在流量红利逐渐消退、消费者注意力日益分散的今天，美妆品牌正面临着前所未有的营销挑战。传统的“功能卖点+明星代言”模式已难以打动用户，尤其是在女性消费者中，她们不仅关注产品功效，更渴望在品牌中找到情感共鸣与精神认同。
如何突破营销同质化的困境，真正与用户建立起深层次的情感连接，成为品牌亟待解决的问题。
在“她力量”话题关注度持续升温的三八营销战场上，雅诗兰黛另辟蹊径，与“脱口秀”这一充满反差感的文化表达深度绑定，打造了一个限时脱口秀街区，以一场基于真实情绪共鸣的沉浸式营销，探索全新的价值传递逻辑。
此次脱口秀营销活动掀起了一股打卡热潮，众多消费者纷纷在社交平台上分享参与体验，表达对活动的喜爱“焦虑和压力被这些幽默的表达治愈了”“在快闪活动现场大拍特拍，根本停不下来”。雅诗兰黛凭借笑声与共鸣成功解锁了营销出圈的新密码。
01
聚焦具体议题
深度解读目标群体
“她力量”本质应是女性主体意识的觉醒与生命能量的自然释放。然而，在传播过程中，这种力量正逐渐从关注自我成长转向外部叙事偏移。社会往往聚焦于女性的社会身份，讴歌其独立、完美形象，从“时髦小姨”人设的病毒式传播，到社交媒体上#独立女性人生清单#的话题狂欢，女性力量被简化为一种符号化标签。
但事实上，在经济环境不确定、职场竞争加剧的宏观背景下，女性正面临着多重社会角色冲突，她们既是职场中坚力量，又需承担家庭照护责任，更需要完成对自我价值实现。
她们的心理困境并非源于自身能力不足，而是源自外部环境与内在需求的矛盾：一方面，社会要求她们在职业、家庭、外貌等领域持续精进；另一方面，职业不安全感、育儿成本攀升、养老压力前置等问题，她们早已厌倦被“完美女性”人设绑架，更渴望一种随性而活的自洽状态。
而这种深藏于日常生活中的压力，往往被社会所忽视。
因此，在传统三八节营销中，高举独立旗帜、强调奋斗拼搏、呼吁打破性别桎梏等“女性力量”的宏大叙事可能会在无形中为女性消费者施加更为沉重的精神负担。
这也促使品牌营销深入挖掘女性在日常生活中的具体诉求，从“口号式”的声援转向“共鸣式”的对话，探索更具温度与深度的解决方案。
通过对目标人群心理状态进行深度解读，关注到女性在生活中不同场景、不同年龄段所面临的真实困扰，雅诗兰黛敏锐捕捉到——当代女性需要的不是“你必须更强”的鞭策，而是“你可以停下来笑一笑”的情绪出口。
2025年3月5日与3月12日，雅诗兰黛打造两场限定脱口秀，以“别胶虑没纹题”为切口，用谐音梗将抗老焦虑转化为幽默谈资，用脱口秀本身独有的幽默与深度，将女性在年龄与美丽之间的挣扎娓娓道来。这种具体而微的问题呈现，为女性提供了一个释放压力、重新定义自我的情感空间。
02
笑声抚平焦虑
开麦传递女性成长哲学
在这场营销宣传中，雅诗兰黛特邀女性脱口秀演员作为传播主体，建构起脱口秀与品牌营销之间的桥梁。
舞台上，不同领域的女性代表成为聚光灯下的主角，脱口秀舞台成为女性话语权的具象化表达：脱口秀演员张踩玲以她独特的幽默风格分享了对“年龄只是数字”的理解；张大碗子则从职场女性的角度出发，鼓励大家面对焦虑时轻松应对；脱口秀演员嘻哈、张慧、小海、丹妮和辣椒也分别从家庭、职场、社交、与自我成长的角度，分享了她们对美丽与自信的独到见解……这些源于真实生活场景的段子，通过喜剧化加工形成共情磁场，让女性观众在笑声中完成情绪释放。
脱口秀演员不仅是表演者，更是每一位女性用户的镜像投射，她们的故事与笑声，折射出无数女性在生活、职场与自我成长中的真实缩影。
这种深度的共鸣，让每位观众都能在舞台上看到自己的影子，感受到被理解与被看见的力量，在笑声中完成与自我、与社会的对话。这种情绪的转化过程正是雅诗兰黛营销的巧妙所在——通过幽默的语言，女性能够将内心的焦虑具象化转化为一种对抗的武器。
正如活动主题「别“胶”虑，没“纹”题」，雅诗兰黛作为30年胶原抗老专家，始终走在胶原抗老领域的前沿，以其尖端科研力为基石，切实解决消费者对于肌肤衰老的核心问题。
智妍胶原面霜抚平各种表情纹、撑起松垮纹的核心功效让无论是在脱口秀现场被幽默的氛围，还是沉浸于生活中的幸福瞬间的消费者，都可以无需担忧纹路浮现，开怀大笑，用真实的产品力缓解用户在容貌上的焦虑与困扰。
03
多维联动打造沉浸式传播场景
雅诗兰黛并未将传播策略局限于脱口秀表演这一单一形式，除3月5号及3月12号两场脱口秀专场外，还以上海新天地为舞台，构建起一个多维度的文化叙事空间。
复古奢华的金色调呈现，同时将雅诗兰黛智妍胶原霜与话筒结合起来，符号化的胶原话筒贯穿整个脱口秀现场，强化“每个人都可以成为自己人生舞台的卡司，为自己的人生开麦”的价值观。
具体来看，整个街区共分为设计售票厅、巨型胶原话筒、复古海报、喷泉广场以及宠物舞台五个打卡点。步入剧场，观众不再是单纯的旁观者，而是脱口秀中的“主角”。“人生票根”与“小狗也能开麦”等精心设计的细节，不仅与脱口秀深度契合，更是全方位地引导用户在快节奏的生活中按下暂停键，在笑声中寻得片刻的喘息。
雅诗兰黛以多点位创意吸引不同生活轨迹的消费群体加入，进一步丰富营销玩法的多样性与趣味性，编织出一场集情绪共振、文化认同与消费体验于一体的沉浸式传播盛宴。
沉浸打卡仅仅是体验的起点，雅诗兰黛将情绪价值“延伸”，与Spicy等脱口秀厂牌的深度联动，联动新天地CaliX、GREEN&SAFE店铺以及10家本地门店与其共创，结合门店场景打造的City Walk体验感，消费者在任意合作门店消费，即可获赠雅诗兰黛智妍胶原霜体验装。
通过隐性引导与互动体验的连贯性，为多需求层级用户提供精准服务，品牌粉丝、有宠一族还是热爱生活、勇于探索的年轻消费者，都能在这场互动中找到属于自己的沉浸故事，而品牌的文化与态度也随之深深嵌入用户的行为场景和记忆点中。
从精心打造的沉浸式打卡空间到妙趣横生的脱口秀剧场，雅诗兰黛此次节日营销的核心在于鼓励女性跳脱束缚，勇于释放真实的情绪状态，为消费者带来了情绪抚慰价值。当消费者在脱口秀现场放声大笑，在布景区拍照打卡，她们开始以放松的姿态面对生活。
此次雅诗兰黛成功的营销再次证明，真正能打动消费者内心的营销，永远源于对用户精神需求的高度关注。当品牌敢于将视角从单纯产品功能转向用户情绪关怀时，用户收获的不仅是产品使用体验，更是心理满足与情感支持——这是一种不可被快速复制的品牌资产。在流量红利退潮、消费者决策链路复杂的当下，品牌只有敢于跳出传统的功能叙事框架，通过情绪共振与价值植入打造“共情内容”，才能真正与用户建立持久的品牌黏性。
