每经编辑：王捷
作者 冷雪婷
3月17日，由每日经济新闻每经智库联合医美产业蓝皮书智库共同编制的“大学路11号——中国城市医美产业发展指数（2024年度）”在第五届“伊人三悦・成都有约”医美产业创新发展暨2025“医美之都”安心美消费季活动上正式对外发布。
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过去的一年，北京、深圳、成都、广州、上海、济南、长沙、宁波、杭州和重庆成为50座城市中医美产业表现最好的十个城市，其中宁波从2023年度的第23位上升到第8位，成为年度最大黑马。
本期指数延续了原有的评价模型，围绕人才、资本、科技和消费四大维度，对全国50座重点城市的医美产业发展情况进行了全面评价。
每日经济新闻副总编辑官远星表示，中国城市医美产业发展指数自2023年首次发布以来，目前已经连续发布五次，在两年的多时间里对我国50座重点城市医美产业的发展进行了跟踪评价，及时反映了我国城市医美产业的发展情况，已经成为衡量各城市医美产业发展水平的重要参考。
在国内有效需求不足，消费不振的大背景下，作为服务消费的重点领域，医美行业正在接受怎样的新挑战？发展出了怎样的新趋势？行业又该如何破局？
医美产业挑战显著 43城得分同比下滑
图片来源：每经智库
与上年度指数相比较，50个样本城市中，仅有7个城市得分实现正增长，43个城市得分同比下降，降幅超20%的城市达6个，东莞以26.01%的跌幅居首位。
在排名方面，城市之间的竞争延续了以往的激烈竞争态势，相较于上一年度的排名情况，本期指数中84%的城市位次发生了变动，其中宁波15个位次的上升成为年度最大黑马，东莞则因排名下降12位成为下滑最显著的城市。
不过同时我们也观察到，虽然绝大部分城市位次发生了变动，但是波动幅度普遍较小，仅4个城市排名变化超过10个位次，反映出医美产业格局的长期稳定性与局部激烈竞争并存。
四大分指数透视新趋势 消费疲软成最大拖累
人才是产业发展的核心，作为核心生产要素，劳动力的数量、素质直接影响着产业的发展水平，打造产业人才高地，已成为城市发展产业的重要抓手。评估城市医美产业人才的水平，对布局产业尤为重要。
北京、上海作为一线城市，拥有大量的高素质人才，在本轮评价中人才指数位列前两位。近年济南的医美产业异军突起，也闯入了人才指数的前三甲。
在人才指数的得分上，34个城市得分上升，只有15个城市的得分下降，可见随着产业的不断发展，大部分城市的人才水平在不断提升。
值得注意的是，虽然东莞在总排名上下降位次最多，但是东莞在人才指数排名上表现优异，从34位跃升至27位，成为上升位次最多的城市。
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资本是产业发展的土壤，从资本投入的视角看城市医美产业发展的情况，能有效评估产业发展的潜力。本次评价中，深圳蝉联榜首，北京、成都紧随其后，三城成为资本视角下潜力最足的城市。
宁波以4.67分的增长带动其名次从31位升至第10位，成为2024年度在资本指数上位次表现抢眼的城市。
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医美产业，尤其是产业上游，是一个高度技术密集型的行业，科技创新将给产业的发展提供不竭动力。北京作为国家政治、文化中心，拥有最好的高校和大量的优质医疗资源，在科技指数上，北京再次荣登榜首。
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在消费指数方面，成都逆势登顶。成都医美市场渗透率远高于平均水平，女性消费者对医美有较深入的认知，在本轮评价中成都逆势增长，成为得分增长最高的城市。但是我们也看到，3个城市得分上升，47个城市得分下降，消费指数的大势降分拖累了总指数。
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医美消费整体不振 渗透率提升成新亮点
指数显示，消费疲软是医美产业整体下滑的主因。沈阳、石家庄、南通等消费指数跌幅较大的城市，需警惕需求萎缩引发的连锁反应。
但同时数据也显示，虽然医美消费整体不振，但也有亮点出现。美呗医美平台合伙人、CMO黄向平表示，“从客观数据上看，个人客单价确实在下降，但是从我们也欣喜的发现市场的渗透率在提高，新品类的不断涌现，也在吸引新的人群尝试医美。”
针对医美产业该如何破局眼下的困境，每经智库相关负责人认为在国内有效需求不足，消费不振的大背景下，城市要破解行业发展瓶颈可以在三个方面发力：一是加强技术研发与合规化建设，推动产业持续健康发展；二是大力推动“轻医美”等高频消费项目，以及不断研发新品类，提升市场渗透率，对冲消费需求下降的冲击；三是深化产教融合，不断提升行业人才素质，夯实产业发展基础。
