首秀启幕、首发聚合、首启香氛……2025秋冬上海时装周将于3月25日开幕，本季时装周以“质塑新境·建所未见”为主题，呈现近百场新品首秀、近千个品牌首展以及数十场重量级国际合作的首发活动。
2025全国精品首发季暨“首发上海”系列活动已拉开大幕，作为“首发上海”系列活动的重要活动之一，本季上海时装周将围绕“首”字做文章，致力于打造具有国际吸引力的创新平台，积极推动全球时尚产业的深度合作，共同塑造未来时尚经济新生态。
首发上海，百场首秀千个首展就绪
记者从发布会上获悉，本季时装周开幕大秀将由中国民族时尚品牌EP YAYING雅莹担纲，以“雅莹·上海”为主题，融合非遗技艺与前沿科技，通过“雅境”“雅乐”“雅行”三大篇章演绎上海城市脉络与江南文化基因，在新天地秀场打造“中国设计，全球首发”的标杆实践。
雅莹集团董事长、总裁张华明介绍，EP YAYING希望以时装为媒介传递东方时尚叙事的同时，更通过活化建筑空间、构筑新场景塑造消费体验等一系列举措深度参与上海城市生态文化，构建从文化挖掘至创意转化再到商业落地的闭环生态，以上海时装周为画卷，绘就“首发经济”链式发展新范式。他透露，今后几年品牌将着力建设上海总部，作为品牌文化枢纽，承载创意发布、品牌塑造、人才培育和跨界合作的重任，助力上海推动时尚产业的发展。
作为2025秋冬上海时装周的压轴之作，耐克将以跑步和田径运动中女性展现的力量为灵感呈现“Victory Lap - 领跑之秀”，汇集专业运动员、时尚设计师及新锐偶像，以设计语言解构运动精神，从赛场跨界到秀场，以沉浸式声光秀场重塑运动时尚浪潮。
新品首发首秀是上海时装周的核心。近百场新品首秀、近千个品牌首展将在时装周期间铺展在上海的各大舞台。记者获悉，来自意大利的Lorena Antoniazzi、来自越南的LSOUL和美国设计师品牌Auteur、英国高端礼服品牌MARCHESA、韩国新锐童装品牌PRANKERS等海外品牌将首次亮相。Papi Lav、LE NGOK、ZITA TAN、GUEST HOUSE等新锐品牌将初次登上时装周日程，以时装演示形式带来最新作品的展示发布。
值得一提的是，在2025秋冬上海时装周，科技力量融入T台，以新质触达时尚的未来。记者从发布会上获悉，宇树人形机器人G1首次亮相上海时装周，NMTG与艺术家合作推出赛博马艺术装置，探索人机互动的前卫表达。先锋时装品牌BillionDevon则运用VR技术构建未来浪漫主义世界观。
市商务委员会副主任、一级巡视员刘敏表示，期待更多品牌从首发活动、首秀发布起步，在上海开设首店，未来扎根上海设立总部，进一步走向世界，取得更大发展。
跨界联动，注入多维创新视角
走到今天的上海时装周，已经不仅仅只局限于服装展示，而是在一场场大秀中交流、互动、合作，在跨界联动中产生灵感，创造更大的时尚话题。
《玩具总动员》电影与时尚有何共性？华特迪士尼公司亚太区产品开发及设计部副总裁林丽真介绍，今年迪士尼中国将携手10家本土品牌亮相2025秋冬上海时装周，以“玩心无限”为主题，首次呈现以《玩具总动员》为灵感的时装秀。3月28日至4月8日期间，同主题时装展示将首次在上海张园W4馆开放，部分秀场作品限时展出。
时装与香氛有何共性？近年来上海时装周持续打造的“亚洲最大订货季”中，香氛品牌和新品与日俱增。记者获悉，气味上海将作为上海时装周的合作展会同期举办，为香水香氛与时装行业的深度交流合作创造更多机会。气味上海香水香氛精品展创始人武岳告诉记者，香水虽然分类隶属化妆品，实质上更偏时尚产品，历史上，香水的发展与高端时装产业的发展密切相关，两者是塑造个人风格的不同感官艺术呈现，今年参与精品展的原创品牌中，国内外品牌各占一半，将与服装一起带来时尚演绎。
据悉，2025秋冬上海时装周将呈现包括论坛峰会、亚洲可持续大赛、展览展示以及时尚周末等内容丰富的首发活动，从行业端到消费端，从产品创新到内容创新，持续激活城市时尚基因。比如，M SPACE除了延续“可持续材料”话题讨论外，今年还突破性地将“AI人工智能”“非遗民族文化传播”“香氛与时尚”“活力非洲”等前沿议题纳入讨论范畴，为传统时尚产业注入多维创新视角。
分析人士表示，时装周之于城市的意义早已超过一场时尚盛会，它更是一次城市能级的巅峰呈现。在这里，文化传承与科技创新的碰撞催生首秀爆款，本土情怀与国际视野的交融定义首展坐标，消费活力与产业升级的共振激活首发新范式。从中国设计全球首秀，到国际品牌首展落位，上海时装周正以“首发力”重构时尚话语权——当全球创意在此汇集，世界潮流风向便在此定调。
