按中央活力区标准打造浮山湾商圈，推动中山路商圈消费业态升级焕新
市南：商圈新矩阵勾勒消费“金腰带”
消费是拉动经济增长的“主引擎”。作为青岛主城核心区的市南，文旅资源禀赋优，高品质商圈多，加码“提振消费”是题中应有之义。今年以来，市南在实施城市有机更新的同时，千方百计促消费升级，做好文旅体消费“大文章”，借助高品质商圈、现代服务业集聚优势，培育新的消费增长点，加快打造青岛国际消费中心城市建设先行区。
发力“商圈经济”
无商不成市，商圈是观察消费市场的透视窗，也是促进消费升级的重要平台。
占据青岛文化旅游和高端消费中心地带的市南，高品质商圈星罗棋布。若按商业体特色对市南商圈“画像”，可以分成高端消费矩阵、特色消费矩阵和新消费矩阵“三大矩阵”，分别对应以海信广场、万象城、绿城GT集地广场等商业综合体为代表的浮山湾商圈，永旺、麦凯乐、银座、阳光百货等众多商超集聚的特色消费商圈和依托百年中山路汇聚新消费业态的中山路商圈，这些都是市南消费提质升级的底气和引力场。
发力“商圈经济”，既需要东西联动、有机融合，还需要错位发展、优势互补，不断提升商圈首位度和活跃度，吸引消费全要素集聚，构筑市南商圈新矩阵——“山海湾城大消费”商业格局。例如，推动浮山湾商圈内中心商业体向纵深发展，带动周边商业业态升级，打造具有国际影响力的滨海时尚消费体验地；推动中山路商圈向体验化、场景化、智慧化、国际化业态发展，加快引入精品商业、文旅体验、沉浸演艺、艺术文创等新消费业态。
市南发力，力指何方？
“首先是错位发力，支持万象城持续引入高层次品牌、山东首店等资源；加快海信广场品牌品类业态调整，并探索运用新技术和数字化进行赋能创新；绿城GT集地广场借助体验经济新场域，全力打造消费‘年轻力中心’。”市南区商务局党组成员陈昕表示，此外，市南还将在商业体升级上发力，推动百盛尽快改造完成并开业运营，带动西部消费业态扩容；支持永旺、麦凯乐、银座等发展“银发经济”“谷子经济”等零售新业态，引导银座、大润发等大型商场发展数字消费，结合大数据、人工智能等开展数字化营销；推动阳光百货等商圈存量商业主体加速迭代升级，焕发商超新活力。
打造“首发市南”
在万象城一楼，韩国烘焙品牌“B＆C黄油与面包”山东首店自开业以来一直热度不减。“排队1个多小时才买到，这家店的生意实在是太好了。”正在“B＆C黄油与面包”店购物的张女士说。不只“B＆C黄油与面包”，万象城的蕉内、CGV影城、一直娱POP研究所等多家首店经常人头攒动。
在青岛万象城，韩国烘焙品牌“B＆C黄油与面包”山东首店开业以来一直热度不减。邢志峰 摄
引进首店、新品首发，是万象城坐稳青岛商业综合体“顶流”的密钥。万象城所在的浮山湾商圈，今年以来接二连三“上新”：日本手作眼镜品牌EYEVAN山东首店正式入驻、YUNNANS X泓0871臻选云南菜山东首店开业、兰蔻新年巡展山东独家限时开启、“遇见古蜀·三星堆沉浸式光影艺术展”青岛首展……
2024年全年，市南区共引进各类品牌首店54家，占全市67．5％，增量实现翻番。截至目前，市南各类首店数量超350家，成为全省首店最集中的区域。着重发展“四首经济”，今年市南计划新引进市级以上首店30家以上，集聚更多国际消费品牌。握指成拳，首发经济的集聚效应也不断丰沛“首发市南”样本，成为撬动消费的新引擎。
为何是“首发市南”？一面是对市场导向的遵循，精准靶向个性化、多元化、体验化的消费趋势；一面是政策赋能、商圈升级的主动作为。无形与有形之“手”合力勾勒出亮眼数据——市南区2024年社会消费品零售总额792．49亿元，全年接待游客7500万余人次，人均可支配收入居全市首位。
“下一步，我们将发挥好海信广场、万象城等国际化知名商业地标优势，打造全球新品首发地，支持国际品牌、本土品牌和潮牌来市南开展新品首发、首展、首秀等活动。”市南区商务局相关科室负责人介绍，市南还将培育新锐消费品牌，瞄准年轻力消费中心定位，探索“人工智能＋消费”新模式，用数字科技及元宇宙消费场景推进商圈高端化升级。
串起消费“金腰带”
当下，在前沿科技领域，杭州风头正劲。若是在地图上标注出“杭州六小龙”的位置，会发现它们其中有四家分布在杭州地铁5号线上。一条地铁线，显然不只是端对端的连通，沿线各站都有不同的风景。一个个深藏杭州的科技名企，一下子被推到台前。
在市南区狭长的城市版图上，纵横交错分布着多条地铁线，其中1号线、3号线、2号线各段相接，恰好可以自西向东串联起青岛前海一线。遍布前海一线的旅游景区、各大商业综合体就像这条地铁线路一样，不同的站点有不一样的风景和商圈，串联在一起编成一条消费“金腰带”。
对标国际消费中心城市，今年，市南将着力提升前海一线湾区环境功能品质，着力推进“前海后海联动”，纵深推进“西提东优”，打造时尚艺术岸线，支持奥帆中心拓展实景演出节目；打造体育休闲岸线，引入青岛国际OP帆船赛等国际国内体育赛事；新增黄岛路影视文化街区、海誓山盟婚尚街区等8万平方米消费场景，新招引落地商文旅项目60个；统筹实施“多点并进”，实现山海湾城一体打造，让“最美湾区”更加亮眼。
作为拥有中国大陆唯一“世界最美海湾”的市南，同样值得拥有一条世界级消费“金腰带”，云集国际国内精品，引领时尚消费潮流，吸引全球消费客群，展示现代化国际大都市示范区的魅力。
