经纬风尚
近期,这家高端时尚公司表示,当前季度消费者情绪低迷,对其业务产生影响。尽管消费者需求减弱,且消费偏好呈现向高端奢侈品或廉价快时尚两极分化的趋势,Hugo Boss仍试图通过精准营销投资提升品牌知名度,并通过控制成本来增加利润。
Hugo Boss预计全年销售额在下降 2%至增长 2%之间,即42亿至44亿欧元(45.7亿至47.9亿美元)。2024年其销售额增长3%,达 43亿欧元。首席执行官丹尼尔・格里德(Daniel Grieder)在声明中称:“宏观经济与地缘政治的波动依然剧烈,从年初就压制消费者情绪,影响我们的业务表现。”
该公司预计全年息税前利润(EBIT)将增长5%至 22%,在 3.8亿至4.4 亿欧元之间,而去年这一数字下降了12%,为3.61亿欧元。按中间值计算,指引利润为4.1亿欧元,与分析师预计的4.14亿欧元相近。
Hugo Boss还表示,受节日季成功推动,2024年最后三个月销售增长 “尤为强劲”。第四季度集团销售额为12.5 亿欧元,超过分析师预期的 12 亿欧元,经汇率调整后,美洲地区销售额增长 8%,主要得益于美国关键市场实现高个位数增长。但公司补充道:“中国市场销售额仍低于上一年水平,反映出当地整体消费需求低迷。”
在市场背景方面,近年来全球时尚行业竞争愈发激烈,高端奢侈品凭借品牌溢价吸引高净值客户,快时尚则以快速上新和亲民价格抢占市场份额,Hugo Boss这类定位中高端的品牌面临较大挑战。其应对策略是在产品设计上,平衡经典与潮流元素,既保留品牌传统风格,又融入当下流行趋势;在渠道上,加大线上销售投入,优化电商平台体验,同时合理布局线下门店,提升店铺形象与服务质量,以此稳固市场地位,应对复杂的市场环境。
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