对名牌符号的痴迷，本质上与“以衣观人”的势利心态无异，是将实用价值与符号价值本末倒置
吊牌，这一看似不起眼的衣物附属品，竟摇身一变成为市场上的“香饽饽”。
据媒体报道，高端户外品牌始祖鸟的吊牌正在经历一场“价值重构”，一般被随手丢弃的纸质标签，被赋予了专属昵称“鸟卡”。在一些平台上，关于“鸟卡”的交易信息铺天盖地，有的甚至被炒到300元。
↑二手交易平台卖家收购和出售吊牌。图据钱江晚报
始祖鸟号称全球户外高端品牌，近年来在网上出镜率极高，其母公司亚玛芬体育的财报数据更是彰显了强劲的增长势头，始祖鸟成为业绩的增长引擎。通过精准的市场定位和营销策略，始祖鸟成功塑造了高品质、专业性与时尚感兼具的品牌形象，将冲锋衣从专业装备转化为一种精英身份符号。
在这股消费热潮中，吊牌悄然成为了一种新的生意经。不仅始祖鸟，许多大品牌的“边角料”也摇身一变，成为二手市场的“硬通货”。从奢侈品包包的防尘袋到品牌配饰，这些原本不起眼的物品，因独特的品牌标识和设计，成为了消费者眼中的时尚单品。
有些人收藏包括始祖鸟在内的吊牌，可能是一种小众爱好。而一些不良卖家就不是这么想的了，有户外用品经销商表示，有人收购二手服装后通过专业翻新和清洁处理，让旧衣服看起来几乎与新品无异，并配上从其他渠道收集来的正品吊牌。也有人利用消费者对品牌的追捧心理，将真吊牌缝制在假货上。这不仅损害了消费者权益，更破坏了市场公平竞争秩序。
为什么有人愿意为一个吊牌买单？此景与古语“只敬罗衫不敬人”形成跨时空呼应，只重视人的衣着而不注重内涵，意在讽刺这种风气。
想象一下，购买缝着始祖鸟吊牌的仿制品，就能通过一张标签获得他人羡慕的眼光和认同吗？在社交平台上展示贴着“军鸟”吊牌的冲锋衣照片，收获点赞时就仿如真品加身吗？对名牌符号的痴迷，本质上与“以衣观人”的势利心态无异，是将实用价值与符号价值本末倒置。
对所谓大牌以及大牌周边的符号崇拜，终究是脆弱的消费幻觉。而这种做法，还会助长造假产业链，也将自己异化为行走的“广告牌”。这就需要有关部门对制假售假的灰色产业链强化监管，也需消费者回归理性认知。
如今的始祖鸟冲锋衣也好，当初的加拿大鹅羽绒服也罢，其核心价值应该是保暖避寒，而不是吊牌、品牌带来的所谓消费力象征。咱们买冲锋衣，注重的也该是产品质量及服务。再说了，冲锋衣所代表的户外精神，不就是探索自然与心灵的自由？还是不要被“我的冲锋衣价格上万”的标签，困在虚荣的茧房里。
红星新闻特约评论员 毕舸
编辑 赵瑜
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