犀牛娱乐原创
文｜方正 编辑｜朴芳
“首集9个品牌刷新现偶赛道首集客户数量纪录”、“淘宝/支付宝等近30家品牌客户抢先入局追剧嗑糖”、“潘婷/MLB/盐津铺子携手代言人主演剧宣联动”……
近日优酷娱乐营销公布的数据，揭示了国内首部滑雪题材现偶剧《嘘，国王在冬眠》（下称《国王》）的招商实绩。就在《难哄》刚刚拿到优酷现偶客户数量TOP1后，现偶剧再度在招商上展现强劲势头。
在舆论场，《国王》的头号爆点无疑是最近“霸屏优酷首页”的虞书欣。作为近年事业上升势头很猛的95花，招商高能的《国王》被剧粉认为是欣欣子扛剧能力的重要证明，毕竟该剧并无《难哄》那种现象级原著IP加持传播力，而潘婷、MLB等虞书欣代言品牌此次均选择投放与信任该剧，在社媒上引发了“热剧女主究竟是不是招商关键因素”的激烈讨论。
在犀牛君看来，开局就砍下9广的《国王》确实令行业为之振奋，但我们认为它目前取得的招商成就不能完全归功于一个女主。反之，《国王》值得细致探讨的各维度招商亮点真的非常多，下面我们一一拆解。
AI/植入/破屏及开局9广
《国王》的含广量确实很高。
“首集9广”是一个成绩炸裂的开局，彰显了金主们对该项目高度信任。先是阿里巴巴系品牌抢跑领投，《国王》首集片头就来了个支付宝、拍立淘、飞猪旅行的阿系产品三连投。
再者，片头的潘婷算是代言人虞书欣带广进组，中插的盐津铺子是该剧男主林一代言，剩下的爱他美、999抗病毒、适乐肤均连投了五集（东阿阿胶投了三集），9家品牌主的集体看好铸就了一个长达96秒之多的开局剧广盛景。
数据来源：微博博主「Data达瓦里氏」
关于《国王》招商强势高开的原因，拆解来看，影响因素有不少，其一是优酷长久以来在现偶剧招商上颇具心得，品牌客户合作黏性很高；其二，主演扛招商能力确也不容忽视，曾抬高《苍兰诀》招商体量的虞书欣此番发挥稳定地吸引到多家品牌，这与近年刘亦菲主演热剧招商凶猛的情况非常相似。
《国王》的剧广玩法更是眼花缭乱。
首先，「AIGC动效广告」的运用非常抢眼。相较于简单粗暴的片头插广，由AIGC生成的氛围感广告能给观众带去更强烈的视觉冲击力，近年AIGC技术日臻成熟，卷AI广告必然是今后此类热剧前置营销的重头戏。
比如，在《国王》的第一集片头，淘宝就携旗下拍立淘制作了若干组AIGC动效内生广告素材，融合AIGC技术将拍立淘线上店铺自然嵌入冰雪氛围剧集场景，对于冠名商借势热剧抢夺用户“第一眼”注意力起到了关键作用。
再者，《国王》的广告植入是犀牛君忍不住要夸一句“巧妙”的程度，相比于“打断”剧情的强塞广告，更自然丝滑的「植入式广告」不仅不会叨扰用户观剧体验，创意加分的植入甚至能征服观众令其拍手叫好。
此次潘婷与《国王》的一个合作案例就很有看头，剧集开场由虞书欣饰演的漫画家卫枝（阿宅）坠入梦境，梦里她笔下的中国风动漫女主居然“活”了过来，而一头飘逸秀发的她居然是伴着染烫修护的潘婷洗发水一同出场，这个令所有观众料想不到的丝滑动画转场，确实让潘婷品牌很快占领了用户心智。
还有，「破屏广告」也是当下热剧投广效果非常好的一种酷炫玩法，破屏标版广告通常可以将明星艺人临时放大或局部放大，制造人物疑似要冲破屏幕的压迫感、趣味性。
且看此次盐津铺子、林一与《国王》的三方合作，该剧首集的第三个中插广告，由剧中滑雪大神扮演者林一抓着一包盐津铺子大魔王麻酱素毛肚零食从雪场走来，随后该片段很魔性放大了林一吃毛肚盖过近一半画面的破屏效果，搭配上“过瘾追剧，就吃大魔王！”的洗脑文案，这则霸爱观众的抽象广告实现了破圈讨论的传播效果。
淘宝独冠、代言联动之启示
《国王》又指引了什么剧广新风向？
讲真，如果单论招商数量，《国王》这个开局9广其实并非不可复制，所以《国王》这次带来的更多行业启示，是它选择剧广投放模式的若干新思路。
一来，《国王》非常大方地为独家冠名商提供了各式各样的营销权益，淘宝与《国王》的绑定关系可以说是“无处不在”，这种诚意拉满的冠名营销是其它热剧需要学习的。
在此次《国王》热播期间，无论是优酷的开屏广告、首页头图还是二条头栏，橘黄色的醒目淘宝LOGO都紧密跟随《国王》剧名四处露出，对冠名商的超级重视保证了这是一笔超值投放，真正做到了有《国王》的地方就有淘宝。
二来，《国王》剧广与主演代言品牌的多维联动堪称范例。不得不说，《国王》找来虞书欣和林一是真的赚到了，剧内成功炒热了枝想崇你CP，剧外两大主演的代言品牌与该剧的互动营销是一个接着一个。
先是潘婷携手奇迹代言人虞书欣围绕「奇迹时刻」首创转场动画，再是MLB牵手代言人虞书欣以品牌标板传递“复古Tee馆，自成街头主角”的品牌价值，再有盐津铺子以破屏广告和追剧搭子大魔王林一起“崇啊”…… 很可能的，热剧主演代言品牌营销将会是今后现偶招商的一种标配打法。
综上，再度打破平台招商纪录的《国王》再度证明，现偶剧招商真的是大有可为。一个很容易理解的营销真相是，与古偶剧、年代剧等类型剧相比，场景空间明显更适合丝滑投广的现偶剧才是“剧广圣体”，而《国王》启发了我们剧方、品牌方在剧广营销的具体玩法上可玩转的空间还有很多。
前段时间，优酷官方围绕现偶剧成绩发布了战报，官方称近年优酷青春现偶剧实现了“三连爆”。具体而言，过去四年优酷在现偶剧商业化上不断成长，从2022年的《点燃我温暖你》的10+客户，到2023年的《偷偷藏不住》20+和2024年的《要久久爱》30+客户，再到如今的《难哄》收官客户数量达到50+，以及《嘘，国王在冬眠》开播9广打破现偶首集客户数量纪录，优酷现偶赛道以内容品质的确定性和营销产品的不断深耕，实现了商业价值的不断攀升。
而以2025年为起点，犀牛君认为不只是优酷，长视频平台筹备的各类现偶剧项目（如《陷入我们的热恋》《焕羽》《吃饭跑步和恋爱》《樱桃琥珀》等）都有机会在招商层面实现质变式的增长与突破。
现偶2025新的商业化故事还远没有讲完。
