四川在线记者 雷倢 行晓艺 王攀 袁城霖
3月17日上午,在阿坝州金川县,山上虽然还覆盖着白雪,但大金川河谷4.2万亩110万株金川雪梨树已含苞待放。当天,2025年金川县梨花季招商引客促消费推介会举行。与往年不同,今年金川县以花为媒,聚焦金川雪梨全产业链寻找合伙人。
油菜花金浪翻涌、樱花粉染天际、桃花灼灼映面……不只金川,眼下的天府大地花香弥漫,特色赏花旅游节扎堆开启。
去哪儿平台数据显示,近期,“赏花”相关搜索量比2024年同期增长2.2倍,近一周四川热门赏花地酒店预订量环比增长40%,“追花游”今春依旧火爆。
“花经济”热度不减,春日消费势头正盛。记者走访发现,全省各地以花为媒推出“花式”消费场景,让赏花旅游体验更丰富。
换个角度赏花“花样”更多
3月16日清晨,成都市金堂县淮州机场,随着一架固定翼飞机腾空而起,专程赶来的摄影爱好者张宇以全新视角俯瞰万亩花田美景。“我年年春天都来金堂三溪镇,今年不仅能在花田喝茶,还能看表演,甚至打‘飞的’俯瞰春日胜景。”今年,金堂县推出3条全新的赏花飞行专线,为游客提供飞越花海的沉浸式春游体验。
金堂飞越花海。金堂县委宣传部供图
同时,引入低空飞行体验项目的还有广安、绵阳等地。
“今年花桥镇首次推出低空赏花体验项目,活动将持续整个广安花桥油菜花季。”广安花桥低空飞行体验项目负责人杨岞霖介绍,体验项目自3月8日启动以来,每个周末都能迎来客流小高峰。
换个角度赏花,更多的消费场景正在叠加。
在自贡市沿滩区第三届彩色油菜花观赏季中,一场半程马拉松让青龙湖水利风景区成为焦点。“沿途都是油菜花,跑进春天里!”女子组冠军冯丹感叹道。这场赛事串联起文化景点和花海,带动全区景区接待游客14.9万人次,门票收入超680万元。
自贡市沿滩区第三届彩色油菜花观赏季。鲁佳鑫 摄
记者注意到,在乐山犍为、成都崇州等地均在春日举办马拉松,以跑马促观花。与此同时,花田火锅、花田烧烤、花田咖啡等“赏花+美食”业态今年也更加受欢迎。
崇州春日马拉松。崇州市委宣传部供图
“赏花+文化”也是趋势。甘孜州丹巴县的“花开丹巴·为‘梨’而来”春赏季就特设了非遗集市,集中展示丹巴藏绣、藏香等非遗技艺。成都市龙泉驿区山泉镇“乐动蓉城·桃源花朝节”汇聚了非遗手作、汉服体验、国风文创等丰富多彩的体验项目。
“特色化、景区化、品牌化是‘花经济’的发展方向。”四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟建议,政府需要进一步做细现场、景观、消费产品等。
四川(西部)研究院投资与可持续发展研究中心主任、省委省政府决策咨询委员会委员王小琪认为,众多花节在春天推出应该避免千篇一律,尽量避免题材同质化,充分体现自身的独特性和原创性。
打造多元场景“花期”延长
“看!这里的梨花还有粉色的。”近日,一年一度的梨花季在成都新津梨花溪文化旅游区拉开帷幕。民宿老板张晓峰有点骄傲:“我不仅有粉色梨花,今年的花开得也久。”
去年,张晓峰引种200余株不同植物,通过粉、红、白三色花期的“接力”,将赏花期从20天延长至3个月。“以前梨花一落,客流量就断崖式下跌,现在不怕了。”他算了一笔账:今年3月民宿入住率同比提升50%,周末需提前一周预订。
“光靠‘颜值’还不够,得让游客住下来玩。”张晓峰在后山开辟了樱桃、桑葚采摘园,4月底花谢后就推出“果蔬采摘+围炉煮茶”套餐;与周边真人CS营地合作,设计“花田战术对抗”主题游戏;将民宿露台改造成星空影院,夜间播放露天电影。
为破解“花谢人散”困局,各地正通过多元场景来留住“花期红利”。
自贡市沿滩区提出“五朵金花”计划——红梅花、五彩油菜花、梨花、绣球花、桃花在不同季节轮番登场,实现季季有花看。
自贡沿滩春景。黄诗彬 摄
“花经济”始于花,又不局限于花。聚焦延链补链发展花产业,方能让“花经济”越开越艳。位于德阳绵竹市的中国玫瑰谷不仅可以赏花,还推出了玫瑰精油、玫瑰纯露、玫瑰花茶、鲜花饼等花产品。
3月14日,游客在德阳绵竹市什地镇五方村的油菜花田享用长桌宴火锅。 王平 摄(C视觉)
从单纯的赏花到多元化的文旅体验,从季节性消费到全年消费,成都正以丰富的会展、演出、赛事等活动延长“花期”,带动文旅消费向多元化文旅体验升级。如不久前启幕的“2025年成都春糖季”活动,就精心策划了超300场文旅活动。
王小琪建议:“可以打造数字化场景延长‘花期’。通过直播电商+Al创作,消费者可实时参与插花创作,享受互动体验;通过AR/VR‘云赏花’平台,客户可在线游览花海,定制特色花艺。”
跨区域协作“花香”四溢
“强强联合,今年我们首次推出了5条跨区县的赏花线路。”自贡市文化广电旅游局相关负责人介绍,希望通过跨区县联动,引来更多游客。
更大范围的联动早已开展。今年2月底,重庆市潼南区就已将“2025醉美菜花游”主题城市推介会开到了成都市春熙路步行街,向四川及全国各地游客发出春日邀约。
四川的城市也向重庆发出了邀请。3月8日晚,达州市开江县举办花田音乐会,邀请重庆万州、开州等川渝毗邻地区的游客,来现场观看音乐会。
除了游客之间的你来我往,各主办方还携手联动,以跨区域协作让花香四溢。今年,成都(龙泉驿)第39届桃花荟期间,成都市龙泉驿区首次携手重庆南岸区,西藏林芝市,四川达州市、巴中市等12地,推出“文旅链城·共生共荣”区域联动消费季计划,联合发放消费券超千万元,通过消费券互换、资源互通等方式,共促区域文旅经济发展。
除在金川举行推介会,金川县还计划在四川成都、浙江安吉举办梨花季招商引客推介会。以花的名义,持续拓展招商版图,为县域经济发展注入新活力。
“‘花经济’不是一成不变的存量,通过跨区域合作,可以共同把蛋糕做大,扩大消费人群,提升消费频次,做大‘花经济’的总体规模。”蔡尚伟建议,相邻地区可以错位互补发展,让消费者连点成线、连线成面地去赏花、去消费。