特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、两会上的游戏新声音：告别“一刀切”，正向内容成主流
今年两会，人工智能、AI赋能等方向成为代表和委员关注的焦点，媒体报道和公众眼球也更多被AI相关话题所吸引。相比之下，游戏相关提案、建议数量锐减，游戏行业也迎来舆论最柔和的一年。
期间，多位人大代表在采访中肯定了游戏对于“丰富青少年娱乐生活、锻炼思维能力”的正向作用，比如全国人大代表、贵州民族大学研究生院院长杜薇呼吁：游戏不是洪水猛兽，需要从教育的角度重新审视。
全国人大代表、贵州民族大学研究生院院长杜薇她提到：“游戏作为人类行为的一部分，不应被视为教育的对立面，更应该是教育的有机组成部分。”
另一名全国人大代表霍启刚则在央视采访中透露：在安全自律前提下，他允许自家孩子打游戏。与此同时，在为数不多几位代表和委员的建言中，他们对游戏和游戏企业的态度也不再完全是负面的，中立、理智的正向表达主导了今年风向。
背后的潜台词是，整个社会公众对游戏印象的大改观。可以说，游戏行业一定程度上摆脱了过去“不批评就是成功”的状况，理智的声音开始占据主流，舆论方向基本上从“一刀切”禁止游戏的呼声，逐渐转变为“防沉迷工作需要社会关注和综合治理”的讨论。——GameLook
2、最高200万！厦门集美区游戏支持政策正在申报
近日，厦门集美区人民政府印发《关于厦门市集美区科技和工信局开展 2024年度支持游戏动漫发展的申报通知》。《通知》显示，根据厦门市《集美区产业高质量发展若干措施（暂行）》（集府规〔2024〕1号）的通知文件精神，厦门市集美区科技和工信局拟开展2024年度支持游戏动漫发展的申报工作。
本次申报奖励标准涵盖上线、出海以及营收三个维度，最高奖励达200万元，申报期限为2025年3月3日至4月30日17:00。——厦门集美区人民政府
3、关于对《石景山区支持游戏电竞产业高质量发展若干措施（试行）（征求意见稿）》公开征求意见的公告
为加快提升石景山区游戏电竞全产业链发展能力，促进科技与文化产业深度融合，构建业态完善、特色鲜明、充满活力的产业生态，打造全国游戏电竞产业标杆，结合我区实际，石景山园管委会区科委会同区委宣传部共同起草了《石景山区支持游戏电竞产业高质量发展若干措施（试行）》（征求意见稿），现向社会公开征求意见，欢迎社会各界提出意见建议。
主要内容：《石景山区支持游戏电竞产业高质量发展若干措施（试行）》内容包括十七条。一是强化版号申报服务；二是奖励优秀原创作品；三是支持关键技术研发；四是支持创新平台建设；五是建设炫酷应用场景；六是支持培育新兴业态；七是鼓励科文融合发展；八是引入创新策源力量；九是鼓励开展孵化服务；十是鼓励企业强化合作；十一是支持活动赛事举办；十二是支持培育电竞俱乐部；十三是支持建设电竞场馆；十四是助力企业游戏出海；十五是加大金融支持力度；十六是优化人才服务保障。十七是附则。包括本措施自公布之日起施行，有效期为三年；同一项目符合本措施多个条款规定的，按照“从优不重复”的原则予以支持；本措施由石景山园管委会区科委发布申报通知，申报单位按照申报通知提交申报书及相关证明材料。——石景山园管委会区科委会
4、 2月微信小游戏买量数据
基于各方数据， DataEye独家公布 微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察。
消耗第一梯队，战争策略消耗继续提升。小游戏的战争策略的2月消耗环比1月提升1个百分点，超过21%。战争策略品类在小游戏赛道呈现马太效应，头部产品消耗表现愈发强势，例如头部产品《无尽冬日》持续霸榜，而《口袋奇兵》《三国：冰河时代》等产品游戏依然保持不俗的消耗，而且在2月排名消耗增长榜TOP5。——DataEye研究院
5、 去年海外收入过亿SLG产品背后的研发商
2024年上线的预估收入过亿SLG产品有三款：江娱互动在2024年1月份推出的融合类SLG产品《Top Heroes》；飓风游戏研发、三七互娱在2024年4月份发行的《Mecha Domination》；腾讯天美与World's Edge工作室合作研发的《Age of Empires Mobile》。
从长线角度看，Supercell《Clash of Clans》在上线12年依然能年收入超过33亿，而智明星通《Clash of Kings》同样上线超过10年，2024年预估收入接近2.5亿元。——游戏日报
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材量165万条，环比上周趋近相同。
2、游戏数
本周日均在投游戏数环比上周略有下滑。
3、中重度素材投放TOP
三七旗下《英雄没有闪》登顶榜首，新游戏《神火大陆：永夜之王》空降周投放素材榜第10名。
《PUBG Mobile》登顶，《寒霜启示录》本周增投。
4、国内案例
《高达钢铁之诗》于3月13日正式上线，首日登顶iOS免费榜。但素材投放量并不突出。
5、海外案例
由华纳兄弟互动娱乐官方授权、FunPlus 发的策略手游《DC: Dark Legion》3月13日在海外上线。首日登顶6个国家和地区iOS免费榜，在43个国家和地区iOS免费榜位居TOP10。 该游戏在玩法上， 融合了卡牌闯关、地图探索以及经营建设等要素。
三、公关传播侧
1、米哈游《绝区零》韩服角色PV被油管下架
3月10日消息，YouTube下架了米哈游《绝区零》韩服的波可娜PV，网站提示下架理由为“该视频违反了YouTube政策中关于裸露内容的相关要求，已被移除”。此前通过《绝区零》韩服官方账号的链接跳转YouTube时，视频无法正常播放。目前，这段视频已可以正常观看。——竞核
2、《鸣潮》发布问卷，或加入模拟经营玩法？
近期《鸣潮》发布2.1版本玩家调查问卷，由于本次问卷的核心集中在“后续玩法大改动”上，进而引发了玩家间的讨论潮。
简单的说，就是鸣潮询问到大家对“种田农场”、“养成玩法”、“是否对他游创新玩法感兴趣（大概率是想缝合）”问题的兴趣度。按照惯例，当鸣潮重点问卷一件事情，且过多收集意见时，就意味着后续版本更多大型玩法要来了。——二游戏猫
3、米哈游“崩坏”IP或做自走棋项目
近期，据米哈游官方招聘信息表示，崩坏ip新项目或从捉宠+CRPG项目转做自走棋 。——米哈游
4、网传《仙剑世界》裁员？官方发布玩家公告回应
近日，网传中手游上海团队正在裁员，更有消息表示正在裁员的是中手游旗下的“满天星工作室”联合北京软星旗下全资子公司软星科技（上海）有限公司，该团队正是研发出“仙剑”IP开放世界游戏《仙剑世界》的团队。
3月13日，《仙剑世界》官方在对玩家发布公告，疑似对近日传言进行回应。
公告中提到：基于项目长期发展的考量，近期团队对部分研发工作职能和模块进行了优化调整，进而优化资源配置，此举也是为了更好地适应市场变化、提升研发效率，确保团队在快速变化的市场中保持长期竞争力和可持续发展能力。
通过调整将核心资源集中至版本开发、玩法创新及技术攻坚等直接影响玩家体验的关键领域，更聚焦地提升《仙剑世界》产品的调优和新版本的开发效能。——游戏茶馆
5、《射雕》2.0上线，畅销榜排名84
网易号称斥资10亿的仙侠MMO《射雕》，上线两个月后，回炉重造的2.0版本于3月13日上线了。截止至3月14日23时，《射雕》位居iOS免费榜TOP60、畅销榜84名的位置。
6、《第五人格》比赛场馆停电着火
四、开测游戏
近期值得关注的新游：腾讯《龙息：神寂》将于3月20日上线。
五、厂商动向
1、米哈游法务部正式入驻B站抖音，游戏行业正在改写规则
近日，米哈游法务部悄然入驻B站，在没有任何宣传的情况下，目前已经在B站上拥有1.6万粉丝。而GameLook在进行排查过后，发现B站上目前已有的，通过了B站蓝色闪电官方认证的企业法务部其实只有三家，分别是特斯拉法务部、蔚来法务部，以及米哈游法务部。米哈游也是国内首个法务部入驻B站的游戏公司。 ——GameLook
2、抖音组织架构变动，游戏划入抖音文娱板块向陈都烨汇报
3月14日，抖音集团被曝社交业务线组织架构调整及人事变动。据悉，抖音集团旗下多条业务线面临组织架构调整，包括抖音游戏、社交产品和相机、直播安全等部门。同时，这些部门负责人的管理范围和汇报关系也有变化。——游戏陀螺
3、华谊兄弟3.36亿元清仓英雄互娱股权
3月11日，华谊兄弟发布公告称，公司计划以4.53元/股的价格，向西安启竞时代文化传媒有限公司转让英雄互娱5.17%的股份。双方确认并同意，启竞时代以3.36亿元认购上述股份。——GameLook
4、莉莉丝或立项大世界生活模拟新品
3月10日消息，莉莉丝游戏最新招聘岗位更新，其中包括一款名为《Partopia》项目的高级大世界关卡策划，在莉莉丝社招官网以“Partopia”为关键词搜索岗位时，尽管未直接出现项目名字，但相关推荐职位为高级大世界关卡策划以及生活模拟品类的高级文案策划、高级系统策划-NPC，或暗示《Partopia》为一款大世界生活模拟游戏。此前，莉莉丝《生活派对》项目被报道将进行玩法调整，有消息猜测，《Partopia》或为《生活派对》的转型方向。——竞核
5、宝可梦Go超200亿卖身沙特土豪
3月13日消息，宝可梦Go开发商 Niantic 宣布将旗下多款游戏业务出售给大富翁Go的沙特阿拉伯开发商 Scopely，成交额为35亿美元。此次收购还包括《怪物猎人 Now》、《皮克敏 Bloom》等知名游戏。Scopely还获得了Niantic的游戏开发团队和多位核心领导人，相关人员将继续负责项目的开发和运营。——竞核
六、AIGC+游戏
1、索尼被曝秘密研发AI角色，可与玩家实时语音互动
近日，外媒TheVerge获得一份由匿名人士提供的索尼内部视频，曝光了PlayStation团队正在开发《地平线：西之绝境》女主角埃洛伊的AI驱动版本。这段时长1分钟的演示视频中，玩家可通过语音指令与NPC展开实时对话，引发业界对AI技术颠覆传统游戏交互模式的关注。
索尼互娱软件工程总监Sharwin Raghoebardajal在视频中亲自解说，这位掌管PlayStation Studios前沿技术部门（涵盖AI、计算机视觉等领域）的负责人展示了突破性成果：基于AI驱动的埃洛伊不仅能理解玩家语音提问，还能通过合成语音与动态面部表情即时回应。 ——游戏陀螺
