上海乐高乐园度假区迎来新进展。3月13日，上海乐高乐园度假区宣布，项目建设进入了冲刺阶段，乐园内部游乐设施的安装与测试正在陆续展开，截至目前，80%的骑乘设备已安装完毕，半数骑乘项目进入调试阶段。此前，上海乐高乐园度假区宣布将于今年夏季开园迎客，此举也意味着其意在暑期揽客。当前，国内主题公园市场快速发展，国际、国内的主题公园企业扎堆落地，虽然乐高乐园拥有区别于其他主题公园的IP，但如何打响"开门红"也是企业要考虑的事情。
随着全球最大的巨型乐高人仔"搭搭"安装完毕，上海乐高乐园度假区项目建设进入了冲刺阶段。据介绍，乐园正在开展内部游乐设施的安装与测试工作，截至目前，80%的骑乘设备已安装完毕。在24个骑乘项目中，有12个进入调试阶段。其中，乐高乐园的经典项目"飞龙过山车"已经安装完成；全球首创乐高大飞车、乐高悟空小侠花果山冒险均安装完成，进入设备调试阶段。
上海乐高乐园度假区方面表示，在建筑方面，乐园内所有建筑的外立面完成度已达85%。随着工程的推进，上海乐高乐园酒店外立面铺装以及内装工作已进入收尾阶段，即将开启内部软装工作。
此前，上海乐高乐园度假区也给出了关键的时间节点：将于今年夏季开园。抢在夏季开园的背后，上海乐高乐园度假区也在试图争抢更多的亲子游客。在中国主题公园研究院院长林焕杰看来，一般情况下，一座主题公园的开园都会拥有首期效应，且对于主题公园经营方来说存在一定压力，所以开园时间的制定十分重要。夏季是旅游高峰期，且暑假在该时段内，家庭游客出游需求旺盛，同时，上海乐高乐园度假区也欲意吸引大量游客。
在项目建成开园后，坐落在上海市金山区的上海乐高乐园度假区也将带动周边相关产业的快速发展。2024年12月，在2024年金山区文旅产业招商推介活动上，现场发布《金山区文化和旅游项目投资指南》，推出了32个优质文旅招商项目，涵盖酒店、度假康养、生态休闲、节庆活动等领域，总投资额超513亿元，吸引了全国30余家企业到场考察交流、共谋合作发展。
林焕杰表示，特别是国际主题公园品牌，溢出效应较为明显。上海乐高乐园度假区开园后，肯定会带动周边的其他文旅项目加速落地，还会带动当地交通业、酒店业、零售业、餐饮业等业态快速发展，乐高乐园会产生很大的影响力。
近年来，国际主题公园品牌不断涌入，同时，国内自主的主题公园品牌也在相继布局，中国主题公园的赛道上挤满了竞争对手。如何抢夺更多的市场份额，成为上海乐高乐园度假区的重要课题。
据介绍，上海乐高乐园度假区的主要客源为2—12岁亲子家庭，显然，乐高乐园更倾向于儿童年龄较小的家庭游客。与此同时，虽然乐高乐园拥有区别于环球影城以及迪士尼的IP，但未来还有深圳及四川乐高乐园度假区2家乐园即将建成，如何提升园区吸引力也是企业需要思考的。
北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云认为，乐高乐园拥有自己的典型特点、知名IP，这种IP能够陪伴着消费者成长，具有很大的竞争力。在乐高乐园的建设过程中，如何把自己的IP实现更优的转化，十分重要。目前，在激烈的市场竞争中，乐高需要把IP转化成主题乐园的吸引力，通过产品的创新，使乐高迷在乐高乐园里能够体验到与乐高拼装积木高度融合的产品。
北京商报记者 吴其芸
