一、核心观点
1.GDC25下周开幕腾网米叠大佬齐出动，或引发新一轮游戏行业变革
一年一度的游戏开发者大会（GDC）将于3月17日正式在美国旧金山开幕，今年竞核很荣幸受邀成为了GDC2025的官方合作媒体，也是中国地区的第二家官方Media Partners。
GDC 2025核心议题包括全球各大厂商对游戏玩法跟AI的最新思考，西方厂商对服务型游戏的重新审视，会议内容涵盖游戏玩法、发行、AI趋势等多个主题。
据了解，腾讯光子副总裁Steve C. Martin、网易游戏首席用户体验设计师邵腾、米哈游首席游戏设计师安成南等国内游戏厂商高管将齐聚旧金山参加GDC 2025，今年叠纸游戏也将首次登上GDC舞台，叠纸游戏副总监富永健太郎将在会上分享《无限暖暖》相关内容。相比往年，中国游戏人今年在GDC、在整个国际市场上都更加活跃。
在这股活跃劲头之下，网易方面近期的海外工作室布局变更和国内多家大厂的高层人事调整势必会引起国内和全球游戏行业的重视。GDC这样的业界峰会为各大游戏厂商提供了交流的场所，也为近期愈发活跃的各大资方和投资机构提供了挖掘种子选手和初创项目的机会。
被网易裁撤掉的Jar of Sparks、Worlds Untold等海外工作室或许有机会与新的资方洽谈，从网易等头部大厂出走的金牌制作人，譬如金韬已经引起了海内外众多投资机构的关注，或将成为本次GDC中各大资本的重点关注对象。
过去一年里，中国游戏正大步走向世界市场，GDC作为2025开年举办的第一场游戏行业交流盛会，可能会成为改变整个中国游戏市场格局，甚至全球市场格局的场所。
2.传金韬主动离职创业项目受资本市场哄抢，Zen事业部或面临分拆命运？
本周，网易组织和人事变动方面再传新消息。竞核获悉，网易互娱Zen事业部总裁金韬于去年年底向网易高层提出主动离职并获得批准。据悉，导火索为正研新品《代号：云图》预算未能通过。事实上，竞核了解到《代号：云图》项目预算历经多次调整，但最终仍没有获得通过。得承认，金韬为这个项目已经做出了很多的努力跟妥协，但最终还是无法保住项目。
竞核了解到，金韬离职后会在国内进行创业，目前海内外众多投资机构均表达了投资意向。对风险投资机构来说，这算是今年游戏圈最重要制作人独立进行创业，机会稍纵即逝。
目前，Zen事业部旗下现共有两个主要项目《阴阳师》《哈利波特：魔法觉醒》。根据多方数据机构综合估计，《阴阳师》上线以来的累计流水约为290亿，《哈利波特：魔法觉醒》上线以来的累计流水约为40亿，主导了这两个项目发展的金韬可谓是网易游戏的金牌制作人。
据了解，在加入网易之前，金韬曾在大宇资讯就职，参与研发《大富翁8》，此后又去搜狐畅游开发了MMORPG《鹿鼎记》，进入网易后又先后拿出了两大爆款。像金韬这样履历优秀的制作人在业界并不多见，他此次离职创业，已引起了资本市场重视，值得行业人士密切关注。
3.中手游仙剑世界项目组大裁员？官方回应不影响后续版本开发
本周3月13日，有网友在脉脉上爆料，中手游旗下满天星工作室或将进行集中大规模裁员，具体人数未知。N+1的赔偿将分期6个月发放，没有年终奖，公司已与试用期员工进行协商，但协商未果，公司或将强制辞退不服从的试用期员工。
该项目组于当天发布「致全体仙友的一封信」，对裁员风波进行回应。根据这封信的内容，团队确对部分研发工作职能和模块进行了优化调整，项目组也表示，感激每一位曾为项目的推进付出努力和专业贡献的成员。
同时，项目组承诺任何调整均不会影响既定的调优及后续版本发布计划，针对当前版本的体验问题和反馈，项目组都在努力优化中，并通过及时在线热更等形式快速调整。
据了解， 满天星工作室负责人姜海涛曾在2008年加入巨人网络，先后担任《仙剑世界》系列端游主策划和《龙珠最强之战》手游制作人。其率领团队研发的《仙剑世界》项目 于2025年2月19日正式上线，是国内首款仙剑帕鲁like开放世界游戏。
《仙剑世界》在上线前广受关注，曾在开服当天登顶App Store游戏免费榜。但根据相关数据显示，《仙剑世界》上线表现与玩家预期存在一定差距，上线后排名减低，且中手游股价有所下跌，团队的调整或也与此有关。
4.抖音游戏架构发生变动，平台内文娱资源或将被统筹管理
北京时间3月14日，抖音主产品多条业务线被曝进行架构调整，涉及抖音游戏、互动游戏玩法，社交产品和相机等部门。同时相关业务负责人的管理范围和汇报关系也进行了相应调整。
据了解，游戏业务方面，抖音游戏(联运)业务划转到抖音文娱业务，游戏业务负责人苏禾(化名)向抖音副总裁、抖音文娱业务负责人陈都烨汇报。此前，苏禾向抖音总裁韩尚佑汇报。抖音游戏玩法负责人林克将兼任社交产品负责人，不再兼任直播多人业务负责人。调整后林克将向韩尚佑汇报，社交产品多名子产品负责人向林克汇报，而抖音社交产品负责人路加辰将于近期离职。
抖音在游戏业务尤其是小游戏业务上布局已久，通过“流量+内容”策略，抖音平台2023小游戏用户时长环比增长30%，成爆发式增长趋势。到2024年4月，抖音小游戏的月活用户破亿，当时游戏玩法负责人林克曾表示要“打通抖音内所有适合分发游戏的场景”，通过内容放大游戏价值，帮助开发者做成爆款。
在此次调整中，陈都烨的管理权限从音乐、短剧等扩大至游戏领域，或预示抖音平台内文娱资源将被统筹管理，构建更具商业化和社交性的游戏生态。
5.宝可梦Go超200亿卖身沙特土豪，开发商计划搞AI业务
放眼海外，《宝可梦Go》开发商 Niantic本周宣布，旗下游戏业务将出售给Scopely，交易金额超35亿美元。Scopely在早前被沙特主权财富基金PIF旗下Savvy Games Group收购。
据了解，《宝可梦Go》是一款增强现实（AR）游戏，玩家通过在现实世界的行走捕捉出现在手机屏幕上的虚拟精灵。据三方机构统计，《宝可梦Go》自2016年以来已经赚了65亿美元，仅在2024年就赚了3.8亿美元，迄今为止已被下载超过11亿次，每月拥有3000万活跃玩家。
而本次交易内容除了《宝可梦Go》以外，还包括《怪物猎人 Now》、《皮克敏 Bloom》等知名游戏。Scopely还获得了Niantic的游戏开发团队和多位核心领导人，相关人员将继续负责项目的开发和运营。
至此，Niantic正式剥离游戏业务，根据其公布的计划，Niantic将拿出2.5亿美元成立全新子公司Ninantic Spatial，全面投身“地理空间 AI”业务，致力于通过AI技术打造下一代导航地图，结合LLM技术推出大型地理空间模型、加上扩展现实、地理信息系统等技术，以厘米级精度对数字世界和物理世界进行融合。
二、国内外市场游戏榜单情况
2.1 国内市场游戏榜单情况
中国大陆市场
中国大陆市场2025年3月10日-2025年3月15日iOS游戏类畅销榜中，腾讯系产品持续占领畅销榜前三位置，《王者荣耀》霸榜4天，《和平精英》霸榜一天。《地下城与勇士：起源》《英雄联盟手游》《金铲铲之战》《穿越火线》等产品稳定居于前列。
网易《梦幻西游》《第五人格》产品进入畅销棒前十，米哈游《绝区零》于3月12日进行更新，1.6版本上线，新S级代理人【零号·安比】登场，全新活动开启，助力其进入榜单前十。
在版本更新带来的畅销榜排名变化之外，本周榜单中小游戏产品表现优秀。《无尽冬日》和《向僵尸开炮》长期以来排名稳定，三七互娱的开箱+放置RPG《英雄没有闪》2月28日上线，自3月3日至发稿当天，稳定居于畅销榜Top10。
中国香港市场
中国香港市场2025年3月10日-2025年3月15日iOS游戏类畅销榜中，点点互动《寒霜启示录》登顶5天、元趣科技《Last War:Survival》登顶1天。
叠纸《恋与深空》、海彼网络《卡皮巴拉go》《弓箭传说2》、朝夕光年《RO仙境传说》、天游网络《尸鬼三国》、灵犀互娱《救世者之树》、Funfly《Last War:Survival》、米哈游《绝区零》、江娱互动《王国之歌》、网易《第五人格》等产品纷纷进入畅销榜Top10。
中国台湾市场
中国台湾市场2025年3月10日-2025年3月15日iOS游戏类畅销榜中，点点互动《寒霜启示录》登顶3天。
此外，元趣科技《Last War:Survival》、朝夕光年《RO仙境传说》、海彼网络《卡皮巴拉go》《弓箭传说2》、腾讯《传说对决》、天游网络《尸鬼三国》、叠纸《恋与深空》、网易《逆水寒》《巅峰极速》等产品进入畅销榜Top10。
2.2 海外主要市场游戏榜单情况
美国市场
美国市场2025年3月10日-2025年3月15日iOS游戏类畅销榜中，元趣科技《Last War:Survival》、点点互动《寒霜启示录》、腾讯游戏《使命召唤》手游、TOP GAMES《文明帝国》等产品进入畅销榜Top10。
日本市场
日本市场2025年3月10日-2025年3月15日iOS游戏类畅销榜中，点点互动《寒霜启示录》登顶1天。元趣科技《Last War:Survival》、鹰角《明日方舟》、米哈游《绝区零》、网易《第五人格》《荒野行动》、乐元素《偶像梦幻祭2》等产品有着不错表现。
韩国市场
韩国市场2025年3月10日-2025年3月15日iOS游戏类畅销榜中，点点互动《寒霜启示录》登顶6天。
元趣科技《Last War:Survival》、柠檬微趣《Seaside Escape》、海彼网络《卡皮巴拉go》、米哈游《绝区零》、四三九九《菇勇者传说》等产品进入畅销榜Top10。
印度市场
印度市场2025年3月10日-2025年3月15日iOS游戏类畅销榜中，点点互动《寒霜启示录》、TOP GAMES《文明帝国》、腾讯游戏《使命召唤》手游等产品进入畅销榜Top10。
三、微信小游戏
3月16日，微信畅销小游戏前十榜单中，《向僵尸开炮》、《无尽冬日》、《三国：冰河时代》等老面孔依旧领跑。
值得关注的新品有《时光大爆炸》和《英雄冒险团》两款，《时光大爆炸》为三七互娱旗下模拟经营游戏，手游于1月2日公测，以文明进化为主题，糅合了放置点击等玩法。
《英雄冒险团》为赫德时代出品的一款放置类冒险游戏，游戏以《魔兽世界》为题材，还原了《魔兽世界》中的角色形象，引入了职业、天赋等养成体系。根据三方机构数据，《英雄冒险团》上线当天空降小游戏畅销榜第18名。
四、买量市场
据DataEye数据显示，近7天的国内游戏买量榜单前十产品中有一款新品进入，三七互娱近期上线的开箱+放置RPG游戏《英雄没有闪》近7天买量跃至榜单第四名，投放素材量达到91809，超过了三七互娱另一款小游戏《寻道大千》的投放素材量。
除此之外，腾讯、网易和米哈游旗下的旗舰产品仍保持高素材量投放，买量广告基本成为其常态化营销手段。
五、游戏版号审批情况跟踪
据竞核统计，截至3月16日，2025年国家新闻出版署共计发放了249款新游版号，其中包括233款国产游戏版号、16款进口游戏版号。
据竞核不完全统计，2025大厂有版号游戏储备概况如上图，腾讯大约有27款，包括《怪物猎人：旅人》《王者荣耀世界》《胜利女神：新的希望》《爆裂小队》等。网易方面大约有8款，包括《无限大》等。
此外，米哈游、莉莉丝各有1款，鹰角有2款，快手3款、灵犀互娱5款、儒意景秀7款。B站、沐瞳科技、西山居、英雄游戏等也均有1或2款有版号在研项目。
产品上新方面，截至3月16日，2025年大厂上线的重点新品包括网易游戏水滴事业部开放世界ARPG游戏《燕云十六声》手游、英雄射击产品《界外狂潮》，沐瞳科技MOBA游戏《决胜巅峰》，以及本月新增的中手游开放世界游戏《仙剑世界》、盛趣游戏的MMO游戏《龙之谷世界》和儒意景秀发行的SLG游戏《荒野国度》。
面向游戏投资领域，本周暂无新消息。
六、一周大事件
国内行业动态：
3月10日：莉莉丝或立项大世界生活模拟新品
莉莉丝游戏最新招聘岗位更新，其中包括一款名为《Partopia》项目的高级大世界关卡策划，在莉莉丝社招官网以“Partopia”为关键词搜索岗位时，尽管未直接出现项目名字，但相关推荐职位为高级大世界关卡策划以及生活模拟品类的高级文案策划、高级系统策划-NPC，或暗示《Partopia》为一款大世界生活模拟游戏。此前，莉莉丝《生活派对》项目被报道将进行玩法调整，有消息猜测，《Partopia》或为《生活派对》的转型方向。
3月11日：恋与深空全球累计收入突破5亿美元
据相关报道，截至3月8日，叠纸网络恋爱互动手游《恋与深空》全球累计收入突破5亿美元。《恋与深空》在此前推出情人节活动“明日无处可逃”，结合抽卡、养成奖励、服饰以及礼包等多种变现策略，使该游戏海外2月收入上涨23%，排名升至收入榜第七名。
3月11日：小游戏榜首易主点点互动搅局
点点数据显示，点点互动“三消+改车”小游戏《消消闯天下》（海外名称为：Truck Star），于3月3日首次进入微信小游戏人气榜，并在9日和10日连续两天位居榜首。据悉，该游戏海外版最早将于今年3月底在英国开启小规模测试，双端全球下载量预估超2133万，双端全球收入预估超1.44亿元。
3月12日：明日方舟退出2月常青游戏榜
据点点数据统计的《2025年2月中国常青游戏榜》公布，本次榜单中共有31款产品上榜，在数量上相比1月排行榜增加了三款游戏。具体到产品上，鹰角《明日方舟》退出2月榜单统计行列，游酷盛世《捕鱼大咖》、腾讯《FC 足球世界-2025》、网易《大话西游》《光·遇》四款产品进入2月榜单，依次达到第16名、第23名、第26名、第30名。榜单中2月iOS预估收入超过千万美元的产品共有9款，其中《王者荣耀》达到1.32亿美元。
海外行业动态：
3月12日：inZOI制作人吐槽模拟经营游戏很难做
《inZOI》官方今日公开了PC配置需求图，显卡推荐配置为NVIDIA RTX 3070（8GB显存）和AMD Radeon RX 6800 XT（16GB显存），总监金亨俊近日也回顾了游戏开发历程，感叹开发过程中带来的挑战不仅仅是随着尝试的增加而增加，而是呈指数级增长，并对EA《模拟人生》开发组大加赞赏。
3月12日：暴雪嘉年华将于2026年回归
暴雪官方发布消息，宣布暴雪嘉年华将于2026年9月12日、9月13日在安纳海姆会议中心举办。在2026年暴雪嘉年华中，将包括开幕盛典、深度座谈会、暗月马戏团、友谊赛、游戏实操体验等活动。此外，官方表示未来也将会有专门服务国服玩家的嘉年华中文网站在国内上线。
3月13日：Netflix游戏副总裁离职
Netflix游戏部门副总裁Mike Verdu已确认离职，或反映了Netflix 未来游戏市场战略的转变。Verdu于2021年加入Netflix，据 Game File 报道，他曾被视为推动公司进军游戏领域的关键人物，主导多款游戏的上线与移植（包括《天天割绳子》、《死亡细胞》等），后期兼任Netflix生成式 AI 副总裁，但公司并未透露更多有关AI事项的计划。
3月14日：双影奇境7日售出200万份
双人合作游戏《双影奇境》在发售一周后，销量已达200万份。据统计，《双影奇境》目前在Steam上在线峰值玩家已超25万人。该游戏制作人Josef Fares曾在接受采访时透露，在不影响游戏开发工作的前提下，希望能拍一部动作喜剧电影。
下周（3月10日-3月16日）开测新游：
下周开测或上线的游戏种类较多，其中值得关注的产品有腾讯游戏CRPG《龙息：神寂》。
根据此前测试信息，《龙息：神寂》采取了西幻题材，游戏在剧情演出和角色美术方面有显著辨识度。在玩法方面，《龙息：神寂》在保留了CRPG经典的骰子检定之外，改进了卡牌策略玩法，主打降肝减氪，所有卡牌都共享等级。据了解，游戏已经推出了370+卡牌，40个经典西方魔幻种族、20个职业，Build选择丰富。
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