卡晒图，话题成功登上热搜。

各地文旅部门也积极报道节目相关内容，并围绕唐诗为要点打造城市品牌，以促进城市文旅经济发展。一方面是带动媒体报道热情，从江西日报、湖北日报客户端、山西青年报、四川日报、新疆发布等官媒到各种全媒体客户端，纷纷传播节目相关内容，进一步打开节目认知以吸引观看、并推动节目出圈。如《南昌日报》就上刊发文称《宗师列传·大唐诗人传》：“在弘扬中华传统文化的同时，激发观众探索祖国大好河山的热情。”

同时，由各地发起的相关文旅话题进一步激发多维市场活力，带动多元话题出圈。比如四川观察主持的微博话题#成都为杜甫修了1000年的家#登微博热搜主榜，就结合了节目中提到成都人民在千年来十余次重修、翻新杜甫草堂的动人往事，这份“深到骨子里的爱”吸引累计阅读量近4500万；聚焦杜甫诗歌艺术性的话题#杜甫拿的不是笔是摄像机#阅读量超1300万，更获得27家权威媒体共同助力宣传。在杜甫一期播出的当晚，成都杜甫草堂博物馆的领导给探访团成员谷曙光教授发来微信：“感谢你们，今晚有多少人向往草堂！”一句话，让节目制作团队感到一切努力都值了。

从总台融媒体矩阵到各地文旅系统的全面报道，《宗师列传·大唐诗人传》以内容品质为基础，不断打开观众的讨论热情，并通过具有传播活力的话题，进一步形成传播链条的正向滚动，实现观众从对节目的认知，到对唐诗的认知、对地域城市文化认知的转化，让“诗城”打卡逐渐进入更多观众的出行清单。其带来的更丰富多元的价值，将不止为11座城市赋能，还有未来的无限可能。

“以文塑旅，以旅彰文”

直通文旅转化“最后一站”

节目播出期间适逢今年春节假期，不少观众都在微博、小红书等社交媒体上晒出了打卡视频或照片，从南昌的王勃广场到扬州的大运河博物馆，从运城的池盐文化园到成都的杜甫草堂……观众们分享着节目里关于诗人命运的嗟叹，感慨着千年来风物改易的怅然，懂了“花重锦官城”的浪漫，感怀“二十四桥明月夜”的隽永，向往“大漠孤烟直，长河落日圆”的壮阔……

如此出游热情，除了为成都、洛阳、扬州等热门城市的文旅经济再添一把火，也对其他取景地城市实现了有效赋能。根据百度指数，每期节目播出后，取景地的相关搜索指数有不同程度的提升，如湖北襄阳、湖北安陆等地都有20%-30%左右的拉动；而对于另外一些取景地，媒体报道量提升更为明显。如此数据背后，是观众把对节目的认同转化到相关城市的最好证明。

进一步，我们或许能够看到这种热情对各地文旅经济的带动效果。如王维的故乡山西运城今年春节假期出现文旅收益激增，累计门票收入2380.69万元，同比增长56.85%，春节假期全域接待游客440.72万人次，占山西省总人次15.74%，排名全省第一；其中节目开篇出现的河东池盐文化博览园，在门票收入中排在首位，鹳雀楼、中禁门、盐湖等取景地也都热度走高。

此外，湖北襄阳游客在湖北全省占比8.79％，仅次于武汉；湖北九江4A级及以上景区总客流同比增长30.94%，庐山风景区还举办了白居易冰雪美食体验季等活动……截至春节期间，已播出节目的取景地出现了多地文旅数据的涨幅，一定程度上也可以表现节目观众的打卡趋势。

以真实的人物、动人的故事串联历史名篇，梳理中华文脉，《宗师列传》从“唐宋八大家”到“大唐诗人传”，一次次激活全民的文化认同和互动热情，并在今年以城市为坐标，让这些伟大的诗人们变得更近、更亲切、更厚重，也推动节目更多元价值的实现。这也让观众对节目第三季《宗师列传·大宋词人传》更加期待，此前该节目登陆总台2025精品节目片单，其将围绕十余位宋代词人的人生故事，以全新的内容开启文化旅途，也将总台文化节目的创新与责任翻开新的一页。