作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

早上从串串房棉被窝里爬起来,吃个加脱氢乙酸钠的面包,来生理期了换上翻新卫生巾 ,中午再点个剩菜回收做成的黄焖鸡,下午来杯改过期标签食材的奶茶。

晚上在床上怒刷315晚会,一觉醒来,连人带床塌了。

看完315晚会,有种“原来雷品竟在我身边”的感觉。

比如一次性内裤徒手制作不灭菌,浪莎等品牌连夜下架一次性内裤产品,还有炸裂的翻新卫生巾。

见过翻新手机翻新电脑,但你见过“翻新卫生巾”吗?

可翻新的黑心作坊却轻描淡写地说:“就是脏,没事儿”


图源:央视频截图

这就是央视315晚会曝光山东梁山希希纸制品有限公司的一幕,把卫生巾变废为宝。


梁山希希纸制品有限公司从纸尿裤和卫生巾生产厂家,回收本该销毁但还算没变形,不太脏的残次品,它们还有一个代号叫“二等品”。

在扎堆编织袋,夹杂着烟盒、脏乱不堪的环境下,工人徒手分拣、敲打蓬松,重新包装。


图源:央视频截图

这些生产垃圾被打碎后,分离成木浆、吸水高分子树脂等原材料。

要么作为“二等品”流入市场直接卖,要么被制成回收料,再流入一次性卫生用品生产企业。



图源:央视频截图

卫生巾翻新之后身价直接翻倍,以每吨260元到1400元价格回收的生产垃圾,经过二次加工,居然能在市场上倒卖7千8千一吨的高价。


图源:央视频截图

经过改头换面的卫生巾,最后在电商平台迎来了重生,以三无产品形式销售,还被美其名曰为:厂家直销。据央视财经报道,有的网店还能卖出2-5万件。


图源:央视频截图

更炸裂的是,这些重新流入市场的二等品里,混杂着我们熟悉的大牌logo,包括自由点、全棉时代、苏菲、好之、米菲、babycare、中亿孕婴等。



图源:央视频截图

要知道根据相关行业规定,一次性卫生用品生产线淘汰的残次品,是必须进行切碎处理,禁止使用废弃卫生用品作原材料。


图源:央视频截图

那么 这些本应被淘汰的卫生巾和纸尿裤,又是如何流进黑作坊?

原来负责人私下买通正规企业内部员工,提前沟通好,把原本应该切碎的不合格卫生巾、纸尿裤“手下留情”,然后偷偷卖给希希纸制品。


图源:央视频截图

目前有关部门组成联合调查组,依法对翻新卫生巾涉事企业进行查封,控制了企业负责人。


315当晚,苏菲、自由点、中亿孕婴童团购优选、嫚熙、好之、babycare店、米菲婴童用品等都慌了,光速暂停直播。


图源:新闻110

问就是两点,一就是被网友在直播间刷屏,二可能就是忙着紧急公关。


在自由点的直播间,网友在直播间要求“退货”,刷屏“工商局在赶来的路上,还卖呢收你们来了”。



图源:自由点直播

在微博上卫生巾品牌扎堆紧急公关,主打一个“我不是,我没干过,你别瞎说”,搬出监控的,喊报案的。

自由点霸气回应“坚决打击,第一时间报案!”,苏菲强调“瑕疵品100%粉碎,绝不会流入市场!”


图源:@自由点 官微


图源:@苏菲 官微

高洁丝表示“废品切碎有全流程视频监控”,全棉时代说“坚决拒绝二次回收原料!”


图源:@高洁丝官微


图源:@全棉时代 官微

对比之下,Babycare只是回应“可能是仿冒,会追查”。


图源:@新浪财经

值得一提的是,央视315晚会里并没提到护舒宝,但据说它是第一个跳出来回应,求生欲很强了。


图源:@护舒宝 官微

尽管大品牌都露面紧急切割和承诺,但很显然很多网友还是不放心,这些品牌对残次品的监管是否存在漏洞问题,还要让子弹飞一会儿。


历史总是惊人的相似,每年315商家或品牌被曝其他危机,网友往往觉得自己被背刺,这时候就想将对灰色地带“替天行道”的期许,寄托于品牌或者民间判官。

好比当初“地铁判官”事件,源于大家苦于霸座久矣,地铁判官的一巴掌,路人忍不住拍手叫好。

315卫生巾事件曝光后,万人血书求小米雷总出小米舒七。

以 “干一行整顿一行”闻名的雷军,再次成为网友最后一根救命稻草。

网友在雷军的评论区上演大型许愿现场,开始吐槽卫生巾塌了好多房,强烈建议雷军生产卫生巾和内裤,为女性健康保驾护航。


左一句“小米舒7卫生巾,不踩雷真抑菌,让你舒服一星期”;右一句“小米舒7系列卫生巾,专为卫生巾发烧友而生”。

事实上,全网喊话小米做卫生巾并非第一次,民间营销鬼才为了加快进程,不惜帮忙策划拍广告和设计海报。

有人把产品想好了:日用小米智能吸,夜用小米聚能吸pro,安睡裤小米聚能吸max。


图源:@黑科技解密

建议颜色就沿用小米品牌色,很有辨识度。


图源:@黑科技解密

有人建议原料主打一个医用级,功能主打一个安心熟睡、防侧漏。


图源:@黑科技解密

还有人先下手为强,注册了“小米舒七”卫生巾的商标。


图源:扬子晚报

看见网友的脑洞无奈又好笑,就像集体下团购订单,已经备注完毕要求,就等雷神接单再创业了。

毕竟天下苦于卫生巾爆雷久矣。去年到今年,卫生巾被曝存在偷工减料、尺寸造假,以及pH值、虫卵及黑心棉等问题,让大家谈卫生巾色变。

虽然高质量卫生巾是刚需,虽然小米靠听劝式营销圈粉无数,先后推出内衣衣服分开洗洗衣机,为新能源车主发声,在两会提案建议重新设计新能源汽车号牌设计。

但俗话也有说,期待越大,失望就越大。

在卫生巾这件事上,小米似乎选择拒绝听劝。

不久前的三八妇女节,小米公司生态链部总经理陈波回复,卫生巾真的做不了,还让大家许愿家用电器类产品。



从频频塌房的卫生巾危机,到网友多次喊话小米做卫生巾,再次暴露出女性对更高标准卫生巾需求十分迫切。

结合马斯洛需要层次理论分析,它把人的需求分成五个层次:生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我实现的需要。

比如生理需求,是指人为了活着最基本的生存需要,包括空气、食物。

而安全需求,则是涉及“吃得放心”“用得放心”“穿得放心”等。

毫无疑问在内衣、卫生巾、还有宝宝用的所有商品面前,我们都追求一个放心安心舒心。

“小米卫生巾”就符合大众“放心选择”的条件。

其一,从小米食堂到小米汽车的营销,小米在员工和用户圈层积累品牌信任,所以大家也愿意和放心尝试小米推出新产品。


其二,小米做产品是技术加听劝,网友也期待小米聆听消费者意见,将科技元素融入卫生巾产品中,做出更符合消费者期待的卫生巾。

其三,还是离不开雷总真诚滤镜的加持,大家相信小米会以对待科技产品的严谨态度,来对待卫生巾产品。这一切都是网友喊话小米加入卫生巾赛道原因。

只能说劝劝卫生巾品牌都要多费点心,不然打败你的未必是同行,而可能是小米们。

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