来源：【人民日报中央厨房-哨声体育工作室】
近年来，一项项赛事火热开展，在丰富群众日常生活的同时，推动地方文体旅融合发展，赛事流量转化为经济增量，推动体育消费新场景、新模式不断涌现。《政府工作报告》中指出，落实和优化休假制度，释放文化、旅游、体育等消费潜力。如何释放体育消费潜力，让赛事更好地助力地方经济发展，今年全国两会期间，不少代表委员围绕相关话题建言献策。
“体育作为全民消费服务产品，最重要的引擎是大型体育赛事，但也包括体育培训、体育旅游等方方面面，像现在街舞、室内攀岩等运动项目培训非常火爆。”全国人大代表姚明介绍起自己去年一次难忘的观赛经历。“去年我在厦门参加一场青少年篮球公开赛，仅小球员就有5951人，再加上家人，一共一万多人来到厦门。”据介绍，这场为期一周的赛事，给厦门带来1.8亿元的旅游消费，赛事经济效益超过4亿元。
这次经历，让姚明感受到体育所独有的体验价值。今年两会，姚明建议进一步加强校园“三大球”赛事建设。在他看来，通过开展更多校际间的比赛，不仅为青少年提供更丰富的成长平台，也有助于发挥赛事对经济的促进作用。他说：“如果初中、高中的篮球比赛常态化地开展跨地区‘主客场制’，并且开放家长报名陪同参加，在客场打完比赛，再住一晚，顺便游玩、消费一下，这就不仅仅限于一场比赛了。”
发展赛事经济，同样是全国政协委员、湖北省社会主义学院院长丁亚琳关注的重点。从杭州亚运会、哈尔滨亚冬会等综合性赛事成功举办，到村超、村BA等基层赛事火爆出圈，她深切感受到体育赛事在助消费、促发展中扮演了重要角色。她建议，要丰富赛事供给，发挥头部赛事的牵引和拉动作用，将顶级赛事分层、分类，延伸至三四线城市甚至县城乡镇。此外，如何整合山水、文化、物产等资源，打造特色赛事，发挥文体旅融合综合效应，同样值得持续探索。
随着“带动三亿人参与冰雪运动”的美好愿景成为现实，近年来，我国大众冰雪热情持续高涨，冰雪经济迸发出蓬勃生机。“积极发展冰雪运动和冰雪经济。”《政府工作报告》中关于“冰雪经济”的内容让全国政协委员、中国登山协会副主席王勇峰印象深刻。他介绍，在尼泊尔，登山户外运动产业收入在旅游收入中占比很高，在非洲乞力马扎罗山和欧洲阿尔卑斯山开展的众多山地户外运动，也对地区发展带来不小的收益。他表示：“我们拥有很多优秀的雪山资源，如何在做好安全救援、保护生态环境的前提下，开发更多运动类型和产业形态，这其中还有很大的潜力值得挖掘。”
在全国政协委员、北京体育大学中国体育政策研究院院长鲍明晓看来，体育消费是体育产业发展的基础，如何活跃体育消费需要具备“四有”——有钱、有闲、有能力、有意愿。他解释：“有的人可能有时间但没有足够的消费能力，有的人有意愿锻炼但是缺乏相应的运动技能，我们需要重视消费者的需求。”
鲍明晓认为，发展体育产业并不是搞一个职业联赛那么简单，而是要重视体育对于群众生活方式的变革，让体育成为人们健康生活的一部分。他表示：“我们要发现制约老百姓进行体育消费的障碍，让更多人在四个方面有所提升，促进体育产业做大做强。”
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