陪伴温州人35年的白鹿影城将谢幕

1992年，“老王”还是“小王”，他带着女友在人潮中排队两个小时，只为在白鹿影城看大片《新龙门客栈》； 2025年，他和老伴带着孙女，在温州影业“票影ing”小程序上抢到了《哪吒2》白鹿影城（飞霞北路店）大年初二的电影票。

三代人的光影记忆，都在这里交汇。白鹿影城（飞霞北路店），这家有着35年历史的影城，承载着几代温州人的青春回忆。

然而，今年3月份，这座老牌影院，即将彻底谢幕。与此同时，更多的“白鹿影城”正在温州及其他城市迅速生长，并以打造城市的娱乐中心为目标前行。

1990-2025年

一家影院，拉住流年

位于温州市区公园路与飞霞路交界处，巨幅白鹿马赛克壁画下，白鹿影城格外显眼。

时间回溯至1990年3月15日，白鹿影城在温州公园路、飞霞路交叉口正式开业，建筑面积6000平方米，拥有全省独一无二的800座巨幕大厅。那时，它是温州最豪华的影院，堪与上海、杭州等城市的电影城相媲美，首部上映的进口片《无处藏身》票价仅2元，能买到票的都是“有本事的人”。此后，只要有电影上映，这里排队买票的场面堪比春运。

在20世纪90年代的温州，白鹿影城的观影体验堪称“顶配”：超大银幕、顶级音响，天花板上甚至安装了环绕立体声喇叭，让影迷们沉浸其中。

“整个小学和中学时期，学校所有的包场观影活动都是去白鹿影城。”80后市民陈辰回忆道，“它的座位多、屏幕大，声音回响很震撼，观影效果就是不一样。”

1996年，白鹿影城年度票房突破880万元，登顶浙江省第一，成为众多影片温州首映的首选影院。《泰坦尼克号》《英雄》《无间道》……每一部现象级影片上映，这里都会排起长队，一票难求。

白鹿影城刚开业时大厅的内景。

35年，白鹿影城见证了温州电影市场的风起云涌。从最早的综合性影院，到浙江省票房前三，再到如今的坚守和变革，温州白鹿影城的35年变迁史，也是温州人文化生活的变迁史。

温州白鹿影城隶属温州影业运营有限公司，此后与原大众电影院、新中国影都、新时代电影大世界这四家影城在温州市中心形成了一个观影矩阵，牢牢抓住观众的心。

然而，曾经辉煌的白鹿影城，终究难敌时代的浪潮。

老品牌发新芽

白鹿计划启动，“白鹿”在扩张

开业后的前18年，白鹿影城是风光无限的。2009年后，影院行业迎来巨变。网络观影兴起，年轻观众习惯了在手机上看电影。民营资本纷纷入局，大型综合体影院兴起，IMAX、杜比厅等逐渐成为标配。市场饱和，周边影院数量大幅增加，竞争激烈。

曾经一票难求的白鹿影城，逐渐遇冷，票房跌幅超过60%，再难回到巅峰。“史上最冷五一档”“最冷暑期档”“最冷国庆档”……影院经营者们意识到：固守传统已难以为继，转型势在必行。

2024年，温州影业启动“白鹿计划”，布局品牌化发展，白鹿影城开始扩张。原“新中国影都”更名为白鹿影城（人民路店），原“大众电影院”更名为白鹿影城（五马街店），原“新时代电影大世界”更名为白鹿影城（欧洲城店）。

不仅如此，白鹿影城还开设了龙湾区、文成、台州等多家新店。“我们将形成‘一核多翼’的影院品牌矩阵，对于这些加盟影院，公司将提供数据、技术和设备支持。”温州影业运营有限公司总经理郑日介绍。

2025年1月，温州首座10米VLED厅在白鹿影城（欧洲城店）落地，温州影业持续引领技术潮流，并探索“影院+”的无限可能。

影院+交互式体验

打开“影院+”的更多可能

如何增加非票收入，是影院从业者必须面对的问题。饮料、爆米花、娃娃机、文创周边只能算常规操作。温州影业一直在尝试紧跟潮流，与当代年轻人想到一起、玩到一起，寻求突围。

“‘影院+’不是一道简单的加法题，要想取得‘1+1>2’的效果，还涉及资源整合、成本控制、创意策划等多个方面。”郑日介绍。

2024年8月奥运会期间，白鹿影城（欧洲城店）连续多日直播巴黎奥运会开幕式及重点场次比赛共21场，将大银幕打造成观赛“第二现场”。乒乓球、跳水等热门赛事场次座无虚席，尤其是7月30日晚孙颖莎、王楚钦参与的乒乓球混双决赛直播，票房空前火爆。全场观众爆发出热烈的掌声和欢呼声，有的观众甚至激动地站起来呐喊。