全面推进乡村振兴、加快建设农业强国，是党中央着眼全面建成社会主义现代化强国做出的战略部署。文化，承载着乡村的历史记忆和人文情怀，是乡村振兴的灵魂纽带和根基所在。文化和旅游的深度融合，让乡村的绿水青山变成了金山银山。本期围绕“文化旅游如何更好地赋能乡村振兴”，邀请全国两会代表委员分享他们的看法。
基层关切：乡村如何用好文体旅融合之力？
乡村文体旅融合项目吸引众多参与者 受访者供图
乡村优美的自然环境、清新的空气等条件，具有举办体育活动的天然优势。不少乡村文体旅融合项目广受参与者好评，发展前景十分广阔。这两年火爆“出圈”、吸粉无数的贵州“村超”“村BA”等，吸引了众多国内外游客前来旅游、观赛，成功助推当地经济发展。
“我们对乡村文体旅融合充满信心。”长期深耕乡村旅游开发的河北百悦文化旅游投资集团有限公司董事长陈亮介绍，2024年，集团旗下的文旅示范项目“恋乡·太行水镇”相继举办了京津冀铁人三项大赛、恋乡·骑行保定等活动，不断探索乡村文体旅融合模式。
但目前大部分乡村文体旅融合项目仅局限于举办相关的体育赛事，没有形成规模化运营。推动乡村文体旅融合更好更快地发展，需要在政策引导、资金支持、整体规划、细节落实等方面进一步优化。对于地方政府和文旅企业而言，具体该如何操作？
代表回应：
凸显乡村生态，因地制宜规划文体旅融合项目
全国人大代表张淑芬
全国人大代表、河北易水砚有限公司工艺设计师张淑芬介绍，体育旅游助推乡村振兴有双重优势：一是乡村既有健身休闲与体育产品开发的物质基础，又是户外运动和体育旅游发展共栖的空间；二是体育旅游的包容性强，能与生态养生、乡村旅游、农业休闲、中医药养生等多种产业聚合发展。
张淑芬认为，要加大对乡村体育设施的投入，建设多功能运动场、健身步道、骑行道等，满足不同人群的需求，同时改善乡村交通、住宿、餐饮等旅游基础设施，提高游客的体验感和舒适度。她还表示，在发展体育旅游的过程中，必须注重保护乡村的生态环境，积极推广绿色体育旅游理念，引导游客文明旅游、爱护环境，实现可持续发展。
就如何推动体育元素融入乡村振兴战略，张淑芬建议，宏观方面制定体育、旅游和乡村振兴融合发展的专项规划，明确发展目标、重点任务和保障措施；统筹乡村的自然禀赋、文化特色和体育资源，因地制宜规划体育旅游项目。具体落实方面，可以推出体育主题的乡村旅游线路，将乡村自然风光、历史遗迹、特色展演等与体育项目有机结合，打造网红打卡地；结合乡村地域特色和民俗文化，开发具有地方特色的体育赛事和活动等。
张淑芬建议，设立“乡村体育+旅游”发展专项资金，对重点项目和企业给予补贴和奖励，并积极出台支持“乡村体育+旅游”发展的优惠政策。通过政府、乡村、企业联合，打造农文旅体IP。
（本报记者 范海刚 采访整理）
基层关切：如何释放乡村文化新动能？
驻村第一书记为孩子们讲解考古图片展 广西壮族自治区文化和旅游厅驻村工作队供图
自驻村以来，广西壮族自治区文化和旅游厅派驻昭平县的驻村工作队着力从丰富文化供给、挖掘文化内涵、完善基础设施、培育乡村人才等多个方面，助力定点帮扶乡村的精神文明建设。
据广西壮族自治区文化和旅游厅驻村工作队队长、昭平县委常委乔毅华介绍，工作队充分发挥文旅系统资源优势，在硬件上，实施乡村人居环境和文化提升项目，建设和完善乡村文化基础设施；在软件上，年均组织文艺汇演、非遗表演等80余场文化惠民活动，以文化活水滋润民心。
乔毅华坦言，虽然在乡村文化振兴方面取得了一些成绩，但他们仍然面临基层文化人才流失率较高、文化基础设施利用率较低、难以吸引社会力量参与等难题。如何充分发挥文化振兴的作用，释放乡村新动能，期待代表委员支招。
代表回应：
文化振兴要注重挖掘本土资源
全国人大代表罗天
“乡村振兴‘兴’什么？我认为是兴文化、兴理念。”全国人大代表、广西桂林图书馆副研究馆员罗天认为，文化振兴既能丰富村民的精神文化生活，满足他们日益多样化的文化需求，也能增强村民的文化自信，提升他们对家乡文化的认同感和自豪感。
首先，要振兴群众喜闻乐见的文化。罗天举例，广西桂林漓江流域流传着扒龙船的习俗，每个村都有本村独特的龙船民俗。当地围绕龙船民俗开展了一系列文化活动和培训，独特的龙船文化得以传承下来，民俗活动也逐渐发展成为当地的一个文旅融合品牌。
“在文化振兴中，既要有外界文化的输入，也要注重对本土文化的挖掘。”罗天认为，本土的文化和民俗往往更能引发村民的兴趣。罗天还强调，乡村的主要建设者是村民，振兴乡村必须激发村民的内生动力。要加强对乡村文化内涵的挖掘，唤醒村民振兴家乡的意识和热情。“只要把村民的积极性调动起来，各类文化活动自然就丰富了，文化设施的利用率就高了，心系家乡发展的乡贤和青年自然就来了，能整合的资源也就多了。”
罗天建议，一方面，在文化下乡中，可以侧重输送与本村文化相关的书籍、讲座、培训、活动等，既能吸引村民广泛参与，也能提升文化服务效能。另一方面，要加强对乡土文化资源的挖掘、整合和传播。比如通过申报非遗、修建村史馆等方式挖掘整理本土文化资源，发动村民宣讲和推广本土文化；通过举办民俗节庆活动，传承和推广民俗文化；加大宣传力度，借助媒体力量引发广泛关注；深化文旅融合，打造民俗文化旅游品牌，以旅游发展反哺文化兴盛。
（本报记者 郭凯倩 采访整理）
基层关切：如何发挥乡村文化资源潜力？
在非遗工坊学习影雕上色技艺 凌源市文化旅游和广播电视局非物质文化遗产保护部供图
每年正月，辽宁省朝阳市凌源市都会举办皮影文化节，村民会自发组织皮影戏擂台赛，十里八乡的戏班子同台竞技。如今，全市已建成12个村级非遗展演场所，皮影戏重新融入乡村婚嫁、节庆等生活场景。
在辽宁的广大乡村，非遗工坊已成为乡村产业融合的孵化器。目前，凌源全市有各种非遗项目37项，非遗工坊带动就业1200余人。凌源市文化旅游和广播电视局非物质文化遗产保护部副部长李馨表示，对非遗等民俗文化的挖掘、保护与活态传承能极大丰富农民的文化生活。
但她也发现，部分乡村在非遗保护传承利用过程中，忽视了对非遗文化内涵的表达，导致产品同质化、缺乏竞争力。如何找到当地非遗独有的文化内涵，让它成为乡村振兴的精神纽带？
委员回应：
创造乡村文化场景，让更多人参与进来
全国政协委员滕贞甫
“乡村振兴，文化为魂，经济为基。”全国政协委员、中国作家协会主席团委员滕贞甫表示，乡村文化的繁荣是乡村社会凝聚力和向心力的源泉。而各种民间非遗正是乡村文化独特魅力的体现，是传承乡村记忆和情感的宝贵纽带。
滕贞甫认为，要加强对非遗项目的全面普查和精细登记，建立详尽的非遗项目数据库，确保相关部门对乡村非遗资源的分布和状况了如指掌。同时，要注重非遗项目的活态保护和有效传承，通过师徒传承、校园传承等方式，让非遗技艺得以延续。此外，还要建立非遗传承基地，为非遗项目的展示、传播和交流提供平台。
在宣传推广方面，要通过新媒体平台、文化节庆活动等，加大对乡村非遗的宣传力度。同时，要鼓励非遗项目与旅游、教育、科技等融合发展，创新非遗的传播方式和表现形式，创造更多乡村非遗生产和活动场景，让更多人参与到非遗保护和传承中来。
滕贞甫还表示，政府、社会和个人要在乡村非遗保护传承中形成合力。
此外，滕贞甫还特别提到了文学在赋能乡村振兴中的独特作用。他通过实地调研发现，许多乡村蕴藏着丰富的文学资源，如乡土文学、民间故事传说等，其中有很多是非遗项目。这些资源不仅具有独特的文化价值，还能为乡村旅游和文创产业注入新的活力，为乡村带去实实在在的社会效益和经济效益。滕贞甫呼吁广大文化工作者和爱好者积极投身到乡村振兴的伟大事业中，用智慧和热情书写乡村振兴新篇章。
（本报记者 葛 鑫 采访整理）
2025年3月12日《中国文化报》
第5版刊发全国两会特别报道
《文旅赋能乡村振兴，要下更大功夫》
