2024年体育用品消费是消费领域的一大亮点。361°（01361.HK）作为知名国产运动品牌，秉持“多一度热爱”的品牌精神，依托“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位，实现业绩韧性增长。
收益首次突破百亿 开启新增长篇章
2024年集团全年总收入达人民币100.7亿元，首次突破百亿大关，跻身行业第一梯队，按年增长19.6%，增速领跑行业；毛利同比增长20.8%至人民币41.83亿元，毛利率维持在41.5%的较高水平，核心指标全线飘红，彰显品牌强劲的增长势能。
财报显示，权益持有人应占溢利同步增长19.5%至11.5亿元，每股盈利提升至55.6分，现金及现金等价物较上年增加至42.5亿元。董事会宣布派发末期股息每股10.0港仙，全年派息比例达45.0%。现金储备的增加及派息比例的提升，均反映出盈利质量与股东回报的同步改善，这为后续集团高质量发展注入信心。
业务板块中，成人业务稳定增长，鞋类及服装产品分别实现收入53.86亿元和43.05亿元，核心产品市场号召力稳固；儿童品牌收入同比增长19.5%至23.4亿元，成为增长新引擎。
线上渠道销售额达26.1亿元，同比增长12.2%，构建爆品壁垒，其中“618”大促期间电商平台销售额同比增长94%，跻身国内品牌前三。线下渠道持续优化，零售效率不断提升。
集团收益提升，主要得益于361°多措并举：首先利用科技创新赋能产品升级，强化品牌核心竞争力；同时，提升线上线下销售网络效能，通过精细化布局与优质服务巩固竞争力；此外，还深化与大型国际体育赛事的合作，赞助亚运会、亚冬会等大型体育赛事带来品牌势能释放。在多元化消费的背景下，361°洞察行业消费趋势，积极拓展新兴领域。凭借对户外、女子健身及儿童等运动市场的敏锐洞察与前瞻布局，361°抢占市场先机，为未来发展奠定了坚实基础。
国际赛事赋能品牌 深耕专业运动领域
在2024年这一体育大年中，赞助亚运会、亚冬会等大型国际体育赛事为361°品牌带来全球影响力的跃升。361°凭借全球化资源配置与多元化合作方式，成功取得了哈尔滨2025年第九届亚洲冬季运动会、爱知•名古屋2026年亚运会等多项国际赛事的赞助商权益；同时，通过与世界泳联的全新合作，以2024年多哈世界泳联世锦赛为起点，拓展了国际运动资源赞助版图。
值得一提的是，361°已连续5届担任亚运会官方合作伙伴，并连续16年担任亚洲奥林匹克理事会官方合作伙伴，为未来更深层次的品牌价值表达与全球化发展奠定了坚实基础。
此外，在全球健康意识提高、运动消费增长的新格局下，361°深耕专业运动领域，时刻保持向上的竞争动力。集团持续优化品牌资源配置，扩大专业运动品类投入，构建出一个多层次、多元化的全球品牌资源矩阵，进一步提升品牌在消费者心中的“专业化”形象，不断增强全球影响力。
在跑步领域，361°继续投身马拉松赛事的推广和支持，年内赞助了包括郑开马拉松、青岛马拉松等多项具有影响力的马拉松赛事；在篮球领域，361°聚焦代言人资源，深度融合全球篮球文化，签约肯塔维奥斯•卡德维尔•波普（Kentavious CALDWELL POPE）担任361º 篮球品类代言人，成为目前361º 所签约的第四位国际篮球球星。
全渠道效能提升 线上线下双轮驱动
361°坚持科技为本，聚焦“科技赋能专业运动”的产品战略，正在以科技开启户外运动的新风尚。2024年，公司推出“御屏2.0冲锋衣”“雨屏8代跑鞋”等一系列户外产品，发布了“飞燃4”“栗蜂”等科技跑鞋，坚持为用户提供科技与设计兼备的高质价比运动装备。
361°还持续推进全渠道融合，构建分层级、立体化的渠道布局体系，以提升消费者体验为核心，努力构建更加完善、高效的销售网络。
2024年，361°线上平台销售保持高速增长态势，销售额26.1亿元，占总收益的25.9%，尖货产品自发售起至2024年12月31日，全渠道热销超1200万件。其中“618”、双十一等电商营销日爆品频出，例如，“飞燃3/3.5”跑鞋在天猫渠道的成交额超过1亿元，位列行业跑步单品的TOP3；集团也首度实现与天猫S级IP营销的全域合作；年度会员GMV达到9.5亿，同比提升66%。2025年，在天猫38大促首日，361°销售位居榜首，尤其在跑步装备领域，更是呈现了强大的市场竞争力和品牌实力。
在线下渠道上，2024年361°品牌在中国内地门店总数达5750家，门店平均面积较上一年度持续提升；第十代形象店及首家“361°超品”门店成功落地，展示出品牌在多元化消费情景下的强大拓展能力。
此外，361°在海外销售渠道建设方面也取得了里程碑式的进展。目前，集团于海外（中国内地以外）布局了丰富的线下销售网点，覆盖美洲、欧洲及一带一路等地区。2025年1月，361°成功于马来西亚开设首家海外直营店，海外电商平台也正式上线，这些标志着品牌在海外市场的线上线下融合发展迈出了关键性一步。
儿童业务持续引领 推动细分赛道韧性增长
当下，运动童装已成为推动行业变革的重要力量。361°儿童以“热爱吧，少年！”为品牌宣言，定位“青少年运动专家”，深耕儿童及青少年运动市场。通过全新的产品线设计和市场细分，361°儿童推出了一系列针对青少年的运动装备，满足儿童及青少年各类运动及生活场景的需求。
361°儿童以专业赛事为核心抓手，深度融入儿童及青少年体育发展，通过深耕跳绳、篮球、足球、跑步、体考等细分赛道，提升了361°儿童于细分运动领域的影响力。
361°儿童是2024年亚洲跳绳锦标赛独家冠名赞助商，其携手中国国家跳绳队斩获144枚奖牌，并打破15项亚洲记录。此外，品牌还举办了一系列的自有赛事，包括“全国跳绳大赛”“触地即燃•少年篮球训练营”“触地即燃•少年赛”“青少年3V3足球冠军联赛”等。
在细分品类上，361°儿童推出了青少年“YOUNG”产品线，并借助篮球品类代言人斯宾瑟•丁威迪（Spencer DINWIDDIE）的影响力，推出篮球尖货“漂移2.0”；为满足专业运动细分市场需求，361°儿童还推出了瑜伽裤、比赛套装及防晒衣等品类，占领消费者心智的头部位置；同时针对青少年及校园体考需求，开创“竞速”系列，布局不同层级产品。
“2025年，361°将始终凭借敏锐的市场洞察力，坚定地以专业运动为基石、以科技创新为引擎、以潮流风潮为引爆点，持续推出兼具高功能性、高质价比、高颜值的优质产品。”361°集团执行董事兼总裁丁伍号先生表示，“我们坚信，未来361°将在全球范围内创造出更加辉煌的成就，书写属于中国品牌的崭新篇章。”
展望未来，361°集团将以更开放的姿态、更广阔的视野，紧跟全球经济复苏与行业变革的趋势，继续加大在科技创新、市场拓展和品牌建设方面的投入，通过深化与国内外体育资源的合作，进一步提升品牌在全球范围内的影响力和竞争力。
