近年来，随着紫外线对肌肤光老化影响的科学普及，防晒已成为现代护肤的基石。尤其是在夏日临近的当下，防晒话题再次成为社会关注的焦点，市场对高效、轻薄、多功能的防晒产品需求激增，促使各大品牌在防晒领域不断创新和突破。
紧抓消费者需求与市场趋势，日前，国货美妆领军品牌珀莱雅宣布国际影星刘亦菲成为其防晒全球代言人，并发布《全新超「膜」，定义科学防晒》品牌短片，同步推出以创新“超膜科技”为核心的全场景防晒产品矩阵，凭借防晒技术革新，迈入专利防晒膜科技的时代。
刘亦菲的加入，是珀莱雅品牌升级的重要一步，此次合作不仅是商业代言，更是双方精神内核的深度契合。刘亦菲凭借对表演的匠心追求与不断突破的银幕形象，成为跨越周期的实力派演员。无论是经典角色的塑造，还是国际舞台的亮相，她始终以“无惧挑战”的姿态展现专业实力。这一特质与珀莱雅深耕美妆领域21年、专注科技创新的品牌基因高度契合。
珀莱雅强调，刘亦菲“凭实力勇于挑战”的底气与品牌“趁年轻，去发现”的探索精神形成共振。在品牌短片中，刘亦菲自如切换职场与户外场景，身着干练白西装或运动装束，以“追光者”姿态展现超膜防晒的多场景适配性。这种形象输出不仅传递出品牌追求专业突破的态度，更直观呈现产品“全场景防护”特性，强化了产品功能认知。
作为品牌传播的重要补充，另一条短小精炼的短视频更聚焦“专业性”，聚焦“全波段防护”“防晒双特证”等技术亮点，将专业术语转化为消费者可感知的卖点。
自官宣TVC发布以来，其热度一路攀升，迅速在社交媒体上掀起了热烈讨论。微博话题#刘亦菲同款超膜防晒#24小时内阅读量破亿，衍生话题#姐感赛道天花板#阅读量达3561.4万次，TVC全平台播放量突破2500万次，完播率创行业新高。线下，品牌在北京、上海、武汉等核心城市机场大屏及梯媒铺开代言人视觉攻势，形成立体化传播矩阵。
产品方面，珀莱雅此次推出的超膜防晒系列，以自主研发的点阵击光超膜科技（中国发明专利号：ZL202410880522.9）为核心突破。该技术通过跨学科研究，从材料学、光学、界面物理化学等领域探索防晒膜创新，以“点阵式”成膜工艺构建致密防护网。据品牌实验室数据，该技术使防晒效能提升60%，在提供高倍防护的同时，实现轻盈肤感与低负担体验。
行业观察指出，珀莱雅通过“大单品策略”在功效护肤领域建立优势后，正以同样逻辑深耕防晒赛道，从单一产品突破转向全矩阵升级，加速向“专业级国民防晒品牌”进化。未来，相信珀莱雅将继续秉持“趁年轻，去发现”的年轻探索精神，携手刘亦菲，不断推出更多符合市场需求与消费者期待的产品。以“超膜”专业全场景防晒矩阵，为消费者带来更多惊喜与感动。
