2025年3月14日，全球奢侈品行业今日迎来重磅人事变动。开云集团（Kering）于今日宣布，巴黎世家（Balenciaga）现任创意总监Demna Gvasalia将正式加入Gucci，成为该品牌的新任艺术总监。这一任命标志着Gucci在经历连续业绩下滑后，试图通过颠覆性创意重振品牌雄心的关键一步。
Demna将于2025年7月6日巴黎世家高级定制秀后结束其长达十年的任期，并迅速投入Gucci的工作。自2015年掌舵巴黎世家以来，Demna以前卫设计和对社会议题的深刻融入闻名，其作品如2025夏季系列以“童年厨房餐桌”为灵感，将日常元素升华为高级时装，展现了极强的叙事能力。此次转投Gucci，不仅是他个人职业生涯的重大转折，也是Gucci自2023年业绩持续下滑后的关键战略调整。
Gucci近年表现堪忧，2024年收入同比下降21%至77亿欧元，第四季度跌幅更达24%。前任创意总监Sabato De Sarno虽推动极简主义转型，但市场反响平平，最终于2025年2月卸任。开云集团董事长François-Henri Pinault在声明中强调：“Demna的创造力正是Gucci需要的。他的加入将重新定义品牌的未来。”新任CEO Stefano Cantino亦表示，Demna的颠覆性思维将为Gucci注入“非凡的创新力量”。
Demna的设计以解构主义、文化批判和戏剧化叙事著称。他在巴黎世家时期成功将街头风格与高定融合，并引发社交媒体热议。然而，Gucci作为百年意大利品牌，其基因更强调奢华与传统工艺。如何平衡颠覆性创新与品牌遗产，将是Demna面临的核心挑战。业界普遍关注其首秀时间，但目前Gucci尚未公布其首个系列发布日期。
此次人事变动加剧了奢侈品行业的“创意总监换帅潮”。2024年以来，Dior、Burberry、Saint Laurent等品牌均经历高层更迭，反映出行业对“创意商业化”的迫切需求。分析师指出，Demna若能将巴黎世家的成功经验复制至Gucci，或可重塑开云集团与LVMH的竞争格局。
Demna的任命不仅是Gucci的转折点，更是奢侈品行业创意与商业博弈的缩影。正如他在声明中所言：“我期待为Gucci的传奇故事书写新篇章。”这场变革能否扭转Gucci的颓势，2025年9月的首秀或将给出答案。
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