齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 乔显佳
随着气温回升，齐鲁大地繁花似锦的景象正在呈现。记者14日采访获悉，经过近二三十年赏花游的持续带动，山东的“赏花经济”规模已经不可小觑，衍生出很多新兴业态。
“赏花节”抢的不光是客流
济南市文化和旅游局官方公众号近日连续发文，推介济南赏花打卡点。目前，连翘、梅花等早开花种已经开放，分布城区的玉兰花即将进入盛花期。如果您有空，本周末就是极佳的观赏玉兰花时机。
游客在济南红叶谷景区赏梅花
济南但凡玉兰花密集区域，春日里都是游客“顶流”的存在，如，趵突泉、大明湖、泉城公园、华山公园……家住济南二环路附近的居民，多年养成到百花公园赏玉兰花的习惯，这里树高花密，进入盛花期的玉兰像一片玉雪、粉雪一样，压覆在树上，观赏起来十分过瘾。赏花时节同时也是摄影发烧友、遛娃族们最集中打卡的时候。
进入三月份后，本地杏花、桃花、梨花、马兰花……接连进入盛花期。放眼全省，在抢夺赏花游客方面，各地可谓争先恐后，像济南红叶谷的郁金香，青岛十梅庵、淄博植物园的梅花，德州市平原县的康乃馨种植基地……各地还纷纷推出花事活动，如东营市广饶县连续打造“花朝节”，在区域春季旅游市场掀起一波“花朝”旋风。
各地赏花游背后，一笔“经济账”很客观。
拿淄博博山红叶柿岩旅游区正在举行的2025年“上春山”系列活动“云上的郁花园”为例，3月8日、9日刚一推出，日均纳客约5000人次，景区实行门票半价调控客流，仍比去年同期免票时期的游客量增长。旅游收入更是同比暴增八成。据旅游区总经理李鹏透露，一场“云上的郁花园”办下来，成本100万元左右，产生的直接收益将在300万元至400万元之间。从景区营销角度，还为清明、五一“双节”，为4月下旬将推出的夜游做好铺垫。所以说，景区举办类似“赏花节”可能产生的效益将很可观。
红叶柿岩“云上的郁花园”
谁是“山东赏花”第一梯队？
从“赏花游”中尝到甜头的上述红叶柿岩旅游区，本身并不是鲜花的原产地，其令人“服气”的就是“造节”的本事。
在李鹏看来，春天赏花对于游客是一种刚需，有条件的景区应该满足这种需要。任何赏花游很重要的就是制造氛围，为此必须打造场景，在此基础上进行各种植入，如旅游业界这些年频频提及的“生活方式”，这是组织赏花游产品的关键。
游客在赏花游中的主体地位必须得到重视。李鹏用“赏的不是花，是心情”指代。在此期间植入的各种活动，都要以服务游客为主，这是旅游产品的支点。
从去年“云上的郁金香”到今年“云上的郁花园”，红叶柿岩赏花游在花色品种规模升级的同时，推出各种服务，如花环、花道、花神、民谣、服装发布秀……除了赏花体验更丰富，还增加咖啡等项目，让花的香气和咖啡的香气一起氤氲在“春山”上，不怕游客不心动。
红叶柿岩旅游区“云上的郁花园”瞄准喜欢打卡的游客
中国旅游行业协会副会长、山东省旅游行业协会会长王德刚认为，赏花游实际是典型的资源依托型旅游开发模式，也是乡村旅游的起点。自20世纪80年代的中后期起，包括山东在内的中国乡村旅游从赏花游开始起步。
据查，山东有记录的最早“赏花节”出现在1990年5月25日，烟台莱州市举办了第一届月季花节，此后每年举办。莱州市有 “中国月季之都” 美誉，栽培月季已有 600 多年历史。
1990 年，菏泽向山东省旅游局申办牡丹花会，1991年11月，菏泽国际牡丹花会获批。1992年4月20日至26日，首届菏泽国际牡丹花会举办，当年跻身原国家旅游局、原国家民航局配合 “旅游观光年” 联合推出的全国百项节庆活动。菏泽国际牡丹花会旗帜鲜明地提出 “以花为媒，广交朋友，文化搭台，经贸唱戏，开发旅游，振兴经济” 的办会宗旨。
眼下，谁是“山东赏花经济”第一梯队？
王德刚会长的答案是：菏泽的牡丹，平阴的玫瑰，临沂的金银花。其早已由过去单纯的观光游向产业链发展，特别深加工。临沂的金银花作为“后起之秀”，种植规模很大，产品产出很高，加工出的茶、饮料在市场热销。
记者近日刚好经停高速平阴服务区，看到在平阴玫瑰专门的展室内，各种玫瑰衍生品琳琅满目，涉及酒水、饮料、糕点、保健品、化妆品、装饰……如今的平阴玫瑰精油，早已走向世界，在化妆品这样一个高增加值产业驰骋。
打“赏花牌”要从实际出发
纵观近三十年山东赏花经济的发展，实践中也形成很多的经验。
搞赏花游主要依托各种花卉，而花卉有其自有花期，长则一个多月，短则几天，“好花不常在”是任何旅游活动或经济开发必须正视的一个问题。
王德刚认为，对此资源、季节依赖型的旅游，是不是一定要做的规模非常大，培育成产业链？需要做科学的分析，将规模、影响力以及自身实力纳入统一考量。对于一些乡镇、村庄，包括中小旅游企业，未必一定要做得多大。根据实际量入为出，可能是最好的选择。
从赏花游到赏花经济，很考验当地持续开发和投资的能力，这样方能向深度和规模性发展。如肥城的桃花节，逐渐演变成桃文化的综合开发，衍生出如桃木加工、桃花制品、桃文化文创……目前，肥城已成为全国最大的桃木商品加工基地，形成桃木、桃花、肥城桃三足鼎立的系列产品阵容，极大地延展了当地文化。
肥城赏花游还产生“跨界”影响力，比如，由中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长张晓军参与打造的肥城 “桃花海唐乡” 精品民宿项目，选址于肥城仪阳街道的鱼山村，把住肥城“万亩桃花海”入口处，它的落地复活了这座山东省传统古村落，堪称赏花旅游溢出的经典案例。
肥城桃花海引来由民宿会长执掌的唐乡民宿
旅游资深专家陈国忠认为，山东赏花经济要想继续发展，还须在三个方面加力，第一是加强赏花游中的休闲比重，创造更多的休闲服务产品；第二是搭上健康旅游的顺风车，在康养、康体方面寻找新突破；第三就是继续深挖赏花背后的本地文化，在地文化，擦亮更多的精品花事、花节活动。
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