齐鲁晚报·齐鲁壹点 吴昊 通讯员 董晓慧
潍坊市一年一度的花朝节即将于3月23日在潍坊泰华城新天地南广场开幕，作为由潍坊奎文倾力打造的传统文化促消费活动，“花漾奎文 更好潍坊”潍坊市(奎文)花朝汉服文化周系列活动已经连续举办3年。在活动期间(3月23日—3月31日)，泰华商圈百余家品牌将推出穿汉服打卡享优惠系列活动，让热衷汉服文化的市民可以体会到不一样的专属特权。
本次活动由中共奎文区委宣传部、奎文区文化和旅游局、东关街道主办。活动旨在进一步弘扬传承传统文化，打造潍坊最具规模和品牌效应的汉服文化主题花朝IP，融合古风与潮流、传承与焕新，推动“文旅商”深度融合，助力“更好潍坊”高质量发展。
民选“十二花神”让传统文化走进现代商圈
本届花朝节从3月11日起便在全市范围内发布“十二花神”评选征集，与此同时通过线上线下双线融合的模式在全市范围内征集“小花神”参与花朝汉服文化周活动。据奎文区文旅局工作人员介绍，截至3月14日，将在文旅奎文、潍坊泰华城官方微信公众号发布投票评选推文，由大众线上投票产生“十二花神”。对评选出的“十二花神”及参与活动的十二名小花神颁发荣誉证书及奖品，后期可受邀参与奎文区文旅宣传推介、传统文化展演及泰华城相关活动。
与此同时，潍坊奎文还在活动前期联动各级媒体及网络达人，依托视频号、抖音号、小红书等新媒体平台，持续发布相关活动的预告推文、宣传推介短视频等，掀起宣传攻势，营造弘扬中华优秀传统文化的浓厚氛围。连续三年针对“十二花神”的民选，不仅仅是呼吁更多市民积极参与其中，更是在潜移默化中形成市民对于传统文化的熟悉感与喜爱感，让潍坊市民对于花朝节产生“约定俗成”的默契感，也让以汉服为代表的中华优秀传统文化在潍坊这一片土地上尽情生根发芽。
据了解，本届花朝节将在活动现场准备朝拜花神、插花、投壶游戏等丰富的暖场活动，活动现场还专门设置了活动签到打卡墙，供汉服爱好者签到领取鲜花或礼品，潍坊泰华城的专属IP“大梦”也会在现场身穿汉服与市民一同打卡游街。
“文旅商”深度融合奏响新乐章
活动还邀请了曾多次参加央视节目的潍坊90后国潮设计师王平，王平将带来自己的新品国潮冠服展，这场关于东方美、传统与现代交融的视觉盛宴曾惊艳无数观众。在第三届花朝节现场，将通过民乐古风与汉服舞蹈演绎的模式让冠文化服饰走秀以全新的方式登场，对于市民来说也将会拥有一次全新的体验。
此次活动在搭建艺术交流、传承、传播平台的同时，为市民提供了与国潮文化零距离互动的艺术体验和学习机会，让更多年轻人可以通过这样的方式接触到新颖别致的国潮之美。活动期间，泰华商圈百余家品牌还将联合推出穿汉服打卡享优惠系列活动，让热衷汉服文化的市民体会不一样的专属特权。此次“花朝节”传统文化进商圈活动，将是传承弘扬优秀传统文化，推动“文化+”多元融合发展，培塑文旅消费新业态，打造文化“两创”新标杆的生动实践，将进一步推动中心城区商圈活力的有机更新，厚植商圈文化氛围，挖掘辖区消费热情，满足市民群众日益增长的美好生活需要和更高品质的多样化消费需求。
近年来，奎文区立足中心城区区位优势和文化特色，探索“商业+文化+旅游”融合发展模式，聚力打造文化“两创”新标杆，在商圈园区持续举办文商旅消费季、青年人才文化节、非遗市集、城市主题音乐会等活动，构建文旅消费新场景，打造潍坊中心城区“文商旅”融合发展典范。
潍坊奎文的这次“文旅商”融合发展，是一场意义深远的尝试与突破。在文化维度，它赋予了古老奎文门全新的生命力，借助旅游与商业的东风，再一次走进大众视野，这一次它不再是一个冰冷孤独的文化载体，而是以更亲切更生动的方式融入大众的生活，赋予大众全新的“情绪价值”。并且，对商业而言，文旅元素是强大的引流密码。特色文旅活动吸引而来的大量人流，也会为商业带来全新的商机。将购物与文化相结合，让消费者在购物中感受文化氛围，刺激消费升级，实现“文旅商”三方互利共赢，从而进一步推动城市与地区的可持续发展，为建设更好潍坊贡献文旅力量。
