3月15日，知名主播辛巴带货的牛排被指存严重问题，宣传给孩子吃的原切牛排实为调理肉等话题冲上各大平台的热搜榜单，引发全网热议。
快手头部主播辛巴及其徒弟蛋蛋，因在直播间虚假宣传“原切牛排”“配料表干净”等问题，再次陷入信任危机。这场涉及千万销售额的争议背后，不仅暴露了直播带货的行业乱象，更让无数家长揪心：我们给孩子吃下的，真的是健康安全的牛肉吗？
2024年5月至11月，辛巴团队在直播间频繁推销“苍野农夫牛排”和“美享时刻牛排”，宣称产品“不合成”、“配料表干净”，甚至强调“适合孩子吃”。
然而，消费者收到货后却发现，肉质松散如棉絮，部分牛排未烹饪就断裂，甚至夹杂带筋骨的碎肉，与直播间展示的紧实纹理天差地别。
更令人震惊的是，有专业检测报告显示，这两款牛排均检出未标注的食品添加剂：美享时刻牛排——含柠檬酸钠（保水剂）；苍野农夫牛排——含抗坏血酸、柠檬酸、焦磷酸盐（均为添加剂）。
按照国家标准，调理牛排（即“合成肉”）需添加辅料和添加剂，而辛巴团队却将调理肉包装成“原切牛排”，并刻意强调“不合成”，被指利用消费者对“合成肉”的偏见玩文字游戏。
家长们当然十分愤怒：直播间里“给孩子吃”的承诺，竟成了收割信任的幌子。有消费者痛心表示：“辛巴把边角料压成的碎肉卖给娃，这是在拿孩子的健康开玩笑！”
这已不是辛巴首次因虚假宣传翻车。
早在2020年，其团队推广的燕窝被曝实为糖水，辛巴虽承诺“退一赔三”，但品牌形象已严重受损。此后，他带货的乳粉、海鲜礼包等产品也屡次被指质量问题，但每次都能以“退款”草草了事。
而此次牛排事件中，辛巴团队的操作堪称“教科书级擦边”，尤其是直播间的话术，容易混淆视听：先是将调理肉标注为“原切”，并印上“不合成”字样，混淆消费者认知；随后在直播间暗示其他品牌牛排“含大豆蛋白”“进口牛肉便宜”，以此抬高自家产品；两款牛排单品销量超5万单，累计销售额超千万元，但消费者评价区差评密集，维权却困难重重。
有业内人士指出，辛巴家族通过关联公司“左手倒右手”，既是产品委托方又是销售方，疑似利用供应链控制成本，甚至伪造“PICC保险标识”欺骗消费者。
辛巴的牛排事件，撕开了直播带货的信任裂痕。当“1亿粉丝顶流”都难以守住底线，我们是否该重新审视这个疯狂的造富神话？
或许正如网友所言：“辛巴可以退钱，但孩子吃下去的添加剂，能退吗？”
在这个流量至上的时代，唯有监管部门加强执法、平台完善审核、消费者提高警惕，才能让餐桌真正回归健康与安全。
编辑/番叔
