抢夺224亿市场，线下防晒新品怎么选？

作者/陈金艳

编辑/龙菲

夏日的阳光尚未炽热，但防晒市场的战火已熊熊燃烧。据美妆网不完全统计，2025年伊始，已有超20个品牌推出防晒新品，不少品牌还通过签约新代言人打响 “抢人大战”。激烈竞争的背后，是防晒赛道蓬勃的商业潜力。艾媒咨询数据显示，2023年中国防晒化妆品市场规模已达148亿元。随着防晒需求从季节性迈向全年性，预计到2028年，这一市场将扩容至224亿元。

面对日益火热的防晒市场，线下渠道正经历着从产品同质化混战到全链路品质升级的战略转型。作为近年来异军突起的黑马品牌，2025年Fashion Flash灿烂之护带着全新升级的线下渠道新品强势登场。

该系列新品不仅实现了从包装美学到防晒科技的全方位革新，更精准卡位户外、男性、儿童、敏感肌等细分市场需求，为代理商提供了兼具市场竞争力与利润空间的防晒产品组合，助力代理商抢占2025年防晒市场新高地！

全矩阵产品

差异化破局终端市场

当下的防晒市场看似热闹非凡，实则暗藏危机。许多品牌仍把防晒当作护肤产品线的附属，产品同质化严重，专业性和场景适配性欠佳。Fashion Flash灿烂之护作为专业户外运动防晒品牌，直击行业痛点，以“全场景、全波段、多人群”为核心，打造出12款专业防晒产品，构建起强大的产品矩阵。

该系列新品涵盖美白防晒喷雾、水晶防晒喷雾、防晒霜、防晒乳等多个品类，无论是日常通勤的防晒需求，还是海边度假、户外运动时的高强度防晒场景，都能完美满足。此外，Fashion Flash灿烂之护还推出了儿童和男士专属防晒产品，精准切入这两大蓝海细分市场。在价格方面，59-129元的定价区间，巧妙避开国际大牌200元以上的高价竞争区，又凭借高于本土平价品牌的定位，让消费者感受到品质，为线下代理商预留了充足的利润空间。

在包装设计上，该系列新品更加时尚、新潮、年轻化，消费者辨识度更高。升级优化后的小容量规格，更方便携带，可轻松带上飞机，满足消费者旅行出游的需求。功能层面，该系列新品结合了物理防晒与化学防晒技术，可强效抵挡UVA、UVB，预防晒伤、晒黑及光老化等问题。

该系列新品还添加了甘油、透明质酸等保湿成分，以及烟酰胺、熊果苷等美白成分，完美契合了当下消费者对防晒产品高倍长效且具备护肤、美白功效的需求。此外，产品还特别添加了专利植物抗敏配方，让敏感肌等各类肤质人群都能安心使用。

值得一提的是，自2023年5月1日防晒新规实施，“一品一证”成为行业硬指标。Fashion Flash灿烂之护依托母公司广东聚威健康产业有限公司的研发积累，实现了全线产品“防晒+美白”的双特证认证，这不仅确保产品合规，更构筑起竞争对手难以逾越的品牌壁垒。

线上线下全域布局

拓展市场版图

据了解，2024年该系列产品已上线天猫、京东、得物、拼多多、抖音等主流电商平台，市场反馈热烈。其中，儿童系列防晒霜在天猫旗舰店表现亮眼，去年销量已突破5万+，积累了一定的品牌知名度和用户基础。此次将该系列产品推向线下渠道，无疑是为代理商抢占2025防晒市场提供了更强有力的“武器”。线上产品的高热度也将持续为线下引流，有效缩短市场培育周期，降低代理商运营风险。

据该品牌负责人介绍，目前Fashion Flash灿烂之护仍以培育线下渠道为重点。上市三年来，已与超100个优质代理商达成合作，成功进驻了朴朴超市、永辉超市、娇兰佳人、唐三彩等百强连锁系统。遍布全国的线下销售网点，让产品能够快速触达消费者，进一步提升品牌市场渗透率。此外，品牌还通过明星代言、节目赞助、参展等方式，不断提升品牌曝光度和知名度，建立起坚固的品牌护城河。

Fashion Flash灿烂之护的视野也不止于国内市场。自创立之初，品牌就瞄准了更广阔的海外市场。目前，Fashion Flash灿烂之护已通过成品出口进驻海外KKV布局东南亚市场，借助OEM出口开拓了欧美市场，未来国际版图还将不断扩大。

20年技术沉淀

树立行业标杆

Fashion Flash灿烂之护产品力和品牌力不断攀升的背后，是母公司广东聚威健康产业有限公司在防晒领域20年的深厚技术沉淀。公司下辖两个分工厂，装备了先进的生产检测设备，整个生产流程实现了全封闭灌装。8条全自动生产线，日产能达30万支。广东聚威这种 “规模化+ 精细化”的制造能力，不仅支持旗下品牌Fashion Flash灿烂之护产品的快速上新，还使其成为诸多知名品牌的代工商。

在研发创新上，广东聚威拥有英国、广州、珠海四大研发实验室，并与德国巴斯夫、法国赛比克等国际原料商合作，引进1000+原材料，储备了3000+成熟配方，其中防晒配方占比超三分之一，每年上市的新品超百款。依托母公司强大的科研实力，Fashion Flash灿烂之护研发的冰感液态液体防晒已在实验室取得重要进展，有望为市场带来全新防晒体验。