当下营销环境，消费者不再满足于单纯的产品介绍或促销活动，而是渴望看到能够触动心灵、激发思考的内容。
这也让我们见证了越来越多的品牌开始探索新颖独特的营销策略，试图通过创新的故事叙述和深刻的社会议题切入，来建立与目标受众之间更深层次的情感连接。
YSL圣罗兰美妆在最近就上线一支微电影去探讨亲密伴侣暴力，可以说是既具艺术美感又不失深度。
亲密有界爱无界
YSL美妆上线反家暴微电影
YSL美妆于近日全球发布全新微电影《DON’T CALL IT LOVE》，通过一段看似完美的浪漫爱情叙事，揭示亲密关系中潜藏的暴力信号，旨在引发公众对亲密伴侣暴力（IPV）的关注和思考。
影片以一对情侣为主角，他们伴随着音乐悠然起舞，乍看一切都如童话般美好。然而，随着剧情推进，微妙的不安感逐渐浮现，情感上的压迫与控制悄然渗透。
就在观众沉浸在这段看似美好的爱情中时，影片戛然而止，抛出「你有发现亲密关系中的危险信号吗？」这一质问。
接着，画面开始倒带，逐一揭示此前被忽视的暴力征兆——侵犯、跟踪、嫉妒、操控、孤立，提醒观众关注浪漫表象下潜藏的真实危险。
如女主角被朋友喊出去玩时男主角一边吻一边关门，其实是“孤立”行为、男主角故意在女主角旁边做出危险动作，其实是“操纵”行为......
这部微电影以浪漫双人舞开场，在BGM的加持下，营造出满满亲昵氛围，让观众沉浸在看似美好的情境中。其巧妙之处就在于后半段浪漫氛围的戛然而止，影片对潜藏在其中的危险信号进行镜头截取和概念揭示。
这种强烈反差，能够让先前那些沉浸在温馨浪漫氛围中的观众骤然清醒，深刻感受亲密伴侣暴力的隐蔽性，并更清晰地认识到亲密伴侣暴力的各种表现形式。
从营销层面上说，这其实是品牌应援女性的一种方式，通过去探讨社会话题，以做到圈粉目标用户及提升品牌形象的效果。
关注社会话题
强化用户好感度
YSL圣罗兰美妆作为美妆品牌，通过关注社会问题发布具有深度和意义的微电影，本质上是塑造积极正面的品牌形象，使更多消费者对品牌产生好感和信任，增强品牌忠诚度。
从某种程度上说，这也是一种爱情话题的延伸，美妆品牌一贯与爱情场景相挂钩，让自身产品成为爱情之下的消费品，扩宽场景增量，在手法上常常以正面叙事居多。
这种关注负面话题，而非空中楼阁般打鸡血的歌颂，往往更能吸引用户注意。这一方式对于营销人来说一定不会陌生。
早在2022年开学季，珀莱雅也曾联合中国教育电视台共同发起「萤火计划—反校园霸凌公益行动」，呼吁更多人重视霸凌。围绕此次公益行动，品牌特别推出一支影片，希望传递「再小的事 也当回事」的意义。
短片从校园中那些恶意的「玩笑话」开场，用慢镜头特写放大感官，让「恶作剧」「小事」的言论与画面产生强烈对比，揭露出被粉饰的校园霸凌。
强迫、孤立、捉弄、谣言等等霸凌行为在影片中一一上演，这些可以被看见的伤害进一步有力表达：霸凌不分大小。珀莱雅呼吁大家看见所谓的「小事」，让「大事」不必发生，不做校园霸凌中的旁观者。
珀莱雅曾多次在社会议题中发声：妇女节「性别不是边界线 偏见才是」、七夕「敢爱 也敢不爱」、世界精神卫生日「回声计划」等，致力于发挥品牌的力量让美好发生。
二者的共同之处都在于一种反向叙事，就像揭开黑暗一样做光明的使者，一方面是品牌的公益属性彰显，另一方面也是之于用户端的圈粉，强化用户对于品牌的好感度。
散发品牌价值观以圈粉用户
在对亲密伴侣暴力（IPV）的探讨中，《DON’T CALL IT LOVE》以其独特的方式揭示了爱情面具下的阴暗面，为公众提供了一种新的视角去审视那些被浪漫所掩盖的真实危险。
尤其是其中视觉与听觉元素的巧妙结合，成功地营造出一种由甜蜜到惊悚的情感体验转变，更深层次地反映了社会文化中对于“完美爱情”的理想化追求如何无意间成为暴力行为滋生的温床。
从心理层面，影片利用无言的表现手法和音乐作为叙事工具，有效地避免了语言可能带来的信息过滤或偏见影响，使观众能够直接通过情感共鸣来感受角色经历的心理变化。
这种非传统的叙事方式挑战了观众对爱情故事的传统期待，迫使他们面对一个更为复杂、多维度的现实——即，在看似完美的关系背后，可能隐藏着不易察觉却极具破坏力的行为模式。
另外，其中也巧妙触及权力动态与控制在亲密关系中的作用，通过具体场景展示了如侵犯隐私、限制社交活动等隐性暴力形式。
这些细节强调IPV的隐蔽性和多样性，同时也提醒大众，识别和支持那些处于潜在风险中的个体需要更加细致入微的关注与理解。
美妆品牌探讨社会议题，更多是一种价值观植入，或者说是品牌之于用户行为的“参与”，其本质是在于散发品牌价值观以圈粉用户。
作者 | 张小虎
