每经记者：温梦华 每经编辑：彭水萍
丨2025年3月17日 星期一丨
NO.1 “3·15”曝光网络虚假“手机抽奖”涉及白酒营销
3月15日晚间，2025年“3·15”晚会曝光了网络虚假“手机抽奖”案例。在这一营销模式中，白酒推广是其稳定多年的一项业务。当晚，“凌酒师·一品天下”牌的酱香型白酒、“滴藏酒业有限公司”被曝利用互动广告公司的广告，以低价体验获取优质客户，之后再对客户进行二次开发，通过复购进一步盈利。
《每日经济新闻·将进酒》记者电话联系贵州滴藏酒业（集团）有限公司，相关负责人回应称：“此前有分公司采用过这种营销方式，但已被总公司叫停。我们不认可这种行为，公司也没有发出相关产品。”
点评：“3·15”晚会曝光网络虚假“手机抽奖”涉及白酒营销，尤其是涉事的“凌酒师·一品天下”和“滴藏酒业”，白酒行业声誉受损，或引发行业整顿，长期利于规范发展。该事件提醒企业诚信经营，也警示投资者关注公司营销道德风险。长远来看，规范营销有利于行业和公司健康发展。
NO.2 重庆啤酒因合同纠纷一审被判赔3.5亿元
3月14日，重庆啤酒公告称，就嘉威啤酒诉公司的合同纠纷以及公司的反诉请求，重庆市第五中级人民法院已作出一审判决。判令公司在判决生效之日起十日内向嘉威支付约3.531亿元，驳回嘉威其他诉讼请求及公司反诉请求。重庆啤酒表示，本判决为一审判决，目前处于上诉期内，尚未生效执行，公司将坚决提起上诉，并重新审视与嘉威啤酒的合作。不过，经与审计机构沟通，公司下属实施该包销业务的控股子公司嘉士伯重庆啤酒有限公司拟计提预计负债约2.54亿元，预计减少公司2024年度利润总额2.54亿元，减少归属于上市公司股东的净利润约1.31亿元。
点评：重庆啤酒一审判决败诉，需向嘉威支付约3.531亿元，虽为一审判决，但将对公司财务产生预期影响，预计减少2024年度利润总额2.54亿元，净利润减少1.31亿元，可能引发资本市场对公司业绩的担忧。公司未来发展与嘉威合作关系的重新审视及上诉结果密切相关。
NO.3 舍得拟5.88亿元参设酒旅融合项目
3月14日，舍得酒业发布公告，拟与控股股东四川沱牌舍得集团有限公司及非关联方射洪市通泉酒业投资开发有限公司，共同投资设立合资公司建设舍得酒旅融合项目。此次投资总额为12亿元，其中舍得酒业出资5.88亿元，持有合资公司49%股权；沱牌舍得集团出资4.32亿元，持有合资公司36%股权。
点评：舍得酒业投资设立合资公司建设酒旅融合项目，此举对资本市场和白酒板块具有积极意义。项目有望提升公司品牌影响力，拓展新的盈利模式，增强公司综合竞争力。舍得酒业控股49%股权，将受益于项目未来发展；同时，该项目有助于推动白酒产业与旅游产业融合发展，为行业创新提供新思路。然而，项目投资规模较大，或存在一定风险。
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