吃灰的“电子书”，为何又成了市场新贵？

现代人类对屏幕的依赖已经达到了前所未有的程度。无论工作、娱乐还是学习，手机、电脑和平板电脑几乎无处不在，屏幕已经成为我们生活中不可或缺的工具。伴随这种依赖而来的，是一系列视力健康问题。据2024年最新数据显示，成年人每天盯着电子屏幕的时间平均超过六小时，导致眼睛干涩、疲劳、近视等问题愈发严重。

造成这些问题的根源，主要是LCD与OLED等传统显示技术所采用的背光式发光原理。这些屏幕会释放大量的有害蓝光，长时间观看会给眼睛带来巨大压。因此，近年来，市场上涌现了各种护眼技术与产品，包括防蓝光眼镜、防蓝光贴膜等辅助性方案，但这些方式只能起到暂时缓解的作用，无法从根本上解决问题。

真正解决这一问题的关键在于屏幕显示技术本身的改变，而电子墨水屏（E-Ink）技术正是近年来最具潜力的解决方案之一。

墨水屏进入“高清时代”，逐步打破体验壁垒

电子墨水屏技术本身并不新鲜，早期的Kindle电子书阅读器就已大范围应用，但过去两年，其市场发展却极大超出了行业的预期。根据洛图科技《中国电子纸平板零售市场月度追踪》数据显示，2024年中国电子纸平板全渠道销量达到183.4万台，同比增长高达49.1%，远超此前的市场预测。

这种快速增长背后的驱动因素，除了消费者对护眼需求的持续提升，更重要的是技术本身的快速进步。在笔者看来，这种技术进步可以拆分为两个维度：清晰度提升和彩色墨水屏技术的普及，“高分辨率”一直以来都是显示产品的迭代方向，从4K电视的普及，到如今所有旗舰级手机都采用2K分辨率屏幕，再到2K、4K显示器逐步成为市场主流。

人对屏幕显示精度的需求，其实也随着周围显示产品分辨率的提升在升级，一个典型案例便是苹果提出的“视网膜”（Retina）屏幕，乔布斯给这项技术下的定义，是指在正常观看距离下，人眼无法辨别单个像素点的屏幕。

这种屏幕的像素密度（PPI，每英寸像素数）非常高，高到人眼在正常观看距离下无法察觉到单独的像素，从而带来更加清晰、细腻的显示效果。具体而言，对于像iPhone这样的手机，要达到“视网膜”屏幕的标准，就是PPI超过300。

换句话说，你的眼睛，早就已经被高清化的显示设备“养刁了”，假如现在给你一块低分辨率的屏幕，那你的直接观感，就会是屏幕显示不清晰、字体边缘不锐利。早期的墨水屏产品，其像素密度普遍偏低，比如Kindle，但当时显示的内容仅限于文字，而且人们日常接触到的显示设备，也没有现如今这么清晰，所以体验差异不明显。

不同PPI下显示精度差异，左侧为227PPI，右侧为300PPI

但随着墨水屏设备逐步脱离读书的单一使用场景，同时伴随着用户常用的显示设备参数不断升级，墨水屏设备在护眼属性外，其观感层面的短板也成为影响其用户接受度进一步提升的因素。因此在2024年，不少厂商都将提升显示观感作为了突破方向。

像是文石最新推出的Note X3 Pro，通过采用最新的墨水屏技术，让其所具备的10.3英寸屏幕拥有了300PPI，已经达到了苹果推崇的“视网膜”屏幕标准。在笔者看来，之前在手机等智能终端上的许多显示体验标准，今后也会向其他设备渗透，毕竟作为人们日常肉眼观看频率最高的设备，手机所能提供的显示体验，就是其他显示设备的基准。

据笔者观察，2024年，市面上的中高端产品，都将提升显示效果作为主要的演进方向之一，进入2025年，更多品牌开始跟进墨水屏产品的“高清化”趋势。

此外，彩色墨水屏的出现，也提升了电子纸设备的实用性，技术层面，E Ink公司最新推出的Kaleido 3技术，能够呈现4096种颜色，色彩饱和度较前代提升30%，分辨率达到150ppi，这些技术突破，使墨水屏的显示效果更接近传统LCD/OLED屏幕，但又保持了墨水屏护眼、低功耗的优势。

目前市面上已经可以买到很多彩色墨水屏产品，像是文石BOOX T10C、小猿学练机E1彩墨版等等。笔者认为，“彩色化”正成为墨水屏市场的又一个增长点，数据显示，彩色电子纸在2024年销量同比增长207.8%，占整体市场比重提升至6.6%。深受漫画阅读、插画创作、教育教材等用户群体的青睐。

同时随着技术的不断成熟，彩色墨水屏、高清墨水屏等产品的价位也在不断下探，以Note X3 Pro为例，3000元左右的售价，与主流的平板电脑几乎相当，5.5mm的机身厚度和400g左右的重量，使其在携带体积和手持感受方面也很类似。

功能层面，墨水屏设备也开始与平板电脑看齐，包括支持4096级压感笔、全屏手写标记甚至引入AI功能，进行AI内容创作、互动对话、会议总结等等。可以说，现阶段的很多墨水屏产品，完全可以作为传统平板电脑的“替代品”，甚至在文档处理能力上，还会有所增强。这也是帮助墨水屏设备摆脱“纯阅读”场景局限的背后原因所在。

后Kindle时代，新入局者不断

此前业界普遍认为，以Kindle为代表的电子书设备退出中国后，墨水屏产品的供应端和终端产品销售都将进入低迷期。

事实并非如此，Kindle退出中国市场后，原本一家独大的局面迅速被打破，来自不同领域的中国品牌都出现在这一赛道中，除了一直专注墨水屏设备的垂直品牌文石以外，例如从平板、手机领域跨界的华为、从教育内容入手逐渐渗透到硬件层面的小猿等等，其他像是科大讯飞、掌阅、汉王等，也都深度参与竞争。

近两年教育场景的爆发，也让墨水屏市场找到了“第二增长点”，数据显示，2024年线上学习类电子纸设备销量同比增长近200%，占市场整体比例迅速提升至42.8%。显然，在护眼之外，“电子纸+教育”的结合，正在成为驱动市场增长的重要引擎。

教育市场的持续火爆，也吸引了很多厂商进行针对性布局，通过内置图书书库，为不同年龄段匹配读书内容等方式，将电子书做体验延伸，其中一个案例是文石推出的精读本A6。

在市场需求和技术推动的双重作用下，国内外科技巨头纷纷开始布局这一领域，像是索尼、苹果也纷纷进入电子纸领域，索尼通过DPT系列，加速自身在商务办公领域的渗透，早在2022年6月，分析师郭明錤就曾预测，苹果可能在其未来的可折叠设备中采用电子墨水屏作为副屏，以利用其省电特性显示通知、时间或小组件。

此外，也有传闻称苹果将与电子墨水屏制造商元太科技已达成合作，推出采用电子墨水屏作为显示副屏的设备。终端需求的旺盛，也推动了上游厂商的扩产，全球最大的电子纸供应商E Ink元太科技正在扩大产能，投资新建H5产线，专注于大尺寸和高刷新率电子纸屏幕的生产，进一步拓展电子纸在商业广告、展示等领域的应用空间。

国内企业广州奥翼（OED）则希望可以凭借彩色电子纸实现破局，其最新推出的极速彩色电子纸屏刷新速度达到17毫秒。此外，包括联咏科技在内的芯片厂商和群创光电等模组厂商也在不断优化技术，提升显示效果与响应速度。这些产业链企业的进步共同推动了墨水屏设备的快速发展。