贵州每一次爆火的点，都非常神奇。比如这一次，竟然因为一块屏！
2025年春节，因动画续作《哪吒2》的爆火，拥有“亚洲最宽IMAX银幕”的贵阳越界影城突然迎来大批观影者，影院单日综合票房连续多日登顶全国第一。在媒介的助推下，甚至催化出“跨省观影打卡”的文旅奇观——无数年轻人跨越千里，只为在这块巨型银幕前完成仪式性观影，形成“为一块屏，赴一座城”的文旅奇观。
要知道，在此之前的越界影城，尽管拥有“亚洲最宽IMAX银幕”，但因缺乏有效的宣传推广，再加上地理位置偏僻，知道这家影院的人少之又少，收入难以支撑高昂的运营成本，影院长期亏损，员工也一度从十多人缩减到只有六人。据央视网报道，2024年影院节假日期间，越界影城单日最高上座率仅为14%，观影人数仅有1786人次；淡季时更是日均不足200人次。
谁能料到，一部现象级电影的爆火，竟让这座“冷宫影院”完成惊天逆袭，一朝跃上“封神位”！这出影院版"哪吒闹海"的传奇剧本，恐怕连最富想象力的编剧都自叹弗如。
但若掀开这幕“影院神话”的华彩外衣，从物理场景到社交场域，越界影城的传播密码简直堪称“洋葱式”传播模型的经典实践。
表面上看，越界影城的爆火好像很偶然，但实际上，从最初的权威媒体定调构建传播基座，到机构协同编织传播网络，再到用户参与共创触发裂变传播，越界影城爆火背后的传播路径，如同洋葱分层展开，由核心向外逐层扩展，通过社交媒体上人与人之间的链条，促使信息不断地向外传导、裂变，直至达到引爆点。
核心：权威媒体定调，构建传播基座
先来说说作为构建传播“元符号”的物理优势——32.16米的“亚洲最宽IMAX银幕”，这可是个“王炸”！
当《哪吒2》里的龙鳞特效在巨幕上纤毫毕现时，越界影城瞬间就成了“别人家的影院”，直接从普通影院堆里“跳出来”，转化为可传播的“超现实体验”记忆点。从中获得极致视觉享受的观众，纷纷通过文字、图片、视频等形式分享自己在越界影城的观影体验，使之迅速在社交网络中传播开来，引发了广泛的讨论和关注。有网友说，全国只有这个影厅可以看到申公豹手的静脉。
随着分享的人越来越多，相关话题的热度不断攀升，主流媒体也纷纷前来“凑热闹”。贵州日报、贵州电视台等本地媒体广泛对其进行专题报道和宣传。央视《新闻联播》《东方时空》这些“重量级选手”也加入进来，通过高频报道，将影城爆火事件从娱乐新闻升格为“文化经济现象”，赋予其社会价值。
有了权威媒体的“背书”，抖音、小红书、微博这些社交平台也坐不住了，纷纷加入传播大军，形成“金字塔式扩散”结构，为越界影城吸引了更多关注。
传播链中，不同媒介各司其职。
中央媒体聚焦“逆袭叙事”，将影城从“日均观众不足200人”到“单日票房破百万”的对比数据，包装为“小城影院逆袭神话”，契合公众对“小人物逆袭”的集体心理期待。
地方媒体强化“文旅融合”标签，通过发布贵阳美食地图、贵阳游玩攻略等，将影城热度与城市品牌绑定，扩大“观影经济圈”，完成从“影城打卡”到“城市体验”的意义延伸。
短视频平台放大“视觉奇观”，用户纷纷从观影参数解析、最佳座位攻略、设备拆解探秘等视角生产内容，进一步扩散话题热度。
中层：机构协同作战，编织传播网络
越界影城知名度和吸引力不断提升后，贵阳市各级政府和相关机构反应迅速，紧急采取一系列措施抓住流量。
首先是政府闪现送助攻，第一时间增加影城与机场、高铁站的观影公交，延长公交运营时间至凌晨，确保观众散场后能够顺利返回。同时，迅速推出“影院+文旅”组合拳，如联动多个景区提供免费门票，在影城周边举办侗族大歌快闪，联系周边商家从吃、住、行、玩、娱、购多方面推出相应活动，将观影行为扩展为“贵阳文化体验包”，构建“观影经济链”。
影城物业方秉承“听劝”的运营理念，积极采纳网友提出的各种建议，连夜给影城外墙“搓澡”，洗地板，完善停车指引、影厅灯光、座椅卫生、行李寄存等细节，匠心打造 “国漫 + 美食” 市集。不仅如此，还动用一切能动用的关系，把“哪吒”“太乙真人”和黔灵山网红猴子小老费请来了，就连初代旅行博主“徐霞客”也请来了……这般掏家底宠粉，让越界影城的 “听劝式运营” 深深烙印在大众心中，成为其独特的传播记忆点。
主流媒体则纷纷聚焦“硬件+文旅”标签，传播贵阳形象；短视频平台放大“抢票难”“跨省打卡”等戏剧性情节，助力信息裂变，实现传播层级的空间跃迁。
多方跨界协作，在提升观众观影体验、带动周边经济发展的同时，还形成了“服务升级——环境美化——口碑扩散”的闭环，强化了贵阳“诚意待客”的传播符号。
外层：用户参与共创，触发裂变传播
在核心层与中间层的有力推动下，越界影城的传播热度持续攀升，成功激发广大用户的参与热情，触发“自来水效应”——观众边吐槽“抢票比春运难”，边主动当起贵阳的野生代言人。
从自身独特的观影视角出发，野生代言人们充分发挥自己的创意整活和玩梗技能，如用AI技术将“金蟾蜍”送上太空，给外星人放映《哪吒2》；把自家客厅P成IMAX厅；带孩子cos哪吒观影；给影城编风水传说；将影城清洗外墙前后的对比拟人化为“通过美颜逆袭的素人”，戏称其为“赖格宝秒变金蟾蜍”；将阳光帅气的检票员包装为“折耳根第一帅”。
本地网友集体变身“文旅军师”，纷纷挖掘出影城周边的小众宝藏景点、特色美食店铺等，硬生生把影城爆红写成一本贵阳文旅“百科全书”。也有人花样玩起了“贵阳讨好型市格”的梗，假 “吐槽” 之名，行隐晦宣传之实，为传播贵阳注入源源不断的活力。
此外，一些自媒体达人、网络博主也敏锐地捕捉到这股热潮，主动加入到内容创作的队伍中。他们凭借专业的拍摄技巧、独特的创意构思以及广泛的粉丝基础，制作出一系列高质量、高传播度的内容，如“越界影城24小时沉浸式体验”“贵阳文旅深度探秘”等系列视频，这些内容一经发布便迅速走红网络，吸引了大量用户的关注与转发，进一步扩大了传播范围。
热潮之下，“小灰球洗白白”“特种兵影迷”“折耳根帅哥美女”“皇帝位”等爆梗频频涌现，每个梗都精准踩中当代网民的共情点，成为事件破圈的关键推手，使越界影城的知名度与影响力呈几何级增长，成功将贵阳打造成为全国瞩目的文旅热点城市，吸引了源源不断的游客前来打卡体验，为城市的发展注入新的动力与活力。
品鉴者言
越界影城分层递进的“洋葱式”传播模型，本质是构建“硬核内容×情感卷入×参与生态”的三维共振系统。在注意力稀缺时代，传播力的本质是价值共鸣系统的构建。未来传播力的竞争，将是对人性洞察力、技术驾驭力、生态构建力的综合较量，媒体或需从信息中介进化为价值共创者，通过技术赋能、情感连接、生态构建的三重革新，方能实现传播效能的质变升级。
来源：贵州日报天眼新闻
作者 田菊
