大变局时代，为什么先崩的永远是旅游业？
栏目 | 文旅商业评论
领域 | 目的地营销
01
上周末，家在温哥华的表妹给我打了一通电话，抱怨了近期生活中一些琐事。
她吐槽今年加拿大学校放春假只能自己带孩子了，因为学校不少白人家庭都很反对原本学校组织的洛杉矶修学旅行。
表妹在西温一家房地产公司工作，开春正是她最忙的时候，学校决定取消美国修学旅行计划，无异于晴天霹雳，表妹说不止她孩子所在学校，就她所知，正个大温哥华地区今年春天取消美国修学的公校、私校至少四五所。
加拿大BC省某私立学校/旅界实拍
事情的原因也很简单，近期美国对加拿大关税政策朝令夕改，特朗普在推特上还频频挑衅，动不动以“美国第五十一个州”来称呼加拿大，激起了加拿大人强烈的民族情绪。
表妹对加拿大人近期的“爱国心”非常不可思议，她一直认为加拿大是个很“佛”的国家，没想到面对特朗普赤裸裸的威胁竟然如此团结，超市下架美国酒，民众自发抵制美国产品，冰球比赛狂嘘美国国歌，现在就连孩子春假美国行都取消了。
而在此之前，没有哪个国家居民会比加拿大人更爱美国，据美国旅游协会数据披露，2024年加拿大游客去美国达到了2040万人次，且加拿大游客在度假上的花费是美国国内游客的三倍。
但机票数据公司Forward Keys数据显示，自 2月1日以来，从加拿大前往美国的机票预订量与去年同期相比下降了约20%。
美联航CEO柯比近日亦表示，由于加拿大入境客流急剧下降，航司已调整运力。
另据加拿大统计局3月10日发布的数据，今年2月，通过公路前往美国的旅客人数与去年同期相比也下降了23%。
不仅加拿大人去美国旅游意愿降到冰点，特朗普政府近期一系列政策让美国国内航空公司、酒店业、邮轮业相继感受到刺骨寒意。
上周，美国航空、达美航空、美国西南航空和捷蓝航空相继发布了下调第一季度业绩预期的消息，三家公司均表示了对当前美国经济形势的担忧。
达美航空在一份监管文件中指出：“宏观不确定性增加，导致近期消费者和企业信心下降，美国国内出行需求疲软，从而影响了公司前景。”
不仅航空公司，美国商务部长卢特尼克批评邮轮公司利用“船籍注册漏洞”逃避美国所得税且誓言特朗普政府会要求他们缴纳税款后，一些美国邮轮公司股票近期亦跌势明显。
目前，挪威邮轮、皇家加勒比邮轮和嘉年华邮轮总部都位于美国佛罗里达州，但在国外注册成立。
例如，皇家加勒比游轮是注册在西非利比里亚的公司，挪威邮轮公司则在巴哈马成立，这意味着这些邮轮公司无需缴纳高达21%的美国企业所得税。
风雨欲来，美国旅游从业者人人自危。
02
特朗普上台后一通搞，包括且不限于乱加关税、政府裁员、发表刺激盟友国家言论，但为何是美国旅游业先率先扛不住了？
事实上，旅游业是最容易受到政治气候影响的一门生意，而当前美国旅游业困境，很大程度上源于特朗普政府近期一系列“搬石头砸脚”政策。
比方说，加拿大之前一直把美国当“老大哥”，从国防、边境到经济恨不得全盘托付，突然有一天，加拿大人意识到这哥不但靠不住，竟然还在惦记自己，那这种由爱生恨很容易就体现到游客的出境游选择上。
表妹说，她和一些孩子父母交流时，很多白人妈妈都挺直言不讳的，大概意思是这美国都不当人了，怎么还想着骗我们花钱去他那消费啊？别做梦了。
再比方说，美国从劳工到农产品一直把墨西哥当奴隶，现在特朗普不仅对墨西哥也举起关税大棒，最近还针对墨西哥多州发布旅游警告，影响到了部分美国人今年春假出行选择。
加拿大是美国最大客源国，墨西哥又是美国人最爱的目的地，入境游、出境游“双杀”，让美国酒店、航司、邮轮、旅游从业者叫苦不迭。
除了突变的国际关系，最近马斯克的美国“政府效率部”手起刀落，风风火火在多个政府部门解雇了超过两万名工作人员，连美国政府办的外宣机构美国之音1300名员工都停工待业了。
直接影响就是一份美国就业报告显示，上个月美国因经济原因被迫从事兼职工作的人数激增46万，此外，反映消费者可支配收入状况的休闲和酒店行业减少了1.6万个工作岗位。
这就是连锁反应，但不都是自己ZUO的？
值得一提的是，美国政府还要求全球各地的美国大使馆规划裁员方案，要求美国驻外使馆提供所有员工的名单及雇佣情况，各使馆须同时裁减美籍员工及本地聘用员工。
香港《南华早报》引述两名知情人士的消息称，在中国的裁员是白宫改革美国驻世界各地的外交使团的一部分，预计将裁减美国和当地员工约10%。
其实要说现在第一批中国游客十年美国签证大多已经到期或面临续签，去年我孩子的美签就足足在使馆滞留了将近两个月才出签，被迫机票、酒店改签，多花了不少冤枉钱。
如今美国使馆还在大幅裁员，这势必导致签证审批速度越来越慢且趋严，原本随着航班恢复稍有抬头的中国赴美游客数量自然也就被从源头上“卡了脖子”。
旅游业先 崩，消费者信心下降，其他美国经济指标也陆续发出警告信号。
过去一个月，标普500指数（美国股市指标）已累计下跌7.5%，以科技股为主的纳斯达克指数跌幅更大，达到10.2%，最近美国国债收益率下降也反映了美国经济需求放缓。
只是高喊“MAGA（让美国再次伟大）”的特朗普政府未必当回事，还陶醉在苹果、台积电要来美国建厂的承诺上。
03
未来美国旅游业会更糟吗？
仅加拿大游客赴美旅游意愿缩减已经造成了相当大的损失，美国旅游协会（USTA）2月警告称，即便加拿大入境旅游人数仅减少10%，也可能造成21 亿美元（折合人民币约151.2亿元）的损失，波及酒店业和相关行业14万个工作岗位。
如果今年前往美国的加拿大游客数量持续下降20%以上，美国将遭受超过40亿美元（折合人民币约288亿元）的经济损失。
此前，美国旅游协会预测美国今年将接待2150万名加拿大游客，比2024年增加5%。然而，鉴于美加关系恶化以及加拿大民众对美国的抵制浪潮，这种增长几乎“已无可能”。
去年纽约市第一大客源国是加拿大/旅界实拍
许多行业专家预计，加拿大民众的抵制将对美国旅游业产生长期影响，尤其是严重依赖跨境旅游的边境城镇。
再从特朗普近期美国边境、签证政策来看，应该说美国旅游业还会面临不少“灰犀牛”事件。
综合《纽约时报》、《华尔街日报》报道，消息人士透露，美国政府正考虑对逾40个国家实施新一轮旅游禁令，范围将比特朗普首个任期内实施的限制范围更广。
值得一提的是，随着近期美国股市波动，经济下滑，特朗普政府都不敢否认美国经济衰退的可能性，旅游市场也随之给出了明确信号。
低成本航空公司美国西南航空打破了多年来的行李免费政策，开始收取行李费，以弥补收入缺口。
美国酒店、餐饮、景点等相关行业也开始采取各种措施应对有可能到来的危机。
今年咨询机构埃森哲2月份发布的《美国酒店及住宿协会2025年行业状况报告》披露，“美国小型商务酒店业主一直在苦苦挣扎，因为成本上升、高通胀和高利率使得他们难以维持营业并为客人提供服务。”
在特朗普多重打击之下，近期白宫将美国休闲和酒店行业的就业减少、收入降低归咎于流感季节以及人们因拜登政府时期的支出和信用卡债务而减少消费。
暮色苍风里，这可真是个相当有意思的说法。
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